Desain responsif adalah bagian penting untuk membuat kampanye pemasaran email Anda memiliki dampak yang nyata. Ini bukan hanya tentang membuat pesan Anda terlihat bagus, tetapi juga tentang membuatnya bekerja secara efisien di semua perangkat.
Saat ini, ketika lebih dari 80% email dibuka di ponsel atau tablet, jika email Anda tidak dioptimalkan, email tersebut tidak akan terbaca.
Apa yang dimaksud dengan desain responsif?
Ini adalah desain yang dioptimalkan untuk perangkat apa pun, baik itu ponsel, komputer atau tablet, karena dapat beradaptasi dengan berbagai resolusi layar, yang sangat berguna karena permintaan untuk konten yang ramah seluler meningkat. Ini digunakan untuk membuat situs web dan pesan.
Desain responsif (atau adaptif) juga lebih mudah diakses, memungkinkan pelanggan untuk membaca di perangkat pilihan mereka atau saat bepergian.
Mereka dibuat dengan mengonfigurasi dua lapisan kode CSS. Satu lapisan menangani tampilan pada komputer desktop, yaitu apa yang akan dilihat oleh pengguna yang membaca pesan di Outlook. Lapisan CSS kedua adalah tempat keajaiban terjadi, menambahkan kode yang memungkinkan konten ditampilkan dengan benar di perangkat lain.
Berkat dua lapisan CSS ini, pesan Anda dapat ditampilkan secara vertikal atau horizontal, lebih besar atau lebih kecil, dengan tata letak konten tertentu, tetapi selalu tajam dan jelas, baik penerima Anda membukanya di desktop maupun di ponsel.
Desain responsif berarti menyesuaikan konten email secara otomatis dengan lebar dan format perangkat yang digunakan untuk melihatnya, baik itu ponsel, tablet, atau komputer desktop. Hal ini dicapai dengan struktur kode tertentu (terutama CSS) yang memungkinkan elemen-elemen diatur ulang dan diubah ukurannya sesuai dengan lingkungan pembaca.
Contoh: Sebuah perusahaan fesyen yang meluncurkan promosi email mencapai peningkatan 35% klik dengan mendesain ulang templatnya sehingga produk unggulan ditampilkan dengan benar pada ponsel cerdas, dengan gambar yang dimuat dengan cepat dan tombol sentuh yang besar.
Kiat-kiat utama untuk desain yang benar-benar responsif pada tahun 2025
1. Memprioritaskan pendekatan yang mengutamakan seluler
Desain untuk seluler terlebih dahulu, jangan mengadaptasi apa yang Anda buat untuk desktop. Gunakan struktur kolom tunggal, jenis huruf yang dapat dibaca dari 14px, margin internal yang lebar (minimal 16px), dan tombol taktil minimal 48×48 piksel.
Contoh: Layanan berlangganan kursus online meningkatkan konversi sebesar 20% dengan menempatkan tombol "Daftarkan saya" tepat setelah teks pengantar, daripada menyembunyikannya di akhir pesan.
2. Jangan abaikan desain tablet
Tablet menghadirkan tantangan yang unik: layar yang besar, tetapi dengan interaksi sentuhan. Gunakan font minimal 16px dan jaga agar elemen-elemennya tidak terlalu berdekatan. Tambahkan sedikit ruang di antara blok teks untuk meningkatkan pembacaan horizontal. Gambar dua kolom dapat bekerja dengan baik, tetapi harus diubah ukurannya dengan lancar.
Contoh: Sebuah agen perjalanan meningkatkan pengalaman pengguna dengan menata ulang bagian tujuan menjadi dua kolom yang responsif di tablet, sambil mempertahankan satu kolom di perangkat seluler. Dengan demikian, navigasi berjalan mulus di perangkat apa pun.
3. Mengontrol ukuran dan proporsi elemen
Pada perangkat seluler, semuanya harus dipikirkan secara vertikal. Gunakan wadah dengan lebar penuh, hindari penggunaan tabel tetap dan ubah ukuran gambar ke 100% wadah. Jangan gunakan lebih dari 2 atau 3 tingkat hierarki teks (judul, subjudul, paragraf) untuk menghindari kebingungan.
Contoh: Peritel alat eCommerce mengurangi rasio pentalan sebesar 40% dengan menggunakan gambar produk yang responsif dan ajakan bertindak yang dipusatkan pada satu kolom, sehingga meningkatkan aliran visual.
4. Mode gelap adaptif
Semakin banyak pengguna yang menggunakan mode gelap pada perangkat mereka. Pastikan email Anda terlihat bagus di kedua lingkungan tersebut: gunakan warna latar belakang yang netral, hindari teks yang serba hitam atau serba putih, dan cobalah desain latar belakang gradien yang adaptif.
Contoh: Sebuah fintech yang menerapkan versi otomatis dari buletinnya untuk mode terang dan gelap melihat adanya peningkatan sebesar 18% dalam tingkat pembacaan penuh emailnya di iOS dan Android.
-
5. Kustomisasi dinamis pada bagian
Konten berbasis perangkat yang modular terus berkembang. Saat ini Anda dapat mengirim versi email yang sedikit berbeda, tergantung pada apakah pengguna membuka dari perangkat seluler, tablet, atau desktop. Hal ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan lokasi CTA, jumlah teks yang terlihat, dan bahkan urutan blok.
Contoh: Sebuah media digital yang mengirimkan newsletter berita hanya menyajikan tiga artikel yang paling banyak dibaca pada hari itu di ponsel, sementara di desktop, media ini memberikan ringkasan lengkap. Hal ini meningkatkan RKPT selulernya sebesar 42%.
- Integrasi interaksi mikro CSS
Tahun ini telah terjadi peningkatan dalam penggunaan animasi CSS yang ringan (seperti tombol yang berubah warna atau ikon yang bergerak dengan sapuan jari). Animasi ini tidak mengganggu kompatibilitas dan meningkatkan daya tarik visual.
Contoh: Sebuah perusahaan rintisan teknologi berhasil menggandakan waktu tayang pada emailnya dengan menambahkan efek kecil pada tombol yang memanggil untuk mencoba demo gratisnya.
Cara mengukur keberhasilan desain responsif
Tinjau metrik Anda dengan membandingkan versi sebelumnya dan versi kampanye Anda saat ini. Lihatlah tingkat pembukaan seluler, RKT (rasio klik-tayang), gulir penuh, dan klik tombol. Rasio pentalan atau berhenti berlangganan juga mencerminkan apakah desainnya berhasil.
Contoh: Sebuah perusahaan konsultan sumber daya manusia melakukan uji A/B pada kampanyenya dan menemukan bahwa email responsif meningkatkan partisipasi dalam webinar sebesar 25%, dengan memfasilitasi akses cepat dari ponsel.
Apakah itu benar-benar penting?
Jika newsletter Anda tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, maka tampilannya akan buruk dan membuat pelanggan menjauh.
Dalam pemasaran saat ini, menerapkan desain responsif semakin jarang menjadi pilihan dan semakin menjadi keharusan. Mereka telah menjadi ekspektasi pengguna lainnya. Memang, permintaan mereka telah berkembang seiring dengan meningkatnya pengguna yang membaca pesan mereka di perangkat seluler daripada di PC.
Jumlah pesan yang dibuka dari perangkat seluler meningkat sebesar 500% dalam kurun waktu 3 tahun. Pertumbuhan eksplosif ini menunjukkan banyak hal. Dengan banyaknya orang yang membaca pesan di perangkat seluler mereka, sangat penting bagi Anda untuk memberikan apa yang mereka harapkan.
Apa selanjutnya?
Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang desain responsif, apa itu desain responsif dan mengapa hal ini penting, sekarang saatnya untuk mempraktikkan pembelajaran ini.
Bentuk desain ini akan tetap ada dan akan terus menjadi alat yang penting untuk pertumbuhan, jadi mengetahui cara membuatnya telah menjadi tanggung jawab penting di antara para desainer grafis.
Templat untuk desain responsif
Jika Anda kurang berpengalaman dalam pengkodean atau tidak memiliki banyak waktu untuk mencurahkan desain pesan Anda, saran kami adalah menggunakan templat.
Templat responsif memungkinkan Anda untuk tidak hanya membuat pesan yang secara otomatis beradaptasi dengan ukuran layar apa pun, tetapi juga memastikan bahwa pesan tersebut berfungsi penuh, dan semuanya berfungsi seperti yang Anda harapkan.
Mereka juga menghemat banyak waktu, karena Anda hanya perlu memilih salah satu yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda dan mengedit kontennya.
MasterBase® menawarkan berbagai macam templat responsif untuk pesan Anda. Namun, jika Anda menginginkannya, kami dapat membantu Anda membuat templat khusus.
Kesimpulan
Merancang pesan yang responsif lebih dari sekadar masalah estetika; ini adalah alat konversi langsung. Beradaptasi dengan kebiasaan konsumsi konten seluler adalah bagian dari apa yang relevan dan efektif di tahun 2025. Templat, pengujian, pengoptimalan yang konstan, dan perhatian terhadap detail akan membuat perbedaan.
Dan jika Anda mencari platform yang solid untuk mengelola, mengotomatisasi, dan mengirim kampanye Anda dengan desain yang responsif, MasterBase® adalah pilihan terbaik Anda. Dengan pengalaman lebih dari 20 tahun di pasar internasional, platform ini menawarkan teknologi mutakhir, dukungan yang dipersonalisasi, dan solusi yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.
