Når begge kanalene brukes på en komplementær måte, utnytter de sine styrker og kompenserer for sine svakheter, noe som skaper en synergi som øker resultatene av kampanjene dine.
Heldigvis er ikke sosiale plattformer og markedsføringskanaler på nettet generelt øyer som det ikke er mulig å bygge bro over. I denne artikkelen beskriver vi teknikker og eksempler på hvordan man kan koble sammen to viktige digitale kanaler: e-postmarkedsføring og sosiale medier.
Hva er fordelene med sosiale nettverk?
- Fremme gjenkjennelse av merkevaren
- Bygge merkevarelojalitet
- Etablering av lokalsamfunn
- Å drive trafikk til et nettsted
- Konverteringsmuligheter
Men ulempen med sosiale medier er at du ikke kan kontrollere hvem som ser innleggene dine. Facebook, X og Instagram har algoritmer som begrenser den organiske rekkevidden til innleggene dine.
La oss ikke glemme at alle disse plattformene nå er børsnoterte selskaper hvis hovedvirksomhet er reklame. De betaler gjerne for å få budskapet ditt ut, men de vil ikke legge til rette for organisk spredning av innholdet ditt.
E-postmarkedsføring har én stor forskjell: Du kontrollerer (nesten) alt. Og i motsetning til sosiale medier handler det å kunne bruke e-post om mye mer enn bare å lære seg hvordan man bruker plattformen. Mens innlegg i sosiale medier er ment å skape engasjement, er e-postmeldinger (emnelinje og ingress) ment å oppmuntre mottakeren til å åpne meldingen og klikke på oppfordringer til handling (CTA-er).
Hvorfor er det slik?
A at styrkene ved e-postmarkedsføring er:
- Bygge kunderelasjoner
- Målrettet og personlig tilpasset budskapslevering.
- Konvertering av abonnenter til kunder.
- Opprettholdelse av kunder
- Ytterligere salgsmuligheter
E-post er et utmerket medium for å nå kunder i bunnen av salgstrakten og for å omdirigere dem til nettsiden din. Husk at det er forbrukernes foretrukne medium for å motta kommersiell og transaksjonell kommunikasjon. Det er med andre ord der folk forventer å motta tilbud og reklamemeldinger, så bruk det med omhu.
Men hvis markedsføringsteamene bruker e-post og sosiale medier til ulike formål, hvordan kan de da fungere sammen?
Her er noen ideer til hvordan du kan få sosiale medier og e-postmarkedsføring til å fungere sammen:
1. Krysspromotering for å utvide målgruppen din
Bruk sosiale medier til å invitere følgerne dine til å abonnere på e-postmarkedsføringslisten din ved å tilby eksklusive insentiver som rabatter eller premiuminnhold.
På samme måte kan du inkludere knapper og lenker til profilene dine i sosiale medier i meldingene dine for å oppfordre abonnentene til å følge deg på disse plattformene. Denne toveisstrategien styrker merkevarens tilstedeværelse i begge kanaler og skaper flere kontaktpunkter med publikum.
2. Synkronisering av innhold for en konsekvent opplevelse
Sørg for at innholdet du deler i sosiale medier og budskapet ditt er i tråd med hverandre når det gjelder innhold og estetikk. Hvis du for eksempel lanserer en ny kampanje eller et nytt tilbud, bør du forsterke det samtidig i begge kanalene. Dette vil ikke bare forbedre merkevarekonsistensen, men også øke sjansene for interaksjon med publikum.
3. Bruk sosiale medier for å tiltrekke deg nye abonnenter
Dra nytte av verktøyene som tilbys av sosiale plattformer, for eksempel integrerte abonnementsskjemaer på Facebook eller leadgenereringskampanjer på Instagram og LinkedIn, for å utvide e-postmarkedsføringsdatabasen din.
Disse funksjonene gjør det enklere å konvertere følgere til abonnenter, noe som øker rekkevidden din og gir deg mulighet til å etablere mer direkte og personlig kommunikasjon.
4. Effektiv retargeting gjennom abonnentlister
Importer abonnentlistene dine til annonseringsplattformer i sosiale medier for å opprette egendefinerte målgrupper og lansere retargeting-kampanjer.
På denne måten kan du vise målrettede annonser til brukere som allerede har interagert med merkevaren din, noe som øker relevansen av budskapene dine og forbedrer konverteringsraten.
5. Oppmuntre til deltakelse med brukergenerert innhold.
Oppfordre følgerne og abonnentene dine til å lage og dele innhold relatert til merkevaren din, for eksempel anmeldelser, bilder eller anbefalinger.
Denne typen innhold øker troverdigheten til merkevaren din betydelig, men det vil også tjene til å gjenbruke det i e-postmarkedsføringskampanjer og innlegg i sosiale medier, noe som styrker fellesskapet rundt merkevaren din.
Konklusjon
Effektiv integrering av e-postmarkedsføring og sosiale medier er avgjørende for å bygge en sterk og sammenhengende digital markedsføringsstrategi. Ved å kombinere e-postmarkedsføringens evne til å levere personlige, direkte budskap med den brede rekkevidden og sanntidsinteraksjonen som sosiale medier tilbyr, kan du skape mer effektive og meningsfulle kampanjer for målgruppen din.
For å implementere disse strategiene på en effektiv måte bør du vurdere å bruke MasterBase®, en ledende plattform for e-postmarkedsføring med over 20 års erfaring på det internasjonale markedet. Deres avanserte teknologi og satsing på innovasjon vil hjelpe deg med å optimalisere kampanjene dine og opprettholde en effektiv kommunikasjon med målgruppen din.
