Цифровият маркетинг се развива непрекъснато и изисква постоянно актуализиран имейл маркетинг. А за да може този имейл маркетинг да ви позволи да се свържете с аудиторията си, трябва да знаете как да анализирате и оптимизирате ключови показатели, за да разберете аудиторията си и в крайна сметка да подобрите комуникационната си стратегия.
В тази публикация ще разгледаме съответните показатели за тази година и ще предложим стратегии за подобряването им, което в крайна сметка ще доведе до по-добри резултати в маркетинга чрез имейли.
Начална ставка
Процентът на отваряне остава основен показател в маркетинга на имейли, тъй като показва процента на получателите, които са отворили съобщението ви.
През 2026 г. е от решаващо значение да се съсредоточите върху подобряването на процента на отворените съобщения чрез персонализирани линии на темите, оптимизирани предни заглавия и атрактивни текстове за преглед.
Приспособете съобщенията си така, че да се харесат на аудиторията ви, експериментирайте с различни теми и се възползвайте от техниките за персонализиране, за да привлечете вниманието и да увеличите процента на отворените съобщения.
Процент на кликванията (CTR)
CTR измерва процента на получателите, които са кликнали върху връзката в имейла. За да увеличите CTR през 2023 г., обмислете въвеждането на интерактивни елементи, като например GIF файлове, видеоклипове или тестове, които да ви помогнат при създаването на подходящо съдържание.
Освен това разположете стратегически бутоните за призив към действие (CTA) и ги направете визуално привлекателни.
Сегментирайте списъка си с получатели, за да изпращате целево съдържание, съобразете CTA с целта на имейла и редовно тествайте различни оформления, дизайни и текстове, за да оптимизирате CTR.
Коефициент на преобразуване
Коефициентът на конверсия показва процента на получателите, които са извършили желаното действие, като например покупка или попълване на формуляр. За да подобрите процента на конвертиране, оптимизирайте целевите си страници, така че да съответстват на съобщението в имейла и да осигуряват безпроблемно потребителско изживяване.
Персонализирайте съдържанието въз основа на предпочитанията и поведението на потребителите, опростете процеса на преобразуване и използвайте социални доказателства и препоръки, за да изградите доверие. A/B тестването на различни елементи на целевата страница също може да помогне за идентифициране на най-ефективните стратегии за постигане на конверсии.
Темп на растеж на списъка
Скоростта на растеж на списъка означава скоростта, с която се разширява списъкът ви с абонати на имейли. За да осигурите устойчив растеж през тази година, прилагайте ефективни стратегии за изграждане на списъци.
Предложете ценни стимули, като например ексклузивно съдържание, отстъпки или ранен достъп, за да подтикнете посетителите да се абонират. Използвайте социалните медии и други канали за популяризиране на вашите имейл бюлетини и периодично прочиствайте списъка си, за да премахнете неактивните или неучастващите абонати.
Прилагане на процеси за двойно включване, за да се гарантира високо качество на абонатите.
Процент на отписване
Процентът на отписване измерва процента на абонатите, които се отписват или спират да взаимодействат с вашите имейли. През 2023 г., за да намалите процента на отписване, трябва да се съсредоточите върху предоставянето на подходящо съдържание и поддържането на силна репутация на изпращача.
Сегментирайте аудиторията си, за да изпращате таргетирани имейли, периодично анализирайте данните за ангажираност, за да идентифицирате неучастващите абонати и стартирайте кампании за ангажираност, за да възвърнете интереса им.
Освен това се уверете, че имейлите ви са удобни за мобилни устройства, и оптимизирайте възможността за доставяне на имейли, като следвате най-добрите практики.
Заключение
Тъй като маркетингът чрез имейли продължава да се развива, от решаващо значение за успеха е да следите съответните показатели и да прилагате ефективни стратегии. Фокусирайте се върху подобряване на процента на отворените писма, CTR, процента на конверсиите, процента на нарастване на списъка и намаляване на броя на отписаните. Експериментирайте с персонализация, интерактивни елементи, целево сегментиране и оптимизирани целеви страници, за да подобрите тези показатели.
Чрез непрекъснато анализиране и усъвършенстване на маркетинговите си усилия по имейл можете да постигнете по-добри резултати и да изградите по-силни връзки с аудиторията си.
А за да бъде този процес успешен, от ключово значение е наличието на стабилна, гъвкава и опитна платформа. MasterBase® е вашият стратегически партньор за разработване на маркетингови кампании по имейл. С над 20-годишен опит в множество държави тя помага на компании като вашата да комуникират прецизно, уверено и с резултати.
