Skaitmeninė rinkodara nuolat tobulėja, todėl reikia nuolat atnaujinti el. pašto rinkodarą. O kad ši el. pašto rinkodara leistų užmegzti ryšį su auditorija, turite žinoti, kaip analizuoti ir optimizuoti pagrindinius rodiklius, kad suprastumėte savo auditoriją ir galiausiai patobulintumėte komunikacijos strategiją.
Šiame pranešime aptarsime svarbius šių metų rodiklius ir pasiūlysime strategijas, kaip juos pagerinti, kad galiausiai pagerėtų el. pašto rinkodaros rezultatai.
Pradinis tarifas
Atvirų laiškų dažnis išlieka pagrindiniu el. pašto rinkodaros rodikliu, nes parodo, kiek procentų gavėjų atidarė jūsų pranešimą.
2026 m. labai svarbu sutelkti dėmesį į atidarytų žinučių skaičiaus gerinimą naudojant asmenines temos eilutes, optimizuotas išankstines antraštes ir patrauklius peržiūros tekstus.
Pritaikykite pranešimus taip, kad jie patiktų jūsų auditorijai, eksperimentuokite su skirtingomis temų eilutėmis ir pasinaudokite personalizavimo metodais, kad atkreiptumėte dėmesį ir padidintumėte atidarytų laiškų skaičių.
Paspaudimo per paspaudimą rodiklis (CTR)
CTR parodo, kiek procentų gavėjų paspaudė el. laiške esančią nuorodą. Norėdami padidinti CTR 2023 m., apsvarstykite galimybę įdiegti interaktyvius elementus, pavyzdžiui, GIF, vaizdo įrašus ar viktorinas, kurie padėtų jums kurti aktualų turinį.
Taip pat strategiškai išdėstykite raginimo atlikti veiksmą (CTA) mygtukus ir pasirūpinkite, kad jie būtų vizualiai patrauklūs.
Segmentuokite gavėjų sąrašą, kad galėtumėte siųsti tikslinį turinį, suderinkite CTA su el. laiško tikslu ir reguliariai išbandykite įvairius išdėstymus, dizainą ir tekstus, kad optimizuotumėte CTR.
Konversijos rodiklis
Konversijos rodiklis rodo gavėjų, kurie atliko norimą veiksmą, pavyzdžiui, įsigijo prekę arba užpildė formą, procentinę dalį. Norėdami pagerinti konversijų rodiklius, optimizuokite nukreipimo puslapius, kad jie atitiktų el. pašto žinutę ir užtikrintų sklandžią naudotojo patirtį.
Pritaikykite turinį pagal naudotojų pageidavimus ir elgseną, supaprastinkite konversijos procesą ir pasinaudokite socialiniais įrodymais bei rekomendacijomis, kad įgytumėte pasitikėjimą. Įvairių nukreipimo puslapio elementų A/B testavimas taip pat gali padėti nustatyti veiksmingiausias konversijų skatinimo strategijas.
Sąrašo augimo tempas
Sąrašo augimo tempas rodo, kokiu greičiu plečiasi jūsų el. pašto abonentų sąrašas. Kad šiais metais užtikrintumėte nuolatinį augimą, įgyvendinkite veiksmingas sąrašo formavimo strategijas.
Pasiūlykite vertingų paskatų, pavyzdžiui, išskirtinio turinio, nuolaidų ar ankstyvos prieigos, kad paskatintumėte lankytojus užsiprenumeruoti. Pasitelkite socialinę žiniasklaidą ir kitus kanalus savo el. pašto naujienlaiškiams reklamuoti ir periodiškai valykite savo sąrašą, kad pašalintumėte neaktyvius ar nedalyvaujančius prenumeratorius.
Įgyvendinkite dvigubos registracijos procesus, kad užtikrintumėte aukštos kokybės prenumeratorių bazę.
Atsisakymo nuo prenumeratos rodiklis
Atsisakiusiųjų prenumeratos procentas parodo, kiek procentų prenumeratorių atsisako prenumeratos arba nustoja bendrauti su jūsų el. laiškais. 2023 m. norėdami sumažinti atsisakymo prenumeruoti rodiklį, turite sutelkti dėmesį į aktualaus turinio teikimą ir išlaikyti gerą siuntėjo reputaciją.
Segmentuokite savo auditoriją ir siųskite tikslinius el. laiškus, periodiškai analizuokite įsitraukimo duomenis, kad nustatytumėte nedalyvaujančius prenumeratorius ir vykdykite įsitraukimo kampanijas, kad susigrąžintumėte jų susidomėjimą.
Taip pat įsitikinkite, kad jūsų el. laiškai yra pritaikyti mobiliesiems įrenginiams, ir vadovaudamiesi geriausia praktika optimizuokite el. laiškų pristatymą.
Išvada
Kadangi el. pašto rinkodara nuolat tobulėja, norint sėkmingai veikti, labai svarbu nuolat sekti atitinkamus rodiklius ir taikyti veiksmingas strategijas. Daugiausia dėmesio skirkite atidarytų laiškų, CTR, konversijų, sąrašo augimo rodikliams ir atsisakytų prenumeratų skaičiaus mažinimui. Eksperimentuokite su personalizavimu, interaktyviais elementais, tiksliniu segmentavimu ir optimizuotais nukreipimo puslapiais, kad pagerintumėte šiuos rodiklius.
Nuolat analizuodami ir tobulindami el. pašto rinkodaros veiksmus galite pasiekti geresnių rezultatų ir užmegzti stipresnius ryšius su savo auditorija.
Kad šis procesas būtų sėkmingas, būtina patikima, lanksti ir patyrusi platforma. MasterBase® yra jūsų strateginis partneris rengiant el. pašto rinkodaros kampanijas. Turėdama daugiau nei 20 metų patirtį įvairiose šalyse, ji padeda tokioms įmonėms kaip jūsų bendrauti tiksliai, užtikrintai ir rezultatyviai.
