\u00c9 muito simples, nem mais nem menos do que aquilo que se ouve dizer: analise a sua lista e actualize-a como achar melhor, mas elimine os contactos antigos e obsoletos.<\/p>\n
Nesta altura, muitas pessoas perguntam-se... n\u00e3o se parte do princ\u00edpio de que quanto mais registos tiver numa base de dados, maior ser\u00e1 a probabilidade de obter taxas de abertura elevadas? Na realidade, n\u00e3o \u00e9 esse o caso.<\/p>\n
Receber a sugest\u00e3o de remover contactos da sua lista pode ser assustador. Trabalhou arduamente para a construir, mal ou bem.<\/p>\n
Simplesmente, porque pode afetar a sua capacidade de entrega. Esta \u00e9 uma forma elegante de se referir ao n\u00famero de mensagens enviadas que chegam efetivamente \u00e0s caixas de entrada dos seus contactos, em vez de irem para a pasta de spam. Por que raz\u00e3o se deve preocupar com isto? Porque uma base actualizada aumenta a sua taxa de abertura.<\/p>\n
A forma como os ISP (fornecedores de servi\u00e7os Internet) o conhecem \u00e9 atrav\u00e9s das suas estat\u00edsticas. Analisam periodicamente a sua taxa de abertura e, com base nisso, podem concluir at\u00e9 que ponto os seus contactos est\u00e3o interessados no conte\u00fado que lhes envia. Se a sua taxa de abertura for baixa, isso indica ao ISP que os seus contactos n\u00e3o est\u00e3o interessados.<\/p>\n
Esta \u00e9 a import\u00e2ncia de uma base actualizada, com contactos que interagem com as suas mensagens: para evitar que os ISP detectem n\u00fameros desfavor\u00e1veis e o julguem mal.<\/p>\n
Quando falamos de taxas de abertura, referimo-nos ao r\u00e1cio entre as mensagens enviadas e as mensagens abertas. E \u00e9 este r\u00e1cio que \u00e9 melhorado com uma base limpa.<\/p>\n
A atualiza\u00e7\u00e3o de uma base n\u00e3o afectar\u00e1 o n\u00famero total de contactos que l\u00eaem as suas mensagens: se tinha 100 destinat\u00e1rios na sua lista de distribui\u00e7\u00e3o e 4 deles abriram as suas mensagens, e depois eliminou 50 contactos inactivos, ter\u00e1 os mesmos 4 a ler as suas comunica\u00e7\u00f5es, mas num total de 50 contactos. O ROI potencial desta campanha pode permanecer o mesmo, mas a limpeza da base afectar\u00e1 positivamente a sua posi\u00e7\u00e3o junto do ISP. E essa \u00e9 a chave.<\/p>\n
N\u00e3o quer ter uma m\u00e1 reputa\u00e7\u00e3o. Quanto pior for, maior \u00e9 a probabilidade de as suas mensagens ca\u00edrem no spam. Depois, como as suas mensagens v\u00e3o parar \u00e0 pasta de spam e n\u00e3o \u00e0 caixa de entrada, o n\u00famero de contactos que l\u00eaem as suas mensagens ser\u00e1 reduzido, bem como o seu ROI e envolvimento. A limpeza \u00e9 o que o ajudar\u00e1 a evitar isto.<\/p>\n
Por fim, h\u00e1 outra raz\u00e3o convincente para limpar a sua base. Ao dedicar o seu tempo e aten\u00e7\u00e3o aos contactos envolvidos, em vez de aos assinantes inactivos, pode criar melhores rela\u00e7\u00f5es com os seus clientes activos.<\/p>\n