Vad k\u00e4nnetecknar en framg\u00e5ngsrik nyhetsbrevsstrategi?<\/h2>\n
Planering \u00e4r nyckeln till en lyckad kampanj och f\u00e5r inte under n\u00e5gra omst\u00e4ndigheter f\u00f6rbises. Ta dig tid att definiera din strategi. N\u00e4r du planerar ett nyhetsbrev \u00e4r det viktigt att vara systematisk och g\u00e5 igenom olika steg. Det kan vara en utmaning, men en strategi f\u00f6r nyhetsbrevet \u00e4r v\u00e4rt det och det kommer att l\u00f6na sig i l\u00e4ngden.<\/p>\n
Steg 1. S\u00e4tt upp dina m\u00e5l<\/h2>\n
Det f\u00f6rsta steget b\u00f6r alltid vara att definiera vad du f\u00f6rv\u00e4ntar dig. Om du f\u00f6rst g\u00e5r igenom dina aff\u00e4rsm\u00e5l, visioner och f\u00f6retagsv\u00e4rderingar f\u00e5r du en bra \u00f6verblick \u00f6ver ditt f\u00f6retag och dess huvudm\u00e5l. Ditt nyhetsbrev b\u00f6r ocks\u00e5 arbeta mot dessa m\u00e5l.<\/p>\n
F\u00f6r att identifiera m\u00e5len med din nyhetsbrevsstrategi b\u00f6r du fundera \u00f6ver varf\u00f6r du vill skapa kampanjen. Ju tydligare du \u00e4r med sk\u00e4len bakom den, desto mer framg\u00e5ngsrik kommer du att bli. St\u00e4ll dig sj\u00e4lv f\u00f6ljande fr\u00e5gor:<\/p>\n
Vad vill du uppn\u00e5 - vill du h\u00e5lla befintliga och potentiella kunder informerade om nya blogginl\u00e4gg, speciella evenemang eller produkter, eller handlar det mer om att vinna nya kunder och st\u00e4rka banden med befintliga kunder?<\/p>\n
Vilka m\u00e5l du b\u00f6r fokusera p\u00e5 beror p\u00e5 ditt f\u00f6retag, eftersom m\u00e5len kan variera kraftigt mellan olika branscher och organisationer.<\/p>\n
Steg 2. Utveckla dina KPI:er<\/h2>\n
Att definiera specifika KPI:er \u00e4r mycket viktigt n\u00e4r du planerar ditt nyhetsbrev. KPI:er \u00e4r nyckeltal som hj\u00e4lper dig att m\u00e4ta framg\u00e5ngen f\u00f6r din e-postmarknadsf\u00f6ringskampanj och i sin tur din \u00f6vergripande strategi. De \u00e4r en \u00e5terspegling av hur v\u00e4l b\u00e5da fungerar.<\/p>\n
N\u00e5gra av de viktigaste m\u00e4tv\u00e4rdena inkluderar: \u00d6ppningsfrekvenser, klick, leveransbarhet, registrering, klickfrekvenser, avvisningsfrekvens, skr\u00e4ppostfrekvens, konvertering, nya prenumerationer etc.<\/p>\n
T\u00e4nk p\u00e5 att KPI:erna beror p\u00e5 de m\u00e5l som du tidigare har satt upp. Du b\u00f6r identifiera och utv\u00e4rdera de KPI:er som \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r att uppn\u00e5 de definierade m\u00e5len. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kan du analysera och utv\u00e4rdera dina kampanjer och p\u00e5 ett objektivt s\u00e4tt avg\u00f6ra om de varit framg\u00e5ngsrika eller inte, s\u00e5 att du n\u00e4r som helst kan anpassa din strategi.<\/p>\n
Steg 3. Hitta den b\u00e4sta tiden att skicka<\/h2>\n
N\u00e4r du planerar b\u00f6r du fundera p\u00e5 n\u00e4r det \u00e4r b\u00e4st att skicka ut ditt nyhetsbrev. Detta \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r din framg\u00e5ng. Det \u00e4r viktigt att du kommunicerar med dina mottagare n\u00e4r det \u00e4r mest troligt att de sitter framf\u00f6r datorn eller har sin telefon eller surfplatta i handen. Men hur vet du vad som \u00e4r den perfekta tidpunkten?<\/p>\n
Testa, testa, testa. Skicka det olika dagar i veckan och vid olika tidpunkter, och beroende p\u00e5 n\u00e4r din \u00f6ppningsfrekvens \u00e4r som h\u00f6gst kan du avg\u00f6ra n\u00e4r flest mottagare l\u00e4ser det.<\/p>\n
Steg 4. Utveckla riktlinjer f\u00f6r inneh\u00e5ll<\/h2>\n
Inneh\u00e5llet i ditt nyhetsbrev \u00e4r nyckeln till att uppn\u00e5 dina m\u00e5l. Du m\u00e5ste ta fram riktlinjer f\u00f6r inneh\u00e5llet i enlighet med dessa m\u00e5l. D\u00e4rf\u00f6r b\u00f6r inneh\u00e5llet i nyhetsbrevet vara m\u00e5linriktat och \u00e4ven motivera m\u00e5lgruppen att utf\u00f6ra vissa aktiviteter.<\/p>\n
Fundera \u00f6ver vilken typ av inneh\u00e5ll som passar b\u00e4st f\u00f6r din strategi och m\u00e5lgrupp. Om du har sv\u00e5rt att hitta r\u00e4tt \u00e4mnen att utveckla rekommenderar vi att du tar en titt p\u00e5 de mest framg\u00e5ngsrika nyhetsbreven fr\u00e5n andra varum\u00e4rken och f\u00f6retag. Att observera marknadsbeteendet \u00e4r ett bra tillf\u00e4lle att hitta inspiration till nya inneh\u00e5llsomr\u00e5den, produkter och evenemang, och till och med ligga ett eller tv\u00e5 steg f\u00f6re kurvan.<\/p>\n
En annan metod som kan fungera bra \u00e4r en f\u00f6runders\u00f6kning. Fr\u00e5ga din m\u00e5lgrupp direkt vilket inneh\u00e5ll de skulle vilja hitta i ditt nyhetsbrev.<\/p>\n
Steg 5. Skapa en kontaktlista<\/h2>\n
Naturligtvis beh\u00f6ver ditt nyhetsbrev mottagare. Att bygga upp en kontaktlista av h\u00f6g kvalitet \u00e4r ofta en utmaning, men med ett par nyckelfaktorer i \u00e5tanke \u00e4r det inte s\u00e5 sv\u00e5rt.<\/p>\n
F\u00f6r det f\u00f6rsta, h\u00e5ll dig borta fr\u00e5n k\u00f6pta listor. Skadan \u00e4r f\u00f6r stor, eftersom din leveransf\u00f6rm\u00e5ga och ditt rykte kommer att bli lidande.<\/p>\n
F\u00e5 fler prenumeranter med en responsiv widget f\u00f6r registrering. B\u00e4dda in registreringswidgeten p\u00e5 hela din webbplats, din hemsida, blogg, resurssidor etc. Och se till att du ber om s\u00e5 lite information som m\u00f6jligt n\u00e4r anv\u00e4ndarna registrerar sig, eftersom det kan f\u00e5 dem att v\u00e4nda sig bort om de m\u00e5ste ge f\u00f6r mycket information.<\/p>\n
Steg 6. Var uppm\u00e4rksam p\u00e5 dessa 3 komponenter: design, inneh\u00e5ll och juridisk information.<\/h2>\n\n- Nyhetsbrevets design, den f\u00f6rsta effekten<\/strong>\n
Det f\u00f6rsta steget f\u00f6r att skapa \u00e4r att st\u00e4lla in motsvarande mall. Du kan anv\u00e4nda en av de mallar som tillhandah\u00e5lls av MasterBase\u00ae och \u00e4ndra den som du f\u00f6redrar. Ett annat alternativ \u00e4r att ladda upp en mall som skapats av dig eller en tredje part. I s\u00e5 fall ska du se till att den valda layouten \u00e4r rekursiv, s\u00e5 att dina kampanjer visas perfekt p\u00e5 alla slutenheter.<\/p>\n
Enligt b\u00e4sta designpraxis s\u00e4kerst\u00e4ller en tydlig struktur att prenumeranterna omedelbart f\u00f6rst\u00e5r inneh\u00e5llet och k\u00e4rnbudskapet.<\/p>\n
L\u00e4gg till bilder f\u00f6r att locka l\u00e4sarnas uppm\u00e4rksamhet, f\u00f6ljt av en kort text och en tydlig uppmaning till handling (CTA).<\/li>\n
- Skapande av inneh\u00e5ll <\/strong>\n
Det \u00e4r hj\u00e4rtat i bulletinen och kan inneh\u00e5lla:<\/p>\n
Marknadsf\u00f6ring av de senaste bloggartiklarna, nya giveaways som guider, white papers, studier etc.; inbjudningar till seminarier, webinarier och andra evenemang; s\u00e4rskilda marknadsf\u00f6ringskampanjer som adventskalendrar, \u00e5rskalendrar etc.<\/p>\n
Inom e-postmarknadsf\u00f6ring g\u00e4ller f\u00f6ljande regel: ha ett huvudbudskap. Nyhetsbrevet \u00e4r ett av de f\u00e5 undantagen. H\u00e4r kan du rikta uppm\u00e4rksamheten mot flera olika inneh\u00e5ll, men se till att du inte \u00f6ver\u00f6ser det med f\u00f6r mycket inneh\u00e5ll samtidigt.<\/p>\n
Placera den viktigaste informationen h\u00f6gst upp eller n\u00e4ra toppen. Ju mer prenumeranterna m\u00e5ste skrolla ner, desto mer sannolikt \u00e4r det att inneh\u00e5llet l\u00e4ngst ner inte f\u00e5r uppm\u00e4rksamhet.<\/li>\n
- Juridiska meddelanden<\/strong>\n
Du m\u00e5ste f\u00f6lja vissa juridiska riktlinjer. Nyhetsbrevet m\u00e5ste inneh\u00e5lla villkor och en l\u00e4nk f\u00f6r att avsluta prenumerationen.<\/p>\n
Det \u00e4r ocks\u00e5 ett lagkrav att mottagaren har gett sitt samtycke till att f\u00e5 nyhetsbrevet. Undvik d\u00e4rf\u00f6r att skicka o\u00f6nskad e-post, eftersom detta enligt lag betraktas som reklam.<\/li>\n<\/ul>\n
Steg 8. Frakt: nu blir det intressant<\/h2>\n
Anv\u00e4nd f\u00f6rst f\u00f6rhandsgranskningen f\u00f6r att kontrollera hur nyhetsbrevet visas p\u00e5 olika enheter. Om allt \u00e4r okej kan du skicka det eller schemal\u00e4gga det f\u00f6r senare...<\/p>\n
Steg 9. Analysera och optimera<\/h2>\n
Det r\u00e4cker inte med att bara skapa och skicka ett nyhetsbrev. F\u00f6r att bli framg\u00e5ngsrik p\u00e5 l\u00e5ng sikt m\u00e5ste du analysera dina resultat noggrant. Det hj\u00e4lper dig att identifiera dina styrkor och eventuella svagheter och optimera framtida utskick.<\/p>\n
Den f\u00f6ljer upp de m\u00e4tv\u00e4rden som beskrivs ovan, t.ex. \u00f6ppnings- och klickfrekvenser samt konverteringar och\/eller int\u00e4kter per klick.<\/p>\n
Det f\u00f6rsta steget f\u00f6r att skapa \u00e4r att st\u00e4lla in motsvarande mall. Du kan anv\u00e4nda en av de mallar som tillhandah\u00e5lls av MasterBase\u00ae och \u00e4ndra den som du f\u00f6redrar. Ett annat alternativ \u00e4r att ladda upp en mall som skapats av dig eller en tredje part. I s\u00e5 fall ska du se till att den valda layouten \u00e4r rekursiv, s\u00e5 att dina kampanjer visas perfekt p\u00e5 alla slutenheter.<\/p>\n
Enligt b\u00e4sta designpraxis s\u00e4kerst\u00e4ller en tydlig struktur att prenumeranterna omedelbart f\u00f6rst\u00e5r inneh\u00e5llet och k\u00e4rnbudskapet.<\/p>\n
L\u00e4gg till bilder f\u00f6r att locka l\u00e4sarnas uppm\u00e4rksamhet, f\u00f6ljt av en kort text och en tydlig uppmaning till handling (CTA).<\/li>\n
Det \u00e4r hj\u00e4rtat i bulletinen och kan inneh\u00e5lla:<\/p>\n
Marknadsf\u00f6ring av de senaste bloggartiklarna, nya giveaways som guider, white papers, studier etc.; inbjudningar till seminarier, webinarier och andra evenemang; s\u00e4rskilda marknadsf\u00f6ringskampanjer som adventskalendrar, \u00e5rskalendrar etc.<\/p>\n
Inom e-postmarknadsf\u00f6ring g\u00e4ller f\u00f6ljande regel: ha ett huvudbudskap. Nyhetsbrevet \u00e4r ett av de f\u00e5 undantagen. H\u00e4r kan du rikta uppm\u00e4rksamheten mot flera olika inneh\u00e5ll, men se till att du inte \u00f6ver\u00f6ser det med f\u00f6r mycket inneh\u00e5ll samtidigt.<\/p>\n
Placera den viktigaste informationen h\u00f6gst upp eller n\u00e4ra toppen. Ju mer prenumeranterna m\u00e5ste skrolla ner, desto mer sannolikt \u00e4r det att inneh\u00e5llet l\u00e4ngst ner inte f\u00e5r uppm\u00e4rksamhet.<\/li>\n
Du m\u00e5ste f\u00f6lja vissa juridiska riktlinjer. Nyhetsbrevet m\u00e5ste inneh\u00e5lla villkor och en l\u00e4nk f\u00f6r att avsluta prenumerationen.<\/p>\n
Det \u00e4r ocks\u00e5 ett lagkrav att mottagaren har gett sitt samtycke till att f\u00e5 nyhetsbrevet. Undvik d\u00e4rf\u00f6r att skicka o\u00f6nskad e-post, eftersom detta enligt lag betraktas som reklam.<\/li>\n<\/ul>\n
Steg 8. Frakt: nu blir det intressant<\/h2>\n
Anv\u00e4nd f\u00f6rst f\u00f6rhandsgranskningen f\u00f6r att kontrollera hur nyhetsbrevet visas p\u00e5 olika enheter. Om allt \u00e4r okej kan du skicka det eller schemal\u00e4gga det f\u00f6r senare...<\/p>\n
Steg 9. Analysera och optimera<\/h2>\n
Det r\u00e4cker inte med att bara skapa och skicka ett nyhetsbrev. F\u00f6r att bli framg\u00e5ngsrik p\u00e5 l\u00e5ng sikt m\u00e5ste du analysera dina resultat noggrant. Det hj\u00e4lper dig att identifiera dina styrkor och eventuella svagheter och optimera framtida utskick.<\/p>\n
Den f\u00f6ljer upp de m\u00e4tv\u00e4rden som beskrivs ovan, t.ex. \u00f6ppnings- och klickfrekvenser samt konverteringar och\/eller int\u00e4kter per klick.<\/p>\n