Einer der wichtigsten Trends im E-Mail-Marketing zur Erhöhung der Zielgruppenreichweite, zum Sammeln wertvoller Informationen und zur Schaffung von Segmenten, die eine relevante und persönliche Kommunikation mit neuen Abonnenten, Interessenten und Kunden ermöglichen, ist der Einsatz von mehr Technologie während der gesamten Customer Journey.
Im Mittelpunkt dieses Trends steht die Marketing-Automatisierung, denn sie ermöglicht es Ihnen, komplexe Kommunikationsflüsse auszuführen, die die Relevanz und den Wert der Kommunikation mit Ihrer idealen Zielgruppe erhöhen und Daten sammeln, die die Erstellung aussagekräftiger Abonnentenprofile erleichtern.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen 5 fortgeschrittene E-Mail-Marketing-Techniken, die Ihnen helfen, mit Ihren Kontakten in Verbindung zu treten und Ihre Ergebnisse zu verbessern.
1) Entwerfen Sie Inhalte, die für Ihr Publikum wertvoll sind.
Vergewissern Sie sich, dass Sie die Gründe kennen, warum sich Menschen in Ihre Liste eintragen: Welche Art von Informationen benötigen sie, um einen Kauf zu tätigen? Nur wenn Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie die Relevanz und den Wert Ihrer E-Mail-Nachrichten erhöhen.
Die Bedürfnisse neuer Abonnenten ändern sich im Laufe des Kaufprozesses. Um einen Mehrwert zu schaffen, müssen diese unterschiedlichen Bedürfnisse erkannt und während des gesamten Kundenlebenszyklus berücksichtigt werden.
2. personalisierte E-Mail-Kampagnen mit erweitertem Targeting
Wussten Sie, dass die durchschnittliche Öffnungsrate von E-Mails, die durch Automatisierung verschickt werden, bei fast 40 % und die durchschnittliche Klickrate bei fast 7 % liegt? Und glauben Sie uns: Das sind hervorragende Zahlen.
Einer der Gründe für diese Ergebnisse ist, dass Vermarkter, die die Automatisierung nutzen, sehr oft ihre Liste segmentieren und Workflows für sorgfältig ausgewählte Gruppen von Kontakten erstellen.
Die Segmentierung kann auf allen Arten von Daten beruhen, einschließlich demografischer Daten (Geschlecht, Standort, Berufsbezeichnung), Verhaltensdaten (Käufe, Öffnungen, Klicks, Surfen im Internet usw.) und anderen.
Wenn Sie ein professionelles E-Mail-Marketing-System wie MasterBase® verwenden, können Sie die gesammelten Daten nutzen, um sehr gezielte Kampagnen für verschiedene Kundentypen durchzuführen.
3) A/B-Tests für Ihre Nachrichten.
Eine weitere fortschrittliche Technik, die es schon seit Jahren gibt und die immer mehr Anhänger findet, ist das A/B-Testing. E-Mail-Vermarkter haben Betreffzeilen und Vorlagen schon lange getestet, aber jetzt geht es darum, das Testen zur Gewohnheit zu machen.
Fordern Sie Ihre Teammitglieder auf, verschiedene Hypothesen vorzuschlagen und zu testen, ob sie richtig oder falsch sind. Auf diese Weise werden Sie viel über Ihr Publikum, Ihre Produkte und Ihre Marketingmaßnahmen lernen. Außerdem ist es ein großer Schritt in Richtung Zufriedenheit und Innovation, wenn Sie das Lernen in den Mittelpunkt Ihrer Organisation stellen.
4. die Überprüfung von Ideen mit A/B-Tests
Die Verwendung des Dark Mode in E-Mails wird immer beliebter, da er von den E-Mail-Anbietern zugelassen wird.
Heller Text auf dunklem Hintergrund ist für das Auge angenehmer, insbesondere bei schlechten Lichtverhältnissen.
Manche Menschen bevorzugen die Ästhetik des dunklen Modus und schenken den auf diese Weise dargestellten Inhalten mehr Aufmerksamkeit. Andererseits spart die reduzierte Bildschirmhelligkeit Akkulaufzeit.
Wir empfehlen Ihnen daher, die Leistung Ihrer E-Mail-Vorlagen in hellen und dunklen Oberflächen zu überprüfen.
5. die Planung von E-Mail-Marketing-Kampagnen mit Marketing-Automatisierung
Wenn Sie langfristig erfolgreich sein wollen, brauchen Sie Werkzeuge, die Ihnen datengestützte Entscheidungen ermöglichen.
Das bedeutet, die wichtigsten Phasen des Entscheidungsprozesses des Kunden zu erkennen. Ermitteln Sie dann den Informationsbedarf des Kunden und planen Sie den entsprechenden Inhalt: die Informationen, die Ihr Kontakt benötigt, um die Entscheidung zum Kauf Ihres Produkts zu treffen.
Sobald Sie Ihre Buyer's Journey abgebildet und die Art des Inhalts bestimmt haben, können Sie Bedingungen, Aktionen und Filter verwenden, um Workflows (Abfolgen von Nachrichten und Aktionen für Ihre Online-Marketing-Kommunikation) zu erstellen.
Sie können mit der Automatisierung einfacher Kampagnen beginnen, wie z. B. Willkommensnachrichten, Werbekampagnen und Erinnerungen, und dann schrittweise zu komplexen Ideen übergehen, wie z. B. Akquisitionskampagnen, Content-Marketing-Kampagnen und Treueprogramme.
Die Automatisierung hilft Ihnen, Daten zu sammeln, die Leistung zu überwachen und die Kommunikationsprozesse zu optimieren. Sie können Änderungen an Teilen einzelner Kampagnen vornehmen oder den gesamten Kundenentscheidungsprozess neu bewerten.
Bei MasterBase® helfen wir Ihnen, jede dieser 5 fortschrittlichen Techniken in die Praxis umzusetzen. Setzen Sie sich mit Ihrem Vertriebsleiter in Verbindung und profitieren Sie von den Ergebnissen, die Sie mit effektiveren Kampagnen erzielen.
