Je nielen prejavom záujmu, ale aj prvým krokom ku konverzii. Tu je 6 jednoduchých a účinných trikov, ktoré môžete uplatniť hneď teraz, aby ste zvýšili mieru preklikov a tým aj možnosti predaja.
-
Vaša správa by mala pochádzať od skutočného človeka, nie od spoločnosti.
Odberatelia dôverujú viac e-mailom, ktoré pochádzajú od skutočnej osoby, ako tým od generického odosielateľa.
Štúdie z odvetvia ukázali, že personalizácia mena odosielateľa môže zvýšiť mieru otvorenia, a tým aj mieru prekliku.
Úspešný príbeh: Technologická spoločnosť vykonala A/B testy s 50 000 kontaktmi. Zaslaním e-mailov od odosielateľa s vlastným menom (napr. "Lucia Perez" namiesto "Marketingový tím") zvýšili mieru otvorenia o 3% a mieru prekliku o 7%.
Rada: Testujte A/B, aby ste našli najlepší prístup pre svoje odvetvie a typ publika.
-
Optimalizácia textu náhľadu
Text náhľadu je tá malá veta, ktorá sa zobrazí vedľa predmetu e-mailu v doručenej pošte. Hoci ju mnoho ľudí ignoruje, má veľký vplyv na rozhodnutie otvoriť e-mail.
Ak to nenastavíte, vaše publikum uvidí prvých niekoľko riadkov tela správy, čo môže viesť k zmätku alebo nezáujmu.
Úspešný príbeh: Elektronický obchod zvýšil mieru otvorenia o 10% tým, že uviedol atraktívny text náhľadu, napríklad: *"Dnes máte poslednú šancu využiť zľavu 20%".
Poradenstvo:
- Text náhľadu musí byť krátky (menej ako 50 znakov).
- Uistite sa, že dopĺňa tému, aby vzbudila zvedavosť.
-
Pridávanie odkazov na obrázky
Neobmedzujte odkazy na tlačidlá alebo text v e-maile. Využívajte aj obrázky, pretože používatelia na ne často klikajú intuitívne.
Úspešný príbeh: Maloobchodný predajca s módou pridal odkazy k obrázkom svojich produktov a zaznamenal zvýšenie miery preklikov o 12%.
Ako to urobiť? Vyberte obrázok v editore **MasterBase®** HTML a prepojte ho s príslušnou cieľovou stránkou.
Rada: Používajte pútavé obrázky, ktoré súvisia s obsahom správy.
Tento trik je ideálny pre e-maily s vizuálnym obsahom, ako sú katalógy produktov alebo špeciálne propagačné akcie.
-
Pridanie alternatívneho textu k tlačidlám a obrázkom
Mnohé e-mailové služby (napríklad Gmail, Outlook a Yahoo) blokujú automatické načítanie obrázkov, čo znamená, že veľká časť vašich odberateľov nemusí vidieť tlačidlá výzvy k akcii.
Ak chcete predísť strate kliknutí, uistite sa, že obrázky majú alternatívne texty opisujúce očakávanú akciu.
Úspešný príbeh: Spoločnosť Sony vo svojich kampaniach používa alternatívny text, aby sa zabezpečilo, že aj keď sa obrázky nenačítajú, správa zostane jasná: "Kliknutím sem sa dostanete k ponuke".
Poradenstvo:
- Pridajte alternatívny text, napríklad: "Kliknutím získate zľavu" alebo "Viac informácií nájdete tu".
- Upravte text v HTML editore MasterBase®.
-
Obsahuje tlačidlá na zdieľanie v sociálnych médiách
Ak chcete maximalizovať počet kliknutí a dosah svojich kampaní, pridajte tlačidlá na zdieľanie v sociálnych sieťach. Na rozdiel od tlačidiel "nasleduj nás" umožňujú používateľom zdieľať ponuku so svojimi priateľmi alebo sledovateľmi, čo znásobuje viditeľnosť vášho posolstva.
Úspešný príbeh: Maloobchodný predajca elektroniky zahrnul do svojich kampaní tlačidlá na zdieľanie a dosiahol 15% nárast počtu kliknutí a 8% viac predajov vďaka sociálnym odporúčaniam.
Poradenstvo:
- Umiestnite tlačidlá "zdieľať" vedľa prezentovaných ponúk alebo propagačných akcií.
- Uistite sa, že zdieľaný odkaz vedie na optimalizovanú vstupnú stránku.
-
Najdôležitejšie informácie umiestnite na začiatok e-mailu.
Štúdie vizuálneho správania ukazujú, že väčšina používateľov skenuje e-maily v tvare písmena "F".
To znamená, že kľúčové prvky, ako je logo, hlavička a výzva na akciu, by mali byť viditeľné od začiatku, aby rýchlo upútali pozornosť.
Úspešný príbeh: Kozmetická značka reorganizovala svoje e-maily tak, aby sa kľúčové propagačné akcie umiestnili na začiatok, a dosiahla zvýšenie miery preklikov o 20%.
Poradenstvo:
- Umiestnite logo, hlavné posolstvo a tlačidlo akcie v hornej časti.
- Vyhnite sa preťaženiu správy príliš veľkým množstvom informácií na začiatku.
Záver: malé úpravy, veľké výsledky
Zlepšenie miery preklikov vo vašich kampaniach si nevyžaduje radikálnu zmenu, ale optimalizáciu každého detailu s cieľom maximalizovať zapojenie. Tieto triky vám pomôžu premeniť viac kliknutí na predajné príležitosti - od personalizácie odosielateľa až po pridanie strategických odkazov.
Ak chcete svoje kampane posunúť na vyššiu úroveň a efektívne ich optimalizovať, dôverujte spoločnosti MasterBase®. Vďaka viac ako 20 rokom skúseností a pôsobeniu vo viacerých krajinách je ideálnou platformou, ktorá vám pomôže vytvárať personalizované, pútavé a efektívne mailingy, ktoré prinášajú skutočné výsledky.
