Ce reprezint\u0103 o strategie de succes pentru un newsletter?<\/h2>\n
Planificarea este esen\u021bial\u0103 pentru succesul oric\u0103rei campanii \u0219i nu trebuie neglijat\u0103 sub nicio form\u0103. Lua\u021bi-v\u0103 timp pentru a v\u0103 defini strategia. Atunci c\u00e2nd planifica\u021bi un buletin informativ, este important s\u0103 fi\u021bi sistematic \u0219i s\u0103 trece\u021bi prin diferite etape. Acest lucru poate fi o provocare, dar o strategie pentru un buletin informativ merit\u0103, iar acest lucru va da roade pe termen lung.<\/p>\n
Pasul 1. Stabili\u021bi-v\u0103 obiectivele<\/h2>\n
Primul pas ar trebui s\u0103 fie \u00eentotdeauna definirea a\u0219tept\u0103rilor dumneavoastr\u0103. Revizuirea obiectivelor, viziunilor \u0219i valorilor corporative ale afacerii dumneavoastr\u0103 \u00eenainte de a face acest lucru v\u0103 va oferi o bun\u0103 imagine de ansamblu a companiei dumneavoastr\u0103 \u0219i a principalelor sale obiective. Buletinul dvs. informativ ar trebui, de asemenea, s\u0103 lucreze \u00een direc\u021bia acestora.<\/p>\n
Pentru a identifica obiectivele strategiei de newsletter, trebuie s\u0103 v\u0103 g\u00e2ndi\u021bi de ce dori\u021bi s\u0103 crea\u021bi campania. Cu c\u00e2t sunte\u021bi mai clar cu privire la motivele care stau la baza acesteia, cu at\u00e2t ve\u021bi avea mai mult succes. Pune\u021bi-v\u0103 urm\u0103toarele \u00eentreb\u0103ri:<\/p>\n
Ce dori\u021bi s\u0103 ob\u021bine\u021bi - dori\u021bi s\u0103 \u021bine\u021bi clien\u021bii existen\u021bi \u0219i poten\u021biali la curent cu noile post\u0103ri de pe blog, evenimente speciale sau produse, sau este vorba mai degrab\u0103 de a c\u00e2\u0219tiga noi clien\u021bi \u0219i de a consolida leg\u0103turile cu cei existen\u021bi?<\/p>\n
Obiectivele pe care ar trebui s\u0103 v\u0103 concentra\u021bi vor depinde de compania dumneavoastr\u0103, deoarece obiectivele pot varia foarte mult de la o industrie la alta \u0219i de la o organiza\u021bie la alta.<\/p>\n
Pasul 2. Elaborarea indicatorilor cheie de performan\u021b\u0103<\/h2>\n
Definirea unor KPI specifici este foarte important\u0103 atunci c\u00e2nd v\u0103 planifica\u021bi buletinul informativ. KPI-urile sunt cifre cheie care v\u0103 ajut\u0103 s\u0103 m\u0103sura\u021bi succesul campaniei de marketing prin e-mail \u0219i, la r\u00e2ndul s\u0103u, strategia dvs. general\u0103. Ele reflect\u0103 c\u00e2t de bine func\u021bioneaz\u0103 ambele.<\/p>\n
Printre indicatorii cheie se num\u0103r\u0103: Ratele de deschidere, clicurile, capacitatea de livrare, \u00eenregistrarea, ratingurile de clicuri, rata de respingere, ratele de spam, conversia, noile abonamente etc.<\/p>\n
Re\u021bine\u021bi c\u0103 KPI vor depinde de obiectivele pe care le-a\u021bi stabilit anterior. Ar trebui s\u0103 identifica\u021bi \u0219i s\u0103 evalua\u021bi KPI-urile care sunt esen\u021biale pentru atingerea acelor obiective definite. Acest lucru v\u0103 permite s\u0103 v\u0103 analiza\u021bi \u0219i s\u0103 v\u0103 evalua\u021bi campaniile \u0219i s\u0103 determina\u021bi \u00een mod obiectiv succesul sau e\u0219ecul acestora, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 v\u0103 pute\u021bi adapta strategia \u00een orice moment.<\/p>\n
Pasul 3. G\u0103si\u021bi cel mai bun moment pentru a trimite<\/h2>\n
Atunci c\u00e2nd planifica\u021bi, trebuie s\u0103 lua\u021bi \u00een considerare cel mai bun moment pentru a trimite buletinul informativ. Acest lucru este esen\u021bial pentru succesul dumneavoastr\u0103. Este vital s\u0103 comunica\u021bi cu destinatarii dvs. atunci c\u00e2nd este cel mai probabil ca ace\u0219tia s\u0103 fie \u00een fa\u021ba calculatorului sau s\u0103 aib\u0103 \u00een m\u00e2n\u0103 telefonul sau tableta. Dar cum \u0219tii care este acel moment ideal?<\/p>\n
Test, test, test, test. Trimite\u021bi-l \u00een diferite zile ale s\u0103pt\u0103m\u00e2nii \u0219i la diferite ore \u0219i, \u00een func\u021bie de momentul \u00een care ratele de deschidere sunt cele mai ridicate, pute\u021bi determina c\u00e2nd \u00eel citesc cei mai mul\u021bi destinatari.<\/p>\n
Pasul 4. Elaborarea de orient\u0103ri privind con\u021binutul<\/h2>\n
Con\u021binutul buletinului dvs. informativ este esen\u021bial pentru a v\u0103 atinge obiectivele. Trebuie s\u0103 elabora\u021bi linii directoare privind con\u021binutul \u00een func\u021bie de aceste anumite obiective. Prin urmare, ceea ce include\u021bi \u00een buletinul dvs. informativ trebuie s\u0103 fie orientat c\u0103tre \u021bint\u0103 \u0219i trebuie, de asemenea, s\u0103 motiveze grupul \u021bint\u0103 s\u0103 efectueze anumite activit\u0103\u021bi.<\/p>\n
Lua\u021bi \u00een considerare ce tip de con\u021binut este cel mai potrivit pentru strategia \u0219i publicul dumneavoastr\u0103. Dac\u0103 v\u0103 str\u0103dui\u021bi s\u0103 g\u0103si\u021bi subiectele potrivite pentru a le dezvolta, v\u0103 recomand\u0103m s\u0103 arunca\u021bi o privire la cele mai de succes buletine informative de la alte m\u0103rci \u0219i companii. Observarea comportamentului pie\u021bei este o bun\u0103 oportunitate de a g\u0103si inspira\u021bie pentru noi domenii de con\u021binut, produse \u0219i evenimente \u0219i chiar de a fi cu un pas sau doi \u00eenaintea curbei.<\/p>\n
O alt\u0103 metod\u0103 care poate func\u021biona bine este un sondaj preliminar. \u00centreba\u021bi-v\u0103 direct publicul \u021bint\u0103 ce con\u021binut ar dori s\u0103 g\u0103seasc\u0103 \u00een buletinul dvs. informativ.<\/p>\n
Pasul 5. Crea\u021bi o list\u0103 de contacte<\/h2>\n
Bine\u00een\u021beles, buletinul dvs. informativ are nevoie de destinatari. Construirea unei liste de contacte de \u00eenalt\u0103 calitate este adesea o provocare, dar, dac\u0103 \u021bine\u021bi cont de c\u00e2\u021biva factori cheie, nu este at\u00e2t de dificil.<\/p>\n
\u00cen primul r\u00e2nd, evita\u021bi listele cump\u0103rate. Pagubele sunt prea mari, deoarece capacitatea de livrare \u0219i reputa\u021bia dumneavoastr\u0103 vor avea de suferit.<\/p>\n
C\u00e2\u0219tiga\u021bi abona\u021bi cu un widget de \u00eenscriere receptiv. \u00cencorpora\u021bi widgetul de \u00eenscriere pe tot site-ul dvs. web, pe pagina principal\u0103, pe blog, pe paginile de resurse etc. \u0218i asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 solicita\u021bi c\u00e2t mai pu\u021bine informa\u021bii atunci c\u00e2nd utilizatorii se \u00eenscriu, deoarece faptul c\u0103 trebuie s\u0103 furniza\u021bi prea multe informa\u021bii \u00eei poate \u00eendep\u0103rta.<\/p>\n
Pasul 6. Fi\u021bi aten\u021bi la aceste 3 componente: design, con\u021binut \u0219i informa\u021bii juridice.<\/h2>\n\n- Designul newsletter-ului, primul impact<\/strong>\n
Primul pas pentru a crea un \u0219ablon este s\u0103 configura\u021bi \u0219ablonul corespunz\u0103tor. Pute\u021bi utiliza unul dintre \u0219abloanele furnizate de MasterBase\u00ae \u0219i \u00eel pute\u021bi modifica dup\u0103 cum dori\u021bi. O alt\u0103 op\u021biune este s\u0103 \u00eenc\u0103rca\u021bi un \u0219ablon creat de dvs. sau de o ter\u021b\u0103 parte. \u00cen acest caz, asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 aspectul selectat este recursiv, astfel \u00eenc\u00e2t campaniile dvs. s\u0103 se afi\u0219eze perfect pe toate dispozitivele finale.<\/p>\n
Urm\u00e2nd cele mai bune practici de proiectare, o structur\u0103 clar\u0103 asigur\u0103 c\u0103 abona\u021bii \u00een\u021beleg imediat con\u021binutul \u0219i mesajul principal.<\/p>\n
Ad\u0103uga\u021bi imagini pentru a atrage aten\u021bia cititorilor, urmate de un text scurt \u0219i de un apel la ac\u021biune (CTA) clar.<\/li>\n
- Crearea de con\u021binut <\/strong>\n
Este inima buletinului \u0219i poate include:<\/p>\n
Promovarea celor mai recente articole de pe blog, noi cadouri, cum ar fi ghiduri, c\u0103r\u021bi albe, studii etc.; invita\u021bii la seminarii, webinarii \u0219i alte evenimente; campanii speciale de marketing, cum ar fi calendare de advent, calendare anuale etc.<\/p>\n
\u00cen marketingul prin e-mail se respect\u0103 aceast\u0103 regul\u0103: ave\u021bi un mesaj cheie. Buletinul informativ este una dintre pu\u021binele excep\u021bii. Aici pute\u021bi atrage aten\u021bia asupra mai multor con\u021binuturi, dar asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 nu \u00eel satura\u021bi cu prea mult con\u021binut simultan.<\/p>\n
A\u0219eza\u021bi cele mai importante informa\u021bii \u00een partea de sus sau aproape de ea. Cu c\u00e2t abona\u021bii trebuie s\u0103 deruleze mai mult \u00een jos, cu at\u00e2t este mai probabil ca con\u021binutul din partea de jos s\u0103 nu primeasc\u0103 aten\u021bie.<\/li>\n
- Anun\u021buri juridice<\/strong>\n
Trebuie s\u0103 respecta\u021bi anumite orient\u0103ri legale. Buletinul informativ trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 termeni \u0219i condi\u021bii \u0219i un link de dezabonare.<\/p>\n
Este, de asemenea, o cerin\u021b\u0103 legal\u0103 ca destinatarul s\u0103-\u0219i fi dat consim\u021b\u0103m\u00e2ntul pentru a primi buletinul informativ. Prin urmare, v\u0103 rug\u0103m s\u0103 evita\u021bi trimiterea de e-mailuri nesolicitate, deoarece acestea sunt considerate publicitate din punct de vedere legal.<\/li>\n<\/ul>\n
Pasul 8. Expediere: acum lucrurile devin interesante<\/h2>\n
\u00cen primul r\u00e2nd, utiliza\u021bi previzualizarea pentru a verifica modul \u00een care se afi\u0219eaz\u0103 buletinul informativ pe diferite dispozitive. Dac\u0103 totul este \u00een regul\u0103, trimite\u021bi-l sau programa\u021bi-l pentru mai t\u00e2rziu...<\/p>\n
Pasul 9. Analiz\u0103 \u0219i optimizare<\/h2>\n
Nu este suficient s\u0103 crea\u021bi \u0219i s\u0103 trimite\u021bi un buletin informativ. Pentru a avea succes pe termen lung, trebuie s\u0103 v\u0103 analiza\u021bi cu aten\u021bie performan\u021ba. Acest lucru v\u0103 ajut\u0103 s\u0103 v\u0103 identifica\u021bi punctele forte \u0219i posibilele puncte slabe \u0219i s\u0103 v\u0103 optimiza\u021bi viitoarele trimiteri.<\/p>\n
Acesta urm\u0103re\u0219te parametrii descri\u0219i mai sus, cum ar fi ratele de deschidere \u0219i de clicuri, precum \u0219i conversiile \u0219i\/sau veniturile pe clic.<\/p>\n
Primul pas pentru a crea un \u0219ablon este s\u0103 configura\u021bi \u0219ablonul corespunz\u0103tor. Pute\u021bi utiliza unul dintre \u0219abloanele furnizate de MasterBase\u00ae \u0219i \u00eel pute\u021bi modifica dup\u0103 cum dori\u021bi. O alt\u0103 op\u021biune este s\u0103 \u00eenc\u0103rca\u021bi un \u0219ablon creat de dvs. sau de o ter\u021b\u0103 parte. \u00cen acest caz, asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 aspectul selectat este recursiv, astfel \u00eenc\u00e2t campaniile dvs. s\u0103 se afi\u0219eze perfect pe toate dispozitivele finale.<\/p>\n
Urm\u00e2nd cele mai bune practici de proiectare, o structur\u0103 clar\u0103 asigur\u0103 c\u0103 abona\u021bii \u00een\u021beleg imediat con\u021binutul \u0219i mesajul principal.<\/p>\n
Ad\u0103uga\u021bi imagini pentru a atrage aten\u021bia cititorilor, urmate de un text scurt \u0219i de un apel la ac\u021biune (CTA) clar.<\/li>\n
Este inima buletinului \u0219i poate include:<\/p>\n
Promovarea celor mai recente articole de pe blog, noi cadouri, cum ar fi ghiduri, c\u0103r\u021bi albe, studii etc.; invita\u021bii la seminarii, webinarii \u0219i alte evenimente; campanii speciale de marketing, cum ar fi calendare de advent, calendare anuale etc.<\/p>\n
\u00cen marketingul prin e-mail se respect\u0103 aceast\u0103 regul\u0103: ave\u021bi un mesaj cheie. Buletinul informativ este una dintre pu\u021binele excep\u021bii. Aici pute\u021bi atrage aten\u021bia asupra mai multor con\u021binuturi, dar asigura\u021bi-v\u0103 c\u0103 nu \u00eel satura\u021bi cu prea mult con\u021binut simultan.<\/p>\n
A\u0219eza\u021bi cele mai importante informa\u021bii \u00een partea de sus sau aproape de ea. Cu c\u00e2t abona\u021bii trebuie s\u0103 deruleze mai mult \u00een jos, cu at\u00e2t este mai probabil ca con\u021binutul din partea de jos s\u0103 nu primeasc\u0103 aten\u021bie.<\/li>\n
Trebuie s\u0103 respecta\u021bi anumite orient\u0103ri legale. Buletinul informativ trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 termeni \u0219i condi\u021bii \u0219i un link de dezabonare.<\/p>\n
Este, de asemenea, o cerin\u021b\u0103 legal\u0103 ca destinatarul s\u0103-\u0219i fi dat consim\u021b\u0103m\u00e2ntul pentru a primi buletinul informativ. Prin urmare, v\u0103 rug\u0103m s\u0103 evita\u021bi trimiterea de e-mailuri nesolicitate, deoarece acestea sunt considerate publicitate din punct de vedere legal.<\/li>\n<\/ul>\n
Pasul 8. Expediere: acum lucrurile devin interesante<\/h2>\n
\u00cen primul r\u00e2nd, utiliza\u021bi previzualizarea pentru a verifica modul \u00een care se afi\u0219eaz\u0103 buletinul informativ pe diferite dispozitive. Dac\u0103 totul este \u00een regul\u0103, trimite\u021bi-l sau programa\u021bi-l pentru mai t\u00e2rziu...<\/p>\n
Pasul 9. Analiz\u0103 \u0219i optimizare<\/h2>\n
Nu este suficient s\u0103 crea\u021bi \u0219i s\u0103 trimite\u021bi un buletin informativ. Pentru a avea succes pe termen lung, trebuie s\u0103 v\u0103 analiza\u021bi cu aten\u021bie performan\u021ba. Acest lucru v\u0103 ajut\u0103 s\u0103 v\u0103 identifica\u021bi punctele forte \u0219i posibilele puncte slabe \u0219i s\u0103 v\u0103 optimiza\u021bi viitoarele trimiteri.<\/p>\n
Acesta urm\u0103re\u0219te parametrii descri\u0219i mai sus, cum ar fi ratele de deschidere \u0219i de clicuri, precum \u0219i conversiile \u0219i\/sau veniturile pe clic.<\/p>\n