Para fazer um teste A\/B \u00e0s suas mensagens, basta apresentar duas vers\u00f5es a dois pequenos grupos de subscritores e depois ouvir<\/em>. As m\u00e9tricas dir-lhe-\u00e3o as suas prefer\u00eancias e, a partir delas, poder\u00e1 atuar a curto prazo, enviando a vers\u00e3o mais eficaz ao resto do seu p\u00fablico, ou a longo prazo, replicando essa prefer\u00eancia em campanhas futuras.<\/p>\n Parece simples e \u00e9 ainda mais simples no MasterBase\u00ae, gra\u00e7as \u00e0 automatiza\u00e7\u00e3o do processo de sele\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a mais eficaz e do seu envio para a base total. <\/strong>No entanto, tamb\u00e9m \u00e9 muito f\u00e1cil cometer erros com os testes A\/B e chegar a uma conclus\u00e3o errada, comprometendo completamente os resultados.<\/p>\n Executar muitos testes A\/B apenas para concluir que n\u00e3o aprendeu nada de \u00fatil devido a uma m\u00e1 execu\u00e7\u00e3o \u00e9 doloroso. Para evitar essa frustra\u00e7\u00e3o, sugerimos que siga estas 6 dicas para tirar o m\u00e1ximo partido dos seus testes A\/B.<\/p>\n Por vezes, pequenos ajustes em elementos menores podem fazer subir a agulha do seu bar\u00f3metro, por isso concentre os seus testes nos elementos-chave de uma mensagem, como a linha de assunto, os apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o, as imagens e os t\u00edtulos.<\/p>\n Mas h\u00e1 tamb\u00e9m outros elementos que vale a pena experimentar:<\/p>\n A menos que esteja totalmente envolvido num processo de avalia\u00e7\u00e3o, deve limitar os seus testes A\/B a uma altera\u00e7\u00e3o de cada vez. Por exemplo:<\/p>\n A altera\u00e7\u00e3o de mais do que um fator entre as vers\u00f5es A e B tornaria muito dif\u00edcil determinar qual o elemento respons\u00e1vel pela diferen\u00e7a de desempenho.<\/p>\n N\u00e3o fa\u00e7a altera\u00e7\u00f5es aleat\u00f3rias s\u00f3 para ver o que pode funcionar. Concentre-se no que procura e utilize-o como base para os seus testes.<\/p>\n Por exemplo, se estiver a tentar aumentar as convers\u00f5es, pode criar uma vers\u00e3o da sua mensagem em que o apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o est\u00e1 acima do ecr\u00e3 ou da pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o (ATL), para o tornar mais vis\u00edvel, e outra vers\u00e3o em que o conte\u00fado precede o apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o (CTA).<\/p>\n Al\u00e9m disso, se estiver a tentar decidir se \u00e9 bom dirigir-se a um novo assinante pelo nome na linha de assunto da sua mensagem de boas-vindas, deve experimentar uma linha de assunto com personaliza\u00e7\u00e3o e outra sem.<\/p>\n A maioria das campanhas tem como objetivo obter convers\u00f5es, pelo que os seus testes A\/B tamb\u00e9m devem ser orientados para melhorar essas m\u00e9tricas.<\/p>\n Um erro comum \u00e9 pensar que a linha de assunto s\u00f3 pode afetar a taxa de abertura, que a mensagem s\u00f3 pode afetar os cliques e que o conte\u00fado da p\u00e1gina de destino s\u00f3 pode influenciar as convers\u00f5es.<\/p>\n Isto n\u00e3o \u00e9 verdade! As diferentes inst\u00e2ncias n\u00e3o funcionam de forma isolada. Cada fator afecta o conjunto, porque os subscritores sentem as campanhas de marketing por correio eletr\u00f3nico como um todo.<\/p>\n Assim, o objetivo de uma linha de assunto n\u00e3o \u00e9 gerar aberturas, mas sim pessoas que convertem. E, da mesma forma, o objetivo do conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 gerar cliques, mas pessoas que convertem.<\/p>\n\n
Concentre os seus esfor\u00e7os de teste A\/B nos aspectos da sua campanha que ter\u00e3o o maior impacto nos seus resultados.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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Limite os seus testes A\/B a uma coisa de cada vez.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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Parte-se de uma hip\u00f3tese clara<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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Escolha uma m\u00e9trica de teste vencedora que se alinhe com o objetivo da sua campanha.<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n
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