Это не только отражает интерес, но и является первым шагом к конверсии. Вот 6 простых и эффективных приемов, которые вы можете применить прямо сейчас, чтобы повысить количество кликов и увеличить продажи.
-
Ваше сообщение должно исходить от реального человека, а не от компании.
Подписчики больше доверяют письмам от реального человека, чем письмам от обычного отправителя.
Отраслевые исследования показали, что персонализация имени отправителя может увеличить количество открытых писем и, соответственно, количество кликов.
История успеха: Технологическая компания провела A/B-тесты с участием 50 000 контактов. Отправив электронные письма от отправителя с правильным именем (например, "Люсия Перес" вместо "Маркетинговая команда"), они увеличили процент открытия на 3% и процент кликов на 7%.
Совет: Проведите A/B-тестирование, чтобы найти оптимальный подход для вашей отрасли и типа аудитории.
-
Оптимизация текста предварительного просмотра
Текст предварительного просмотра - это небольшое предложение, которое появляется рядом с темой письма в папке входящих сообщений. Хотя многие люди не обращают на него внимания, он оказывает большое влияние на принятие решения об открытии письма.
Если этого не сделать, аудитория увидит первые несколько строк основного текста сообщения, что может привести к путанице или незаинтересованности.
История успеха: Компания eCommerce повысила процент открытий на 10%, включив в письмо привлекательный текст предварительного просмотра, например: *"Сегодня у вас последний шанс воспользоваться скидкой 20%".
Советы:
- Сократите текст превью (не более 50 символов).
- Убедитесь, что он дополняет тему, чтобы вызвать любопытство.
-
Добавьте ссылки на изображения
Не ограничивайте ссылки кнопками или текстом внутри письма. Воспользуйтесь преимуществами изображений, поскольку пользователи часто нажимают на них интуитивно.
История успеха: Один модный ритейлер добавил ссылки на изображения своих товаров и получил увеличение показателя кликов на 12%.
Как это сделать? Выберите изображение в HTML-редакторе **MasterBase®** и привяжите его к соответствующей целевой странице.
Совет: Используйте привлекающие внимание изображения, которые связаны с содержанием сообщения.
Этот прием идеально подходит для писем с визуальным контентом, таких как каталоги товаров или специальные акции.
-
Добавьте альтернативный текст к кнопкам и изображениям
Многие почтовые сервисы (например, Gmail, Outlook и Yahoo) блокируют автоматическую загрузку изображений, а это значит, что значительная часть ваших подписчиков может не увидеть кнопки призыва к действию.
Чтобы избежать потери кликов, убедитесь, что на изображениях есть альтернативные тексты, описывающие ожидаемое действие.
История успеха: Sony использует альтернативный текст в своих кампаниях, чтобы даже если изображения не загружаются, сообщение оставалось четким: "Нажмите здесь, чтобы получить доступ к предложению".
Совет:
- Добавьте альтернативный текст, например: "Нажмите, чтобы получить скидку" или "Смотрите подробности здесь".
- Отредактируйте текст в HTML-редакторе MasterBase®.
-
Включает кнопки для обмена информацией в социальных сетях
Чтобы максимизировать количество кликов и охват ваших кампаний, добавьте кнопки социального обмена. В отличие от кнопок "следуйте за нами", они позволяют пользователям поделиться предложением со своими друзьями или подписчиками, что многократно увеличивает видимость вашего сообщения.
История успеха: Компания по продаже электроники включила кнопки "поделиться" в свои рекламные кампании и добилась увеличения количества кликов на 15% и продаж на 8% благодаря социальным рекомендациям.
Советы:
- Разместите кнопки "поделиться" рядом с тематическими предложениями или акциями.
- Убедитесь, что общая ссылка ведет на оптимизированную целевую страницу.
-
Разместите самую важную информацию в верхней части письма.
Визуальные поведенческие исследования показывают, что большинство пользователей сканируют электронные письма по схеме "F".
Это означает, что ключевые элементы, такие как логотип, заголовок и призыв к действию, должны быть заметны с самого начала, чтобы быстро привлечь внимание.
История успеха: Косметический бренд реорганизовал свои электронные письма, поместив ключевые рекламные предложения в верхнюю часть, и добился увеличения коэффициента кликов на 20%.
Советы:
- Разместите логотип, основное сообщение и кнопку действия в верхней части.
- Избегайте перегружать сообщение большим количеством информации в начале.
Вывод: небольшие корректировки, большие результаты
Для повышения показателя кликов в ваших кампаниях не требуется радикальных преобразований, а нужно оптимизировать каждую мелочь, чтобы добиться максимального вовлечения. От персонализации отправителя до добавления стратегических ссылок - эти приемы помогут вам преобразовать больше кликов в продажи.
Чтобы вывести свои кампании на новый уровень и эффективно их оптимизировать, доверьтесь MasterBase®. Благодаря более чем 20-летнему опыту и присутствию во многих странах, это идеальная платформа, которая поможет вам создавать персонализированные, увлекательные и эффективные рассылки, приносящие реальные результаты.
