{"id":6694,"date":"2024-05-08T12:46:22","date_gmt":"2024-05-08T09:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6694"},"modified":"2024-05-08T13:03:49","modified_gmt":"2024-05-08T10:03:49","slug":"melhore-as-suas-taxas-de-abertura-utilizando-pre-cabecalhos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/pt\/mejora-tus-tasas-de-apertura-utilizando-preencabezados\/masterbase\/","title":{"rendered":"Melhore as suas taxas de abertura utilizando pr\u00e9-cabe\u00e7alhos"},"content":{"rendered":"

Este corto y sencillo grupo de caracteres que aparece justo bajo el asunto ha ido adquiriendo cada vez mayor protagonismo, a medida que los dispositivos m\u00f3viles han ganado m\u00e1s y m\u00e1s terreno.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un preencabezado?<\/strong><\/h2>\n

Un preencabezado es el breve resumen que acompa\u00f1a a la l\u00ednea del asunto y salta f\u00e1cilmente a la vista en\u00a0la bandeja de entrada.<\/p>\n

Muchos gestores de correo, tanto en dispositivos m\u00f3viles como de escritorio, lo usan paradisponen de \u00e9l para ayudarte a reforzar el contenido central de tu mensaje con informaci\u00f3n adicional que incite su apertura.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, un ejemplo de c\u00f3mo se visualiza en Gmail:<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante optimizar tu preencabezado?<\/b><\/p>\n

Como ya se ha dicho, la principal funci\u00f3n del preencabezado es complementar el asunto del mensaje.<\/p>\n

Teniendo un objetivo tan definido, es curioso constatar que\u00a0muchas campa\u00f1as no se configuran adecuadamente para aprovechar esta funcionalidad.<\/p>\n

Esto provoca que aparezca por defecto un\u00a0texto est\u00e1ndar\u00a0que, por\u00a0norma general, suele ser la oraci\u00f3n\u00a0\u201cSi no puede ver este email correctamente, haga clic aqu\u00ed\u201d, lo que hace que se pierda\u00a0todo el sentido de esta funci\u00f3n.<\/p>\n

Est\u00e1 comprobado que los preencabezados efectivos aumentan la tasa de apertura de los\u00a0mensajes. Por tal motivo\u00a0hemos preparado este listado de consejos b\u00e1sicos que le ayudar\u00e1n a sacar ventaja de su uso.<\/p>\n

1) Los preencabezados son utilizados por los lectores como una herramienta de “escaneo”.<\/strong><\/p>\n

Junto con la l\u00ednea de asunto, el texto del preencabezado es lo primero que los suscriptores ven cuando reciben su mensaje\u00a0electr\u00f3nico.<\/p>\n

Son estos dos elementos que se basan para decidir si proceden o no a abrirlo. Y, sin apertura, es imposible conseguir que la gente haga clic y ejecute la acci\u00f3n de conversi\u00f3n deseada (realizar una compra en tu sitio web, por ejemplo).<\/p>\n

2) Los preencabezados pueden convertirse en un mensaje subliminal.<\/strong><\/p>\n

Connotados exponentes del email marketing, como Dela Quist, de la agencia brit\u00e1nica Alquimia Worx<\/strong><\/a>, han teorizado sobre el impacto que tienen las l\u00edneas de asunto sobre los lectores.<\/p>\n

Ellos postulan que el asunto de un mensaje act\u00faa como una pieza de publicidad de una l\u00ednea en la bandeja de entrada:<\/p>\n

\u201cSin necesidad de abrir el mensaje que usted les ha enviado, la gente lee el asunto. Lo quiera o no, \u00e9ste construye (o destruye) tu marca en la bandeja de entrada, lo cual basta para que el lector cree una asociaci\u00f3n psicol\u00f3gica entre el asunto y su marca. En el largo plazo, se establece una relaci\u00f3n cognitiva entre el lenguaje que utiliza y la percepci\u00f3n que los clientes tienen de su empresa\u201d.<\/p>\n

Si \u00e9ste es el caso para las l\u00edneas de asunto, puede aplicarse tambi\u00e9n a los textos del preencabezado. Si un suscriptor puede leer tu l\u00ednea de asunto, debe leer adem\u00e1s el comienzo de tu preencabezado.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo optimizar los preencabezados para mejorar la tasa de apertura?<\/strong><\/h2>\n

1) Corto y simple, para asegurar su visualizaci\u00f3n en distintos dispositivos<\/strong><\/p>\n

La longitud de texto del asunto o preencabezado que se visualice depende en gran medida del dispositivo y del gestor de correo electr\u00f3nico que el lector utilices.<\/p>\n

Incluso en un computador de escritorio, la cantidad de caracteres del preencabezado que es visible depende de la amplitud con que el lector haya configurado tu monitor.<\/p>\n

\u00bfEntonces, qu\u00e9 tan largo debe ser el preencabezado?<\/p>\n

En t\u00e9rminos generales, mantenga el texto del preencabezado entre 40 y\u00a050 caracteres. En la mayor\u00eda de los dispositivos, esto es espacio suficiente para decir algo significativo y convincente, pero desplegable en\u00a0su totalidad.<\/p>\n

2) Realiza pruebas de visualizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Le aconsejamos que intente con\u00a0diferentes tipos de preencabezados hasta elegir cu\u00e1l encaja mejor con su env\u00edo. Tambi\u00e9n recuerde ajustar el texto a la soluci\u00f3n que mejor se visualice.<\/p>\n

3) Ten presente los dispositivos m\u00f3viles.<\/strong><\/p>\n

No olvides hacer pruebas para los dispositivos m\u00f3viles ya que en ellos se visualiza casi siempre independientemente del gestor de correo que se utilice.<\/p>\n

4) Mostrar u ocultar tu preencabezado en el cuerpo del mensaje<\/strong><\/p>\n

\u00c9ste\u00a0es un tema primordial a considerar.<\/p>\n

Por defecto, el texto de preencabezado no s\u00f3lo aparece en la bandeja de entrada junto a la l\u00ednea de asunto, sino que tambi\u00e9n se visualiza en la parte superior del cuerpo de su mensaje, compitiendo con los textos legales que todo env\u00edo deber\u00eda tener.<\/p>\n

Muchas veces, al situarlo en la parte superior, este texto interfiere con el dise\u00f1o que usted tiene pensado enviar a s<\/p>\n

tus clientes, convirti\u00e9ndose en una incomodidad.<\/p>\n

Dado que la funci\u00f3n principal del preencabezado es propiciar la apertura del mensaje, probablemente \u00e9ste no necesita ser un elemento destacado dentro del dise\u00f1o de tu campa\u00f1a.<\/p>\n

De hecho, lo que recomendamos es efectivamente ocultarlo de la vista, para garantizar que los lectores se concentran en los aspectos m\u00e1s importantes de tu campa\u00f1a.<\/p>\n

Aunque escojas mostrar un texto breve y discreto u ocultarlo por completo, hay elementos m\u00e1s importantes dentro tu campa\u00f1a que debe destacar. Por lo tanto, aseg\u00farate de que el preencabezado no sea un objeto de distracci\u00f3n.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n:<\/strong><\/p>\n

El uso de preencabezados en tus campa\u00f1as de email marketing puede proporcionarte a tus suscriptores esa informaci\u00f3n adicional que necesitan para alentarlos a hacer clic y ejecutar la acci\u00f3n deseada.<\/p>\n

Utiliza las mejores pr\u00e1cticas y la informaci\u00f3n que te hemos proporcionado en este art\u00edculo para optimizar los preencabezados de tus campa\u00f1as. Te aseguramosTen por seguro que ver\u00e1s resultados positivos.<\/p>\n