Eelpealkiri on sõnumi üks kõige nähtavamaid osi, kuid samas ka üks e-posti turunduskampaania eest vastutavate isikute poolt kõige rohkem tähelepanuta jäetud osi. Nad ei pruugi teada, et selle mõju avamismäärale võib olla sama otsustav kui teema rida.
Kui keegi vaatab oma postkasti, on esimesed kolm asja, mida ta näeb: saatja nimi, teema ja eelpealkiri. Need kolm moodustavad “kuldse kolmiku”, mis määrab, kas sõnum avatakse või visatakse ära. Siiski keskenduvad paljud turundajad kogu oma energia teemale ja unustavad täielikult selle väikese tekstilõigu, mis võib teha suure vahe.
Mis on eelpealkiri ja milleks seda kasutatakse?
Eelpealkiri, mida tuntakse ka kui eeltekst, on lause, mis lisatakse teema reale saaja postkasti. See on teema loomulik jätk, mis annab konteksti ja rõhutab sõnumi peamist lubadust.
Võid mõelda sellele kui artikli alapealkirjale: see täiendab, laiendab ja veenab. Hea eelpealkiri ei korda teemat, vaid arendab seda strateegiliselt. Selle ülesanne on suunata lugeja sõnumit avama, mitte lihtsalt selle sisu kirjeldama.
Lisaks aitab eelpealkiri luua visuaalset ja semantilist ühtsust. Kui see on hästi koostatud, loob see järjepidevuse selle vahel, mida kasutaja loeb enne e-kirja avamist, ja selle vahel, mida ta e-kirjas leiab. See seos loob usaldust ja parandab kasutaja kogemust.
Miks selle mõju üha kasvab?
Mobiilseadmetel e-kirjade tarbimise kasv on mitmekordistanud eelpealkirja tähtsust. Väikestel ekraanidel võtab see tekst rohkem nähtavat ruumi kui teema ise, mistõttu on see sageli esimene asi, mida lugeja jõuab lugeda.
Keskmiselt otsustab kasutaja vähem kui kolme sekundi jooksul, kas avada või ignoreerida sõnum. Selle lühikese aja jooksul võib eelpealkiri olla tegur, mis äratab huvi või kinnitab, et sõnum ei ole kasutaja jaoks oluline.
Teisalt kuvavad e-posti haldurid eelpealkirja pikkust erinevalt, sõltuvalt kasutatavast seadmest ja rakendusest. Seetõttu on iga sõna oluline. Selle ruumi optimeerimine on võimalus suurendada avamismäära, muutmata sõnumi sisu.
Kuidas luua tõhus eelpealkiri
Hea eelpealkirja kirjutamine nõuab strateegiat, selgust ja kasutaja käitumise mõistmist. Siin on mõned võtmed selle saavutamiseks:
- Alusta tegevusega
Teie eelpealkiri peaks kutsuma tegutsema. Alustage verbiga või lauseosaga, mis äratab uudishimu. Näited nagu “Avastage, kuidas”, “Juurdepääs kohe” või “Kasutage oma eelist” loovad impulsi ja annavad kohe selgust.
- Täiendage, ärge kordage
Ära kopeeri sõnumi teemat sõna-sõnalt. Kasuta eelpealkirja, et ideed täpsustada, eelistust ette näha või vastata küsimusele, mille teema avatuks jätab.
- Annab konteksti ja väärtust
Kui teema on paljutõotav, peab eelpealkiri seda konkreetse teabega toetama. See on võimalus näidata, et sõnumi taga on kasulik sisu, reaalne pakkumine või väärtuslik ettepanek.
- Kasuta eesmärgipärast personaliseerimist
Kui sul on oma tellijate andmed, lisa need loomulikul viisil. Isikupärastatud eelpealkiri, milles on nimetatud nimi või toote eelistus, võib oluliselt suurendada tähelepanu ja klõpsamise tõenäosust. Kuid isikupärastamine ei tohi olla liigne: eesmärk on, et sõnum oleks asjakohane, mitte pealetükkiv.
- Hoolitse laienduse eest
Sõltuvalt seadmest ja e-posti haldurist võib eelpealkirja pikkus varieeruda 40–150 tähemärgi vahel. Soovitav on koondada peamine sõnum esimesse 70 tähemärki. Aseta olulisim teave algusse, et see kindlasti nähtav oleks.
- Proovi erinevaid versioone
Ühtset valemit ei ole. Tee A/B-teste, muutes tooni, pikkust või lähenemisviisi (informatiivne, emotsionaalne või kiireloomuline). Nii saad teada, milline stiil kõnetab sinu sihtrühma kõige paremini.
Näited
- Teema: Sinu ainulaadne võimalus lõpeb varsti
Eelpealkiri: Kasuta oma soodustust enne, kui see kaob. - Teema: Me teame, mis sulle kõige rohkem meeldib
Eelpealkiri: Leia oma lemmiktooted erihindadega. - Teema: Anna oma kampaaniatele uus hoog
Eelpealkiri: Aktiveeri tööriistad, mis suurendavad su konversioone minutitega.
Need näited näitavad, kuidas eelpealkiri võib täiendada teema ideed seda kordamata, pakkudes selgust ja vahetut motivatsiooni.
Tavalised vead, mida tuleks vältida
- Korda teema sõna-sõnalt. See vähendab väärtust ja raiskab väärtuslikku ruumi.
- Kasutada üldisi väljendeid. Sõnumid nagu “Kui te ei näe seda e-kirja, klõpsake siia” peaksid olema lõpus või nähtavast alast eemaldatud.
- Lisada tarbetuid linke. Eesotsa ei ole linkide jaoks mõeldud koht. Selle peamine ülesanne on tähelepanu köita, mitte otsest klikki tekitada.
- Liiga palju teksti lisamine. Visuaalne ülekoormus vähendab efektiivsust. Parem on olla lühike ja otsene.
- Järjepidevuse hooletusse jätmine. Eelpealkirja toon peab olema kooskõlas teie brändi hääle ja sõnumi sisuga.
Eelpealkirja roll üldises strateegias
Eelpealkiri ei ole eraldiseisev element. See on osa üldisest e-turunduse strateegiast, kus iga detail on oluline. Keskkonnas, kus kasutajad saavad päevas kümneid sõnumeid, loeb iga sõna.
Optimeerimine ei paranda mitte ainult avamisi, vaid mõjutab ka teie domeeni mainet ja üldist pühendumust. Mida rohkem kasutajaid teie sõnumeid avab ja loeb, seda kõrgem on teie saatja reiting ja seega jõuavad teie tulevased kampaaniad rohkemate postkastideni.
Lisaks võib hästi koostatud eelpealkiri muutuda visuaalseks eristajaks teiste saatjate suhtes, kes kasutavad endiselt üldisi või automaatseid malle.
Kuidas integreerida eelpealkiri oma töövoogusse
- Kavandage eelpealkiri ja teema üheskoos.
- Kirjuta eelpealkiri, mõeldes emotsioonile või vajadusele, mida soovid tekitada.
- Kontrollige enne saatmist oma nähtavust erinevatel e-posti platvormidel.
- Kontrollige, kuidas see sobib mobiilseadmete eelvaateaknasse.
- Kohanda tooni ja sisu vastavalt kampaania tüübile: informatiivne, reklaam-, suhete loomise või muu.
Eelpealkiri on element, mis ei nõua suuri ressursse, kuid selle mõju võib olla tohutu, kui seda strateegiliselt kasutada.
Kuidas luua ja optimeerida eelpealkirju MasterBase®-s
Hea eelpealkirja loomine MasterBase®-s on lihtne ja täielikult kontrollitav kampaaniate redaktoris. Igal mallil on spetsiaalne väli, kus saab määratleda teksti, mis kuvatakse postkasti teema kõrval.
Sisesta eelpealkiri teksti lahtrisse “Eelvaade” või “Teema alternatiivne tekst”. Sinna saad kirjutada lühikese, otsese ja su kommunikatsioonieesmärgiga kooskõlas oleva lause.
MasterBase® võimaldab teil eelvaadata eelpealkirja erinevatel seadmetel: mobiiltelefonidel, tahvelarvutitel ja lauaarvutitel. Saate teha automaatseid A/B-teste erinevate eelpealkirja versioonide vahel, et võrrelda tulemusi ja valida see, mis tekitab kõige suurema avamismäära.
See paindlikkus võimaldab igal kampaanial ühendada loovust, personaliseeritust ja tegelikke andmeid, suurendades tõestatavalt teie saadetiste asjakohasust.
Kokkuvõte
Iga sekund loeb, kui teie sõnum võistleb tähelepanu pärast. Eelpealkiri on teie võimalus luua side, äratada uudishimu ja võita see otsustav klõps. See on sild huvi ja tegevuse vahel, ning selle kasutamise oskus võib teha vahe, kas kampaania jääb märkamatuks või toob tulemusi.
Ja et see protsess oleks edukas, on võtmetähtsusega tugev, paindlik ja kogenud platvorm. MasterBase® on teie strateegiline partner e-posti turunduskampaaniate arendamisel. Rohkem kui 20-aastase kogemusega mitmes riigis aitab ta teie sarnastel ettevõtetel suhelda täpselt, usaldusväärselt ja tulemuslikult.
