Det er ganske enkelt, verken mer eller mindre enn det du h\u00f8rer: G\u00e5 gjennom listen din og oppdater den etter behov, men kast gamle og uaktuelle kontakter.<\/p>\n
P\u00e5 dette tidspunktet er det mange som lurer p\u00e5... er det ikke slik at jo flere poster du har i en database, jo st\u00f8rre er sannsynligheten for at du f\u00e5r h\u00f8ye \u00e5pningsrater? I virkeligheten er det ikke slik.<\/p>\n
Det kan v\u00e6re skremmende \u00e5 bli bedt om \u00e5 fjerne kontakter fra listen. Du har jobbet hardt for \u00e5 bygge den opp, p\u00e5 godt og vondt.<\/p>\n
Enkelt sagt fordi det kan p\u00e5virke leveringsevnen din. Det er en finere betegnelse p\u00e5 hvor mange av de sendte meldingene som faktisk n\u00e5r frem til innboksen til kontaktene dine, og ikke til s\u00f8ppelpostmappen. Hvorfor b\u00f8r du bry deg om dette? Fordi en oppdatert base \u00f8ker \u00e5pningsfrekvensen.<\/p>\n
Internettleverand\u00f8rene blir kjent med deg gjennom statistikken din. De ser med jevne mellomrom p\u00e5 \u00e5pningsfrekvensen, og basert p\u00e5 denne kan de konkludere med hvor interesserte kontaktene dine er i innholdet du sender dem. Hvis \u00e5pningsfrekvensen er lav, forteller dette Internett-leverand\u00f8ren at kontaktene dine ikke er engasjerte.<\/p>\n
Det er derfor det er s\u00e5 viktig \u00e5 ha en oppdatert base med kontakter som interagerer med meldingene dine, slik at internettleverand\u00f8rene ikke oppdager ugunstige tall og feilvurderer deg.<\/p>\n
N\u00e5r vi snakker om \u00e5pningsrate, mener vi forholdet mellom sendte og \u00e5pnede meldinger. Og det er dette forholdet som forbedres med en ren base.<\/p>\n
Oppdatering av en base vil ikke p\u00e5virke det totale antallet kontakter som leser meldingene dine: Hvis du hadde 100 mottakere p\u00e5 adresselisten din og 4 av dem \u00e5pnet meldingene dine, og du deretter slettet 50 inaktive kontakter, vil de samme 4 lese kommunikasjonen din, men av totalt 50 kontakter. Den potensielle avkastningen p\u00e5 denne kampanjen er kanskje den samme, men rensingen av basen vil ha en positiv innvirkning p\u00e5 din status hos Internett-leverand\u00f8ren. Og det er det som er n\u00f8kkelen.<\/p>\n
Du vil ikke ha et d\u00e5rlig rykte. Jo d\u00e5rligere det er, desto mer sannsynlig er det at meldingene dine havner i s\u00f8ppelpost. N\u00e5r meldingene dine havner i s\u00f8ppelpostmappen i stedet for i innboksen, reduseres antallet kontakter som leser meldingene dine, og dermed ogs\u00e5 avkastningen og engasjementet. Ved \u00e5 v\u00e6re ryddig unng\u00e5r du dette.<\/p>\n
Til slutt er det enda en god grunn til \u00e5 rydde opp i basen. Ved \u00e5 bruke tid og oppmerksomhet p\u00e5 engasjerte kontakter i stedet for inaktive abonnenter, kan du bygge bedre relasjoner med de aktive kundene dine.<\/p>\n