{"id":6558,"date":"2023-01-17T21:43:00","date_gmt":"2023-01-17T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/?p=6558"},"modified":"2024-01-09T16:42:16","modified_gmt":"2024-01-09T14:42:16","slug":"relevans-i-markedsforingen-dit-den-gar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/nb\/la-relevancia-en-marketing-hacia-donde-va\/masterbase\/","title":{"rendered":"Relevans i markedsf\u00f8ring - hvor er det p\u00e5 vei?"},"content":{"rendered":"

I en tidligere artikkel kalt 4 trinn for \u00e5 skape relevante e-postmarkedsf\u00f8ringsbudskap<\/a> Jeg definerte relevans, beskrev hvor viktig det er, og skisserte fire trinn for \u00e5 skape relevante budskap.<\/p>\n

<\/p>\n

N\u00e5 er det p\u00e5 tide \u00e5 se p\u00e5 hvor relevansen er p\u00e5 vei takket v\u00e6re tre viktige faktorer: flere og bedre teknologier for \u00e5 oppn\u00e5 relevans, data som kan brukes til \u00e5 mate disse teknologiene, og strategier for \u00e5 styre innsatsen mot full relevans p\u00e5 den mest effektive m\u00e5ten.<\/p>\n

En interessant artikkel av David Daniels<\/a> i The Revancy Group beskriver denne nye fremtiden for relevant markedsf\u00f8ring.<\/p>\n

Vi er raskt p\u00e5 vei inn i en ny fase n\u00e5r det gjelder relevans, der fremtiden g\u00e5r fra CRM til en kontekstuell taktikk for \u00e5 levere en virkelig individuell opplevelse, kjent som \"Menneskebasert markedsf\u00f8ring\" (People-BasedMarketing).<\/strong><\/p>\n

Denne tiln\u00e6rmingen inneb\u00e6rer \u00e5 blande CRM-data med ukjente data for \u00e5 gjenkjenne kunden som en person. Med denne typen personbasert markedsf\u00f8ring kan markedsf\u00f8rere for f\u00f8rste gang rette seg mot enkeltpersoner, men i massevis.<\/p>\n

Digitale markedsf\u00f8rere m\u00e5 begynne \u00e5 gjenkjenne kundene som individer, og etterligne offline-opplevelser. Mange offline-virksomheter (fysiske butikker) kjenner igjen sine faste kunder og har ulike samtaler med dem, og f\u00e5r ulike tilbud fra nye kunder som bes\u00f8ker virksomheten for f\u00f8rste gang.<\/p>\n

Denne tiln\u00e6rmingen krever at man kjenner personens identitet og deretter bruker atferd, holdninger, demografi og lokalisering som m\u00e5lattributter.<\/p>\n

Dagens markedsf\u00f8rere har muligheten til \u00e5 m\u00e5lrette kunder via e-postadressen deres, men vi ser at e-postmarkedsf\u00f8rere ikke utnytter alle dataene som er tilgjengelige for dem.<\/p>\n

Fremtidens relevans har begynt<\/h3>\n

Forbrukerne krever relevans. I den nylig gjennomf\u00f8rte Relevance Group Consumer Survey, 55% av forbrukerne sier at de ignorerer eller avviser meldinger som ikke er relevante for dem.<\/strong><\/p>\n

Reisen mot relevans<\/h3>\n