Nos seus prim\u00f3rdios, o correio eletr\u00f3nico era uma forma de estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea com amigos e entes queridos atrav\u00e9s da Internet, mas as coisas mudaram.<\/p>\n
Hoje em dia, o mais prov\u00e1vel \u00e9 que a grande maioria das mensagens que enchem as caixas de entrada dos seus contactos seja spam de empresas que lhes querem vender algo, destacando uma boa oferta dos seus produtos ou servi\u00e7os (centrando-se neles). Por outras palavras, trata-se de muito ru\u00eddo e n\u00e3o de mensagens de um amigo ou de algu\u00e9m que o destinat\u00e1rio conhece.<\/p>\n
Para evitar ser apenas mais um gerador de ru\u00eddo com ofertas e promo\u00e7\u00f5es centradas na sua empresa, o que deve fazer \u00e9 exatamente o contr\u00e1rio: concentrar-se no seu p\u00fablico, oferecendo benef\u00edcios concretos que os seus contactos valorizam.<\/p>\n
As pessoas n\u00e3o se importam de ouvir as suas grandes not\u00edcias, mas querem saber o que \u00e9 que elas ganham com isso. Por isso, certifique-se de que a linha de assunto se dirige diretamente aos interesses, necessidades, gostos e escolhas dos seus contactos. Diga-lhes exatamente o que v\u00e3o receber se clicarem para abrir a sua mensagem.<\/p>\n
Uma forma f\u00e1cil de o fazer \u00e9 substituir todos os \"n\u00f3s\" e \"nosso\" por \"tu\" e \"teu\".<\/p>\n
Alguns exemplos:<\/p>\n
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Al\u00e9m disso, segmente a sua base de contactos para personalizar as suas mensagens. Utilize dados-chave que reflictam os interesses do seu p\u00fablico para criar as suas linhas de assunto. Isto ajudar\u00e1 a torn\u00e1-las mais relevantes para o seu p\u00fablico e, por sua vez, aumentar\u00e1 a probabilidade de cliques.<\/p>\n
Erro #3: N\u00e3o testar<\/h2>\n
Quando est\u00e1 a desenvolver uma campanha de marketing por correio eletr\u00f3nico muito importante para a sua empresa, a \u00faltima coisa que quer fazer \u00e9 perder o seu p\u00fablico utilizando a linha de assunto errada.<\/p>\n
\u00c9 necess\u00e1rio certificar-se de que a linha de assunto \u00e9 a correcta, que produz os melhores resultados poss\u00edveis, mas muitos profissionais de marketing ignoram a sua import\u00e2ncia e acabam por lan\u00e7ar um texto sem sentido ou pouco direcionado, escrito apenas 5 minutos antes da data prevista para o envio da correspond\u00eancia.<\/p>\n
Para corrigir este erro, aconselhamos a n\u00e3o obedecer cegamente \u00e0s status quo<\/em>. Mesmo que tenha aplicado com sucesso uma d\u00fazia de boas pr\u00e1ticas em quest\u00f5es, n\u00e3o se esque\u00e7a de que cada pessoa ou grupo de audi\u00eancia \u00e9 diferente e pode reagir de forma muito diferente \u00e0 mesma frase.<\/p>\n
Crie as suas pr\u00f3prias boas pr\u00e1ticas e depois aplique-as. Ou\u00e7a as opini\u00f5es e s\u00f3 depois escreva. Siga os conselhos dos especialistas e depois ponha-os \u00e0 prova.<\/p>\n
As melhores pr\u00e1ticas, bem como as ideias dos seus pares, devem ser apenas a base para iniciar a sua an\u00e1lise. Ao iniciar uma campanha de marketing por correio eletr\u00f3nico, fa\u00e7a um brainstorming com a sua equipa para determinar a mensagem em si e as poss\u00edveis linhas de assunto.<\/p>\n
Quando terminar, teste-os. Com estes dados em m\u00e3os, poder\u00e1 avan\u00e7ar com confian\u00e7a para o sucesso da sua campanha, minimizando os riscos. Tal como sem risco n\u00e3o h\u00e1 recompensa, com um risco bem calculado a sua recompensa ser\u00e1 muito maior.<\/p>\n
\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Erro #4: Querer ser abrangente<\/strong><\/h2>\n
Essencialmente, uma linha de assunto deve chamar a aten\u00e7\u00e3o. Foi concebida para ser uma breve antevis\u00e3o da mensagem que cont\u00e9m. Insistimos: breve antevis\u00e3o.<\/p>\n
Muitos profissionais de marketing n\u00e3o querem deixar nada de fora e incluem toda a campanha nesse texto.<\/p>\n
Relativamente \u00e0 express\u00e3o \"porqu\u00ea comprar a vaca se o leite \u00e9 de gra\u00e7a?\", perguntamo-nos: porque \u00e9 que um leitor abriria a sua mensagem se j\u00e1 tem toda a informa\u00e7\u00e3o? Ou seja, se a linha de assunto j\u00e1 cont\u00e9m tudo o que ele precisa de saber, que motiva\u00e7\u00e3o teria ele para clicar e abrir a sua mensagem?<\/p>\n
Este erro pode ser corrigido se a curiosidade do destinat\u00e1rio for activada na linha de assunto.<\/p>\n
Por outras palavras, fornece informa\u00e7\u00f5es suficientes na linha de assunto para captar o interesse do leitor, mas omite o que \u00e9 necess\u00e1rio para obrigar o leitor a abrir a mensagem para satisfazer a sua curiosidade.<\/p>\n
Alguns exemplos:<\/p>\n
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