Abi kanāli, ja tos izmanto savstarpēji papildinošā veidā, izmanto savas stiprās puses un kompensē to vājās puses, radot sinerģiju, kas uzlabo jūsu kampaņu rezultātus.
Par laimi, sociālās platformas un tiešsaistes mārketinga kanāli kopumā nav salas, starp kurām nav iespējams izveidot tiltu. Šajā rakstā izklāstītas metodes un piemēri, kā savienot divus galvenos digitālos kanālus: e-pasta mārketingu un sociālos plašsaziņas līdzekļus.
Kādas ir sociālo tīklu priekšrocības?
- Zīmola atpazīstamības veicināšana
- Zīmola lojalitātes veidošana
- Kopienu izveide
- Tīmekļa vietnes datplūsmas virzīšana
- Konversijas iespējas
Taču sociālo plašsaziņas līdzekļu trūkums ir tas, ka tie neļauj jums kontrolēt, kas redz jūsu ziņas. Facebook, X un Instagram ir algoritmi, kas ierobežo jūsu paziņojumu organisko sasniedzamību.
Neaizmirsīsim, ka visas šīs platformas tagad ir publiski tirgoti uzņēmumi, kuru galvenā uzņēmējdarbība ir reklāma. Tās labprāt samaksās par jūsu ziņu izplatīšanu, taču tās neveicinās jūsu satura organisku izplatīšanu.
E-pasta mārketingam ir viena liela atšķirība: jūs kontrolējat (gandrīz) visu. Un atšķirībā no sociālajiem medijiem zināšanas par e-pasta lietošanu ir daudz vairāk nekā tikai iemācīšanās, kā lietot platformu. Kamēr sociālo plašsaziņas līdzekļu ziņu mērķis ir radīt iesaistīšanos, e-pasta ziņu (tēmas rindiņa un preheader) mērķis ir mudināt saņēmēju atvērt ziņu un noklikšķināt uz aicinājumiem veikt darbību (CTA).
Kāpēc tas tā ir?
E-pasta mārketinga stiprās puses ir:
- Klientu attiecību veidošana
- Mērķtiecīga un personalizēta ziņojumu piegāde.
- Abonentu pārvēršana par klientiem.
- Klientu saglabāšana
- Papildu pārdošanas iespējas
E-pasts ir lielisks līdzeklis pārdošanas piltuves apakšdaļas posmiem un klientu novirzīšanai uz jūsu iepirkšanās vietni. Atcerieties, ka tas ir patērētāju iecienītākais plašsaziņas līdzeklis komerciālu un darījumu paziņojumu saņemšanai. Citiem vārdiem sakot, cilvēki sagaida, ka tajā saņems piedāvājumus un reklāmas ziņojumus, tāpēc izmantojiet to gudri.
Taču, ja mārketinga komandas e-pasta un sociālo mediju pakalpojumus izmanto dažādiem mērķiem, kā tās var darboties tandēmā?
Šeit ir sniegtas dažas idejas par to, kā panākt sociālo mediju un e-pasta mārketinga sadarbību:
1. Savstarpēja reklāma, lai paplašinātu auditoriju
Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai aicinātu savus sekotājus parakstīties uz e-pasta mārketinga sarakstu, piedāvājot ekskluzīvus stimulus, piemēram, atlaides vai augstākās kvalitātes saturu.
Tāpat ziņojumos iekļaujiet pogas un saites uz savu sociālo tīklu profiliem, lai mudinātu abonentus sekot jums šajās platformās. Šī divvirzienu stratēģija stiprina jūsu zīmola klātbūtni abos kanālos un rada vairākus kontaktpunktus ar jūsu auditoriju.
2. Satura sinhronizēšana, lai nodrošinātu konsekventu pieredzi
Pārliecinieties, ka saturs, ko kopīgojat savos sociālajos tīklos un ziņojumos, ir saskaņots satura un estētikas ziņā. Piemēram, ja uzsākat jaunu kampaņu vai veicināšanas pasākumu, vienlaicīgi veiciniet to abos kanālos. Tas ne tikai uzlabos zīmola konsekvenci, bet arī palielinās mijiedarbības iespējas ar jūsu auditoriju.
3. Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai piesaistītu jaunus abonentus
Izmantojiet sociālo platformu piedāvātos rīkus, piemēram, integrētās abonēšanas veidlapas Facebook vai līderu piesaistes kampaņas Instagram un LinkedIn, lai palielinātu e-pasta mārketinga datubāzi.
Šīs funkcijas atvieglo sekotāju pārvēršanu par abonentiem, paplašinot jūsu tvērumu un ļaujot veidot tiešāku un personalizētāku saziņu.
4. Efektīva atkārtota mērķauditorijas atlase, izmantojot abonentu sarakstus
Importējiet savus abonentu sarakstus sociālo mediju reklāmas platformās, lai izveidotu pielāgotas auditorijas un uzsāktu atkārtotas mērķauditorijas mērķēšanas kampaņas.
Tas ļauj rādīt mērķtiecīgas reklāmas lietotājiem, kuri jau ir sazinājušies ar jūsu zīmolu, tādējādi palielinot ziņojumu atbilstību un uzlabojot konversiju rādītājus.
5. Veicināt līdzdalību, izmantojot lietotāju radīto saturu.
Mudiniet savus sekotājus un abonentus veidot un kopīgot ar jūsu zīmolu saistītu saturu, piemēram, atsauksmes, fotoattēlus vai atsauksmes.
Šāda veida saturs ievērojami palielina jūsu zīmola uzticamību, kā arī ļauj to atkārtoti izmantot e-pasta mārketinga kampaņās un sociālo mediju ziņojumos, tādējādi stiprinot ap jūsu zīmolu izveidoto kopienu.
Secinājums
Efektīva e-pasta mārketinga un sociālo plašsaziņas līdzekļu integrācija ir būtiska, lai izveidotu spēcīgu un saskaņotu digitālā mārketinga stratēģiju. Apvienojot e-pasta mārketinga spēju piegādāt personalizētus, tiešus ziņojumus ar sociālo plašsaziņas līdzekļu piedāvāto plašo sasniedzamību un reāllaika mijiedarbību, jūs varat izveidot efektīvākas un nozīmīgākas kampaņas savai auditorijai.
Lai efektīvi īstenotu šīs stratēģijas, apsveriet iespēju izmantot MasterBase®, kas ir vadošā e-pasta mārketinga platforma ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi starptautiskajā tirgū. Tās modernās tehnoloģijas un apņemšanās ieviest inovācijas palīdzēs jums optimizēt kampaņas un uzturēt efektīvu saziņu ar savu auditoriju.
