Co sk\u0142ada si\u0119 na udan\u0105 strategi\u0119 newslettera?<\/h2>\n
Planowanie jest kluczem do sukcesu ka\u017cdej kampanii i w \u017cadnym wypadku nie powinno by\u0107 pomijane. Po\u015bwi\u0119\u0107 czas na zdefiniowanie swojej strategii. Podczas planowania newslettera wa\u017cne jest, aby by\u0107 systematycznym i przechodzi\u0107 przez r\u00f3\u017cne etapy. Mo\u017ce to by\u0107 wyzwaniem, ale strategia newslettera jest tego warta i op\u0142aci si\u0119 na d\u0142u\u017csz\u0105 met\u0119.<\/p>\n
Krok 1. Wyznacz swoje cele<\/h2>\n
Pierwszym krokiem powinno by\u0107 zawsze zdefiniowanie swoich oczekiwa\u0144. Zapoznanie si\u0119 z celami biznesowymi, wizj\u0105 i warto\u015bciami korporacyjnymi da ci dobry przegl\u0105d twojej firmy i jej g\u0142\u00f3wnych cel\u00f3w. Tw\u00f3j newsletter r\u00f3wnie\u017c powinien do nich d\u0105\u017cy\u0107.<\/p>\n
Aby okre\u015bli\u0107 cele strategii newslettera, nale\u017cy zastanowi\u0107 si\u0119, dlaczego chcemy stworzy\u0107 kampani\u0119. Im ja\u015bniejsze s\u0105 powody, tym wi\u0119kszy sukces odniesiesz. Zadaj sobie nast\u0119puj\u0105ce pytania:<\/p>\n
Co chcesz osi\u0105gn\u0105\u0107 - czy chcesz informowa\u0107 obecnych i potencjalnych klient\u00f3w o nowych wpisach na blogu, specjalnych wydarzeniach lub produktach, czy te\u017c bardziej chodzi o pozyskanie nowych klient\u00f3w i wzmocnienie wi\u0119zi z obecnymi?<\/p>\n
Cele, na kt\u00f3rych powiniene\u015b si\u0119 skupi\u0107, b\u0119d\u0105 zale\u017ce\u0107 od Twojej firmy, poniewa\u017c cele mog\u0105 si\u0119 znacznie r\u00f3\u017cni\u0107 w zale\u017cno\u015bci od bran\u017cy i organizacji.<\/p>\n
Krok 2. Opracowanie wska\u017anik\u00f3w KPI<\/h2>\n
Okre\u015blenie konkretnych wska\u017anik\u00f3w KPI jest bardzo wa\u017cne podczas planowania newslettera. KPI to kluczowe dane liczbowe, kt\u00f3re pomagaj\u0105 zmierzy\u0107 sukces kampanii e-mail marketingowej, a tym samym og\u00f3lnej strategii. S\u0105 one odzwierciedleniem tego, jak dobrze oba te elementy dzia\u0142aj\u0105.<\/p>\n
Niekt\u00f3re z kluczowych wska\u017anik\u00f3w obejmuj\u0105: Wska\u017aniki otwar\u0107, klikni\u0119\u0107, dostarczalno\u015bci, rejestracji, klikalno\u015bci, wsp\u00f3\u0142czynnik odrzuce\u0144, wsp\u00f3\u0142czynnik spamu, konwersja, nowe subskrypcje itp.<\/p>\n
Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce wska\u017aniki KPI b\u0119d\u0105 zale\u017ce\u0107 od wcze\u015bniej ustalonych cel\u00f3w. Powiniene\u015b zidentyfikowa\u0107 i oceni\u0107 wska\u017aniki KPI, kt\u00f3re s\u0105 kluczowe dla osi\u0105gni\u0119cia tych zdefiniowanych cel\u00f3w. Pozwala to na analiz\u0119 i ocen\u0119 kampanii oraz obiektywne okre\u015blenie ich sukcesu lub pora\u017cki, dzi\u0119ki czemu mo\u017cna dostosowa\u0107 strategi\u0119 w dowolnym momencie.<\/p>\n
Krok 3. Znajd\u017a najlepszy czas na wys\u0142anie<\/h2>\n
Podczas planowania nale\u017cy rozwa\u017cy\u0107 najlepszy czas na wys\u0142anie newslettera. Ma to kluczowe znaczenie dla sukcesu. Wa\u017cne jest, aby komunikowa\u0107 si\u0119 z odbiorcami, gdy najprawdopodobniej znajduj\u0105 si\u0119 przed komputerem lub maj\u0105 w r\u0119kach telefon lub tablet. Ale sk\u0105d wiedzie\u0107, jaki jest ten idealny czas?<\/p>\n
Testuj, testuj, testuj. Wysy\u0142aj je w r\u00f3\u017cne dni tygodnia i o r\u00f3\u017cnych porach, a w zale\u017cno\u015bci od tego, kiedy wska\u017aniki otwar\u0107 s\u0105 najwy\u017csze, mo\u017cesz okre\u015bli\u0107, kiedy wi\u0119kszo\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w je czyta.<\/p>\n
Krok 4. Opracowanie wytycznych dotycz\u0105cych tre\u015bci<\/h2>\n
Tre\u015b\u0107 newslettera jest kluczem do osi\u0105gni\u0119cia cel\u00f3w. Musisz opracowa\u0107 wytyczne dotycz\u0105ce tre\u015bci zgodnie z tymi okre\u015blonymi celami. Dlatego te\u017c tre\u015bci zawarte w newsletterze powinny by\u0107 zorientowane na cel i motywowa\u0107 grup\u0119 docelow\u0105 do wykonywania okre\u015blonych dzia\u0142a\u0144.<\/p>\n
Zastan\u00f3w si\u0119, jaki rodzaj tre\u015bci jest najbardziej odpowiedni dla Twojej strategii i odbiorc\u00f3w. Je\u015bli masz trudno\u015bci ze znalezieniem odpowiednich temat\u00f3w do opracowania, zalecamy przyjrzenie si\u0119 najbardziej udanym biuletynom innych marek i firm. Obserwacja zachowa\u0144 rynkowych to dobra okazja do znalezienia inspiracji dla nowych obszar\u00f3w tre\u015bci, produkt\u00f3w i wydarze\u0144, a nawet wyprzedzenia o krok lub dwa konkurencji.<\/p>\n
Inn\u0105 metod\u0105, kt\u00f3ra mo\u017ce si\u0119 dobrze sprawdzi\u0107, jest wst\u0119pna ankieta. Zapytaj bezpo\u015brednio swoich docelowych odbiorc\u00f3w, jakie tre\u015bci chcieliby znale\u017a\u0107 w Twoim newsletterze.<\/p>\n
Krok 5: Utw\u00f3rz list\u0119 kontakt\u00f3w<\/h2>\n
Oczywi\u015bcie newsletter potrzebuje odbiorc\u00f3w. Zbudowanie wysokiej jako\u015bci listy kontakt\u00f3w jest cz\u0119sto wyzwaniem, ale pami\u0119taj\u0105c o kilku kluczowych czynnikach, nie jest to takie trudne.<\/p>\n
Po pierwsze, trzymaj si\u0119 z dala od zakupionych list. Szkody s\u0105 zbyt du\u017ce, poniewa\u017c ucierpi na tym dostarczalno\u015b\u0107 i reputacja.<\/p>\n
Zyskaj subskrybent\u00f3w dzi\u0119ki responsywnemu wid\u017cetowi rejestracji. Umie\u015b\u0107 wid\u017cet rejestracji w ca\u0142ej witrynie, na stronie g\u0142\u00f3wnej, blogu, stronach z zasobami itp. I upewnij si\u0119, \u017ce prosisz o jak najmniej informacji, gdy u\u017cytkownicy si\u0119 rejestruj\u0105, poniewa\u017c konieczno\u015b\u0107 podania zbyt wielu informacji mo\u017ce ich odstraszy\u0107.<\/p>\n
Krok 6. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na te 3 elementy: projekt, tre\u015b\u0107 i informacje prawne.<\/h2>\n\n- Projekt newslettera, pierwszy wp\u0142yw<\/strong>\n
Pierwszym krokiem do utworzenia jest skonfigurowanie odpowiedniego szablonu. Mo\u017cesz u\u017cy\u0107 jednego z szablon\u00f3w dostarczonych przez MasterBase\u00ae i zmodyfikowa\u0107 go zgodnie z w\u0142asnymi preferencjami. Inn\u0105 opcj\u0105 jest przes\u0142anie szablonu utworzonego przez siebie lub stron\u0119 trzeci\u0105. W takim przypadku nale\u017cy upewni\u0107 si\u0119, \u017ce wybrany uk\u0142ad jest rekursywny, dzi\u0119ki czemu kampanie b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane idealnie na wszystkich urz\u0105dzeniach ko\u0144cowych.<\/p>\n
Zgodnie z najlepszymi praktykami projektowymi, przejrzysta struktura zapewnia subskrybentom natychmiastowe zrozumienie tre\u015bci i g\u0142\u00f3wnego przes\u0142ania.<\/p>\n
Dodaj obrazy, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 czytelnik\u00f3w, a nast\u0119pnie kr\u00f3tki tekst i wyra\u017ane wezwanie do dzia\u0142ania (CTA).<\/li>\n
- Tworzenie tre\u015bci <\/strong>\n
Jest to serce biuletynu i mo\u017ce zawiera\u0107:<\/p>\n
Promocja najnowszych artyku\u0142\u00f3w na blogu, nowe prezenty, takie jak przewodniki, bia\u0142e ksi\u0119gi, badania itp.; zaproszenia na seminaria, webinaria i inne wydarzenia; specjalne kampanie marketingowe, takie jak kalendarze adwentowe, kalendarze roczne itp.<\/p>\n
W e-mail marketingu obowi\u0105zuje zasada: mie\u0107 kluczow\u0105 wiadomo\u015b\u0107. Newsletter jest jednym z niewielu wyj\u0105tk\u00f3w. Mo\u017cesz zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na wiele tre\u015bci, ale upewnij si\u0119, \u017ce nie nasycisz go zbyt du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 jednoczesnych tre\u015bci.<\/p>\n
Umie\u015b\u0107 najwa\u017cniejsze informacje na g\u00f3rze lub blisko niej. Im wi\u0119cej subskrybent\u00f3w musi przewija\u0107 stron\u0119 w d\u00f3\u0142, tym bardziej prawdopodobne jest, \u017ce tre\u015bci na dole nie przyci\u0105gn\u0105 ich uwagi.<\/li>\n
- Informacje prawne<\/strong>\n
Musisz przestrzega\u0107 pewnych wytycznych prawnych. Newsletter musi zawiera\u0107 regulamin i link do rezygnacji z subskrypcji.<\/p>\n
Wymogiem prawnym jest r\u00f3wnie\u017c wyra\u017cenie przez odbiorc\u0119 zgody na otrzymywanie newslettera. W zwi\u0105zku z tym prosimy o unikanie wysy\u0142ania niechcianych wiadomo\u015bci e-mail, poniewa\u017c s\u0105 one prawnie uznawane za reklam\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n
Krok 8. Wysy\u0142ka: teraz robi si\u0119 ciekawie<\/h2>\n
Najpierw u\u017cyj podgl\u0105du, aby sprawdzi\u0107, jak biuletyn wy\u015bwietla si\u0119 na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach. Je\u015bli wszystko jest w porz\u0105dku, wy\u015blij go lub zaplanuj na p\u00f3\u017aniej...<\/p>\n
Krok 9. Analiza i optymalizacja<\/h2>\n
Nie wystarczy po prostu stworzy\u0107 i wys\u0142a\u0107 newsletter. Aby odnie\u015b\u0107 sukces w d\u0142u\u017cszej perspektywie, nale\u017cy dok\u0142adnie przeanalizowa\u0107 swoje wyniki. Pomaga to zidentyfikowa\u0107 mocne i s\u0142abe strony oraz zoptymalizowa\u0107 przysz\u0142e wysy\u0142ki.<\/p>\n
\u015aledzi opisane powy\u017cej wska\u017aniki, takie jak wsp\u00f3\u0142czynniki otwar\u0107 i klikni\u0119\u0107, a tak\u017ce konwersje i\/lub przychody na klikni\u0119cie.<\/p>\n
Pierwszym krokiem do utworzenia jest skonfigurowanie odpowiedniego szablonu. Mo\u017cesz u\u017cy\u0107 jednego z szablon\u00f3w dostarczonych przez MasterBase\u00ae i zmodyfikowa\u0107 go zgodnie z w\u0142asnymi preferencjami. Inn\u0105 opcj\u0105 jest przes\u0142anie szablonu utworzonego przez siebie lub stron\u0119 trzeci\u0105. W takim przypadku nale\u017cy upewni\u0107 si\u0119, \u017ce wybrany uk\u0142ad jest rekursywny, dzi\u0119ki czemu kampanie b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane idealnie na wszystkich urz\u0105dzeniach ko\u0144cowych.<\/p>\n
Zgodnie z najlepszymi praktykami projektowymi, przejrzysta struktura zapewnia subskrybentom natychmiastowe zrozumienie tre\u015bci i g\u0142\u00f3wnego przes\u0142ania.<\/p>\n
Dodaj obrazy, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 czytelnik\u00f3w, a nast\u0119pnie kr\u00f3tki tekst i wyra\u017ane wezwanie do dzia\u0142ania (CTA).<\/li>\n
Jest to serce biuletynu i mo\u017ce zawiera\u0107:<\/p>\n
Promocja najnowszych artyku\u0142\u00f3w na blogu, nowe prezenty, takie jak przewodniki, bia\u0142e ksi\u0119gi, badania itp.; zaproszenia na seminaria, webinaria i inne wydarzenia; specjalne kampanie marketingowe, takie jak kalendarze adwentowe, kalendarze roczne itp.<\/p>\n
W e-mail marketingu obowi\u0105zuje zasada: mie\u0107 kluczow\u0105 wiadomo\u015b\u0107. Newsletter jest jednym z niewielu wyj\u0105tk\u00f3w. Mo\u017cesz zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na wiele tre\u015bci, ale upewnij si\u0119, \u017ce nie nasycisz go zbyt du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 jednoczesnych tre\u015bci.<\/p>\n
Umie\u015b\u0107 najwa\u017cniejsze informacje na g\u00f3rze lub blisko niej. Im wi\u0119cej subskrybent\u00f3w musi przewija\u0107 stron\u0119 w d\u00f3\u0142, tym bardziej prawdopodobne jest, \u017ce tre\u015bci na dole nie przyci\u0105gn\u0105 ich uwagi.<\/li>\n
Musisz przestrzega\u0107 pewnych wytycznych prawnych. Newsletter musi zawiera\u0107 regulamin i link do rezygnacji z subskrypcji.<\/p>\n
Wymogiem prawnym jest r\u00f3wnie\u017c wyra\u017cenie przez odbiorc\u0119 zgody na otrzymywanie newslettera. W zwi\u0105zku z tym prosimy o unikanie wysy\u0142ania niechcianych wiadomo\u015bci e-mail, poniewa\u017c s\u0105 one prawnie uznawane za reklam\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n
Krok 8. Wysy\u0142ka: teraz robi si\u0119 ciekawie<\/h2>\n
Najpierw u\u017cyj podgl\u0105du, aby sprawdzi\u0107, jak biuletyn wy\u015bwietla si\u0119 na r\u00f3\u017cnych urz\u0105dzeniach. Je\u015bli wszystko jest w porz\u0105dku, wy\u015blij go lub zaplanuj na p\u00f3\u017aniej...<\/p>\n
Krok 9. Analiza i optymalizacja<\/h2>\n
Nie wystarczy po prostu stworzy\u0107 i wys\u0142a\u0107 newsletter. Aby odnie\u015b\u0107 sukces w d\u0142u\u017cszej perspektywie, nale\u017cy dok\u0142adnie przeanalizowa\u0107 swoje wyniki. Pomaga to zidentyfikowa\u0107 mocne i s\u0142abe strony oraz zoptymalizowa\u0107 przysz\u0142e wysy\u0142ki.<\/p>\n
\u015aledzi opisane powy\u017cej wska\u017aniki, takie jak wsp\u00f3\u0142czynniki otwar\u0107 i klikni\u0119\u0107, a tak\u017ce konwersje i\/lub przychody na klikni\u0119cie.<\/p>\n