Digitální marketing se neustále vyvíjí a vyžaduje neustále aktualizovaný e-mailový marketing. A aby vám tento e-mailový marketing umožnil navázat kontakt s vaším publikem, musíte vědět, jak analyzovat a optimalizovat klíčové metriky, abyste pochopili své publikum a v konečném důsledku zlepšili svou komunikační strategii.
V tomto příspěvku se budeme zabývat relevantními metrikami pro tento rok a navrhneme strategie pro jejich zlepšení, což v konečném důsledku povede k lepšímu výkonu e-mailového marketingu.
Zahajovací sazba
Míra otevření zůstává základním ukazatelem e-mailového marketingu, protože udává procento příjemců, kteří otevřeli vaši zprávu.
V roce 2026 je zásadní zaměřit se na zvýšení počtu otevřených e-mailů pomocí personalizovaných předmětů, optimalizovaných hlaviček a atraktivních náhledových textů.
Přizpůsobte své zprávy tak, aby se líbily vašemu publiku, experimentujte s různými předměty a využijte techniky personalizace, abyste upoutali pozornost a zvýšili míru otevření.
Míra prokliku (CTR)
CTR měří procento příjemců, kteří klikli na odkaz v e-mailu. Chcete-li v roce 2023 zvýšit CTR, zvažte zavedení interaktivních prvků, jako jsou GIFy, videa nebo kvízy, které vám pomohou při vytváření relevantního obsahu.
Strategicky rozmístěte také tlačítka CTA (call-to-action) a zajistěte jejich vizuální atraktivitu.
Segmentujte seznam příjemců, abyste mohli posílat cílený obsah, přizpůsobte CTA cíli e-mailu a pravidelně testujte různá rozvržení, designy a texty, abyste optimalizovali CTR.
Konverzní poměr
Míra konverze udává procento příjemců, kteří dokončili požadovanou akci, například nákup nebo vyplnění formuláře. Chcete-li zvýšit míru konverze, optimalizujte vstupní stránky tak, aby odpovídaly e-mailovému sdělení a poskytovaly bezproblémové uživatelské prostředí.
Přizpůsobte obsah na základě preferencí a chování uživatelů, zjednodušte proces konverze a využijte sociální důkazy a reference k budování důvěry. A/B testování různých prvků vstupní stránky může také pomoci určit nejúčinnější strategie pro zvýšení konverzí.
Míra růstu seznamu
Rychlost růstu seznamu označuje rychlost, jakou se váš seznam odběratelů e-mailu rozšiřuje. Chcete-li si v tomto roce zajistit trvalý růst, zaveďte účinné strategie budování seznamu.
Nabídněte cenné pobídky, jako je exkluzivní obsah, slevy nebo předčasný přístup, abyste návštěvníky přiměli k odběru. Využívejte sociální média a další kanály k propagaci e-mailových zpravodajů a pravidelně čistěte svůj seznam, abyste odstranili neaktivní nebo nezúčastněné odběratele.
Zavedení procesů dvojitého přihlášení k odběru, aby byla zajištěna vysoká kvalita odběratelů.
Míra odhlášek
Míra odhlášení měří procento odběratelů, kteří se odhlásí nebo přestanou komunikovat s vašimi e-maily. Chcete-li v roce 2023 snížit míru odhlášení, musíte se zaměřit na poskytování relevantního obsahu a udržování dobré pověsti odesílatele.
Segmentujte své publikum a posílejte cílené e-maily, pravidelně analyzujte údaje o zapojení, abyste identifikovali neúčastnící se odběratele a spustili kampaně na obnovení jejich zájmu.
Ujistěte se také, že jsou vaše e-maily vhodné pro mobilní zařízení, a optimalizujte doručitelnost e-mailů podle osvědčených postupů.
Závěr
E-mailový marketing se neustále vyvíjí, a proto je pro úspěch zásadní sledovat relevantní metriky a používat účinné strategie. Zaměřte se na zlepšení míry otevření, CTR, míry konverze, míry růstu seznamu a snížení počtu odhlášení. Pro zlepšení těchto ukazatelů experimentujte s personalizací, interaktivními prvky, cílenou segmentací a optimalizovanými vstupními stránkami.
Neustálou analýzou a zdokonalováním e-mailového marketingu můžete dosahovat lepších výsledků a budovat silnější vazby se svým publikem.
Pro úspěch tohoto procesu je klíčová robustní, flexibilní a zkušená platforma. MasterBase® je vaším strategickým partnerem pro vývoj e-mailových marketingových kampaní. S více než 20 lety zkušeností v mnoha zemích pomáhá společnostem, jako je ta vaše, komunikovat přesně, s jistotou a s výsledky.
