Comprar ou alugar uma lista: como \u00e9 que se faz?<\/strong><\/p>\n Antes de analisarmos as raz\u00f5es, vamos esclarecer as tr\u00eas formas mais comuns de construir uma base de dados:<\/p>\n Desde a implementa\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados (RGPD)<\/strong> na Europa, a compra ou aluguer de bases de dados de contactos sem consentimento expl\u00edcito \u00e9 uma infra\u00e7\u00e3o grave<\/strong>.<\/p>\n E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na Europa. Pa\u00edses como o Brasil (com a LGPD), M\u00e9xico, Argentina, Col\u00f4mbia e Chile t\u00eam refor\u00e7ado suas legisla\u00e7\u00f5es. Nos Estados Unidos, leis como a Lei CAN-SPAM<\/strong> proibir o envio de mensagens sem autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via clara.<\/p>\n \ud83d\udd12 O que significa \"consentimento\"?<\/strong> \ud83d\udc49 Exemplo real:<\/strong> Em 2023, uma empresa francesa foi multada em 250 000 euros por ter utilizado uma base de dados comprada sem prova de consentimento. N\u00e3o houve qualquer viola\u00e7\u00e3o da seguran\u00e7a, apenas neglig\u00eancia.<\/p>\n Enviar mensagens a algu\u00e9m que n\u00e3o o conhece \u00e9 como telefonar a estranhos para lhes vender algo. Invasivo, inc\u00f3modo e pouco \u00e9tico.<\/p>\n Isto prejudica a imagem da sua marca. E o pior: perde oportunidades com pessoas que sim<\/strong> poderia ter recebido autoriza\u00e7\u00e3o... se tivesse feito as coisas corretamente.<\/p>\n \ud83c\udfaf Hist\u00f3ria de sucesso ao contr\u00e1rio:<\/strong> Sempre que algu\u00e9m marca a sua mensagem como spam, os fornecedores de servi\u00e7os como o Gmail, o Outlook ou o Yahoo tomam nota.<\/p>\n \ud83d\udcc9 Consequ\u00eancia direta:<\/strong> N\u00e3o importa a qualidade da sua campanha, se ela n\u00e3o chegar \u00e0 caixa de entrada, n\u00e3o \u00e9 bom<\/strong>.<\/p>\n Em plataformas como MasterBase<\/strong>A reputa\u00e7\u00e3o dos envios \u00e9 cuidadosamente gerida. A compra de listas \u00e9 contr\u00e1ria a todo o sistema de prote\u00e7\u00e3o e \u00e0s boas pr\u00e1ticas integradas.<\/p>\n Recebeu um e-mail de uma empresa que n\u00e3o conhece, oferecendo-lhe um servi\u00e7o que n\u00e3o solicitou?<\/p>\n J\u00e1 l\u00e1 estiveste. Sabe qual \u00e9 a sensa\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, porqu\u00ea faz\u00ea-lo aos outros?<\/p>\n O o marketing por correio eletr\u00f3nico funciona quando se baseia na confian\u00e7a e no valor<\/strong>n\u00e3o na interrup\u00e7\u00e3o ou no engano.<\/p>\n Comprar uma base parece barato. Mas os resultados s\u00e3o fracos:<\/p>\n \ud83d\udcca Facto:<\/strong> De acordo com um estudo da DMA UK, as listas compradas t\u00eam um desempenho de 7 vezes menos<\/strong> do que as listas criadas organicamente. E a taxa de cancelamento de subscri\u00e7\u00e3o \u00e9 de at\u00e9 20 vezes maior<\/strong>.<\/p>\n\n
Muitas empresas vendem bases de dados de origem duvidosa. A maioria n\u00e3o tem o consentimento expl\u00edcito dos contactos para receber as suas mensagens.<\/li>\n
\u00c9 semelhante \u00e0 compra, mas com a diferen\u00e7a de que o fornecedor envia as campanhas por si. Muitas vezes, oferecem-lhe o design HTML e a entrega por um pre\u00e7o suspeitamente baixo.<\/li>\n
Consiste em construir a sua base atrav\u00e9s de opt-in<\/strong>Os contactos fornecem os seus dados em troca de algo de valor (conte\u00fado exclusivo, participa\u00e7\u00e3o num evento, descontos, etc.) e autorizam-no explicitamente a enviar-lhes comunica\u00e7\u00f5es.<\/li>\n<\/ol>\n\n
Que a pessoa livremente aceite<\/strong> receber as suas mensagens. O consentimento dado a um terceiro n\u00e3o \u00e9 v\u00e1lido. Muito menos num an\u00fancio comprado em que ningu\u00e9m o conhece.<\/p>\n\n
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Fintech chilena Finais<\/strong> aumentou a sua base de contactos de forma org\u00e2nica, utilizando conte\u00fados valiosos (guias, simuladores, blogues) como um gancho para levar os utilizadores a inscreverem-se. Em menos de um ano, duplicaram a taxa de abertura sem comprar um \u00fanico endere\u00e7o.<\/p>\n\n
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