Цифровий маркетинг постійно розвивається і продовжує вимагати постійно оновлюваного email-маркетингу. А для того, щоб цей email-маркетинг дозволив вам налагодити зв'язок з аудиторією, вам потрібно знати, як аналізувати та оптимізувати ключові показники, щоб зрозуміти свою аудиторію і, зрештою, вдосконалити свою комунікаційну стратегію.
У цьому дописі ми розглянемо актуальні метрики цього року та запропонуємо стратегії для їх покращення, що в кінцевому підсумку призведе до підвищення ефективності email-маркетингу.
Ставка відкриття
Коефіцієнт відкривань залишається фундаментальною метрикою в email-маркетингу, оскільки він показує відсоток одержувачів, які відкрили ваше повідомлення.
У 2026 році вкрай важливо зосередитися на підвищенні відкритих ставок за рахунок персоналізованих заголовків, оптимізованих прехедерів і привабливих текстів прев'ю.
Адаптуйте свої повідомлення так, щоб вони резонували з вашою аудиторією, експериментуйте з різними темами та використовуйте методи персоналізації, щоб привернути увагу та збільшити відсоток відкриттів.
Коефіцієнт кліків (CTR)
CTR вимірює відсоток одержувачів, які перейшли за посиланням у вашому листі. Щоб підвищити CTR у 2023 році, розгляньте можливість впровадження інтерактивних елементів, таких як GIF-файли, відео або вікторини, які допоможуть вам у створенні релевантного контенту.
Також стратегічно розмістіть кнопки заклику до дії (CTA) і зробіть їх візуально привабливими.
Сегментуйте список отримувачів, щоб надсилати цільовий контент, узгоджуйте заклик до дії з метою листа і регулярно тестуйте різні макети, дизайни і тексти, щоб оптимізувати CTR.
Коефіцієнт конверсії
Коефіцієнт конверсії показує відсоток одержувачів, які виконали бажану дію, наприклад, здійснили покупку або заповнили форму. Щоб підвищити коефіцієнт конверсії, оптимізуйте цільові сторінки так, щоб вони відповідали змісту електронного листа та забезпечували безперешкодний користувацький досвід.
Персоналізуйте контент на основі вподобань та поведінки користувачів, спростіть процес конверсії та використовуйте соціальні докази та відгуки для побудови довіри. A/B-тестування різних елементів цільової сторінки також може допомогти визначити найбільш ефективні стратегії для підвищення конверсії.
Темпи зростання списку
Швидкість зростання списку означає швидкість, з якою розширюється ваш список підписників. Щоб забезпечити стабільне зростання цього року, впроваджуйте ефективні стратегії побудови списків.
Пропонуйте відвідувачам цінні стимули, такі як ексклюзивний контент, знижки або ранній доступ, щоб заохотити їх до підписки. Використовуйте соціальні мережі та інші канали для просування ваших email-розсилок, а також періодично очищайте список, щоб видаляти неактивних або тих, хто не бере участі в розсилці.
Впроваджуйте процеси подвійної реєстрації, щоб забезпечити високу якість абонентської бази.
Відмова від підписки
Рівень відписок вимірює відсоток підписників, які відписуються або припиняють взаємодіяти з вашими листами. У 2023 році, щоб зменшити відсоток відписок, вам потрібно зосередитися на доставці релевантного контенту та підтримці гарної репутації відправника.
Сегментуйте свою аудиторію, щоб надсилати цільові імейли, періодично аналізуйте дані про залученість, щоб виявити підписників, які не беруть участі, і запускайте кампанії із залучення, щоб повернути їхню зацікавленість.
Крім того, переконайтеся, що ваші листи зручні для мобільних пристроїв, і оптимізуйте доставку листів, дотримуючись найкращих практик.
Висновок
Оскільки емейл-маркетинг продовжує розвиватися, відстежування відповідних показників і застосування ефективних стратегій має вирішальне значення для досягнення успіху. Зосередьтеся на покращенні показників відкривань, CTR, конверсії, темпів зростання списків розсилки та зменшенні кількості відписок. Експериментуйте з персоналізацією, інтерактивними елементами, цільовою сегментацією та оптимізованими цільовими сторінками, щоб покращити ці показники.
Постійно аналізуючи та вдосконалюючи свої зусилля з email-маркетингу, ви зможете досягти кращих результатів і побудувати міцніші зв'язки зі своєю аудиторією.
І для того, щоб цей процес був успішним, надійна, гнучка та досвідчена платформа є ключовим фактором. MasterBase® - MasterBase® - MasterBase® - MasterBase® - MasterBase® є вашим стратегічним партнером у розробці email-маркетингових кампаній. Маючи більш ніж 20-річний досвід роботи в різних країнах, він допомагає таким компаніям, як ваша, комунікувати точно, впевнено та результативно.
