Diem\u017e\u0113l vairums e-pasta m\u0101rketinga speci\u0101listu neuzvar \u0161aj\u0101 konkurs\u0101, kur\u0101 tiek apbalvots vispievilc\u012bg\u0101kais e-pasta m\u0101rketinga speci\u0101lists.<\/p>\n
Lai gan daudzi izveido at\u013cauju e-pasta sarakstus, vid\u0113ji 60% no sarakstiem ir \"miru\u0161i\" vai \"neakt\u012bvi\" e-pasta abonenti, t. i., vi\u0146i neatver j\u016bsu zi\u0146ojumus.<\/p>\n
Tas ir nepie\u0146emami un ir j\u0101labo. \u0160eit ir 10 taktikas veidi, k\u0101 atk\u0101rtoti iesaist\u012bt neakt\u012bvos kontaktus.<\/p>\n
Pat\u0113r\u0113t\u0101ji ir p\u0101r\u0146emti ar milz\u012bgo e-pasta v\u0113stu\u013cu daudzumu, ko vi\u0146i sa\u0146em katru dienu. Nesen veiktaj\u0101 E-pasta statistikas centra p\u0113t\u012bjum\u0101 nor\u0101d\u012bts, ka vid\u0113jais abonents katru dienu sa\u0146em 11 komerci\u0101lus zi\u0146ojumus sav\u0101 pastkast\u012bt\u0113, 9 - Facebook un 8 - Twitter.<\/p>\n
Tom\u0113r, ja tas tiek dar\u012bts labi, rezult\u0101ti ir \u013coti apmierino\u0161i. McKinsey & Company konstat\u0113ja, ka ieguld\u012bjumi e-past\u0101 atmaks\u0101jas ar $44 uz katru izt\u0113r\u0113to $1.<\/p>\n
Tikai sniedzot atbilsto\u0161u inform\u0101ciju, kas balst\u012bta uz j\u016bsu abonentu interes\u0113m un vajadz\u012bb\u0101m, j\u016bsu e-pasta kampa\u0146u pan\u0101kumi b\u016btiski main\u012bsies.<\/p>\n
Pirms konkr\u0113tu darb\u012bbu m\u0113r\u0137\u0113\u0161anas uz neakt\u012bviem kontaktiem ir j\u0101defin\u0113, kuri kontakti atbilst vai ir defin\u0113ti k\u0101 neakt\u012bvi j\u016bsu sarakstos.<\/p>\n
Liel\u0101k\u0101 da\u013ca tirgot\u0101ju par neakt\u012bvu kontaktu uzskata personu, kas p\u0113d\u0113jo 6 l\u012bdz 12 m\u0113ne\u0161u laik\u0101 nav atbild\u0113jusi, atv\u0113rusi vai klik\u0161\u0137in\u0101jusi uz j\u016bsu zi\u0146ojumiem.<\/p>\n
Uzsveram, ka neaktivit\u0101te ir liela probl\u0113ma e-pasta m\u0101rketing\u0101, jo neaktivit\u0101tes r\u0101d\u012bt\u0101ji vid\u0113ji sarakst\u0101 ir aptuveni 60%.<\/p>\n
Tas noz\u012bm\u0113, ka sarakst\u0101 ar 10 000 kontaktiem ir tikai 4 000 abonentu, kuri faktiski lasa zi\u0146ojumus. \u0145emot v\u0113r\u0101 milz\u012bgo laika pat\u0113ri\u0146u, kas tiek ieguld\u012bts, veidojot sarakstus zi\u0146ojumapmai\u0146as vajadz\u012bb\u0101m, ja 60% no \u0161ajos sarakstos iek\u013cautajiem kontaktiem neatbild, m\u0113s piedz\u012bvojam milz\u012bgus zaud\u0113jumus laika un ie\u0146\u0113mumu zi\u0146\u0101.<\/p>\n
T\u0101 k\u0101 ne visi j\u016bsu abonenti ir ieinteres\u0113ti e-pasta m\u0101rketinga kampa\u0146\u0101s, ko regul\u0101ri s\u016bt\u0101t, segment\u0113jiet sarakstu, no\u0161\u0137irot akt\u012bvos abonentus no neakt\u012bvajiem.<\/p>\n
Ja nenodal\u012bsiet \u0161\u012bs divas grupas, j\u016bs iz\u0161\u0137\u0113rd\u0113siet daudz resursu cilv\u0113kiem, kuri nekad nek\u013c\u016bs par klientiem. Tiem, kuri nepiedal\u0101s, izveidojiet citu sarakstu.<\/p>\n
Tiem, kuri ir neakt\u012bvi, nos\u016btiet cita veida sazi\u0146u ar m\u0113r\u0137i vi\u0146us aktiviz\u0113t. Pajaut\u0101jiet, vai vi\u0146i v\u0113las palikt abonenti. Saska\u0146\u0101 ar p\u0113t\u012bjumos balst\u012bt\u0101m prognoz\u0113m 20% atbild\u0113s pozit\u012bvi. P\u0101r\u0113jos sv\u012btrojiet no saraksta.<\/p>\n
Tas noteikti pal\u012bdz\u0113s uzlabot j\u016bsu r\u0101d\u012bt\u0101jus, piem\u0113ram, atv\u0113r\u0161anas r\u0101d\u012bt\u0101jus.<\/p>\n
Ja pl\u0101nojat d\u0101vin\u0101t d\u0101vanas savam kontaktu sarakstam, diez vai v\u0113laties t\u0101s d\u0101vin\u0101t tiem, kuri nav ieinteres\u0113ti.<\/p>\n
T\u0101l\u0101k ir sniegts interesants atgriezenisk\u0101s saites piem\u0113rs, lai nov\u0113rt\u0113tu, cik liel\u0101 m\u0113r\u0101 datub\u0101ze ir iesaist\u012bta uz\u0146\u0113mum\u0101, kas tai s\u016bta pazi\u0146ojumus:<\/p>\n
D\u012bna DeLisles uz\u0146\u0113mums Forward Progress saviem klientiem m\u0113nes\u012b nos\u016bta vair\u0101k nek\u0101 miljardu zi\u0146ojumu. T\u012brs saraksts vi\u0146iem ir b\u016btisks, lai g\u016btu pan\u0101kumus.<\/p>\n
Nesen vi\u0146i str\u0101d\u0101ja ar hipot\u0113ku uz\u0146\u0113mumu, lai atjaunotu savu sarakstu. Bankai bija liela datu b\u0101ze, bet tai nebija nek\u0101du attiec\u012bbu ar \u0161iem kontaktiem.<\/p>\n
Jaut\u0101jums ir, k\u0101 tos aktiviz\u0113t? Vi\u0146i koncentr\u0113j\u0101s uz aspektiem, kas dotu labumu datu b\u0101z\u0113 eso\u0161ajiem cilv\u0113kiem. Vispirms ir j\u0101saprot, k\u0101 uzs\u0101kt attiec\u012bbas, un, ja nav atbildes, k\u013c\u016bst skaidrs, ka ir nepiecie\u0161ams jauns stimuls.<\/p>\n
\u0160aj\u0101 gad\u012bjum\u0101 tika veikta aptauja, lai nov\u0113rt\u0113tu \u0161o saist\u012bbu. Savuk\u0101rt tiem, kas atbild\u0113ja, tika uzd\u0101vin\u0101ta $5 Starbucks karte. Ieguld\u012bjums bija t\u0101 v\u0113rts, jo attiec\u012bbas tika atjaunotas.<\/p>\n
\u0160aj\u0101 aptauj\u0101 kopum\u0101 tika uzaicin\u0101ti 3268 kontaktpersonas, no kur\u0101m 322 piedal\u012bj\u0101s, t.i., aptuveni 10%. Vi\u0146i bija apmierin\u0101ti, jo parasti atk\u0101rtotas iesaist\u012b\u0161anas kampa\u0146\u0101s tie nep\u0101rsniedz 3%, t\u0101p\u0113c \u0161\u012b pieredze tika uzskat\u012bta par veiksm\u012bgu.<\/p>\n
\u0160\u012b statistika uzsver b\u016btisku atk\u0101rtotas m\u0113r\u0137auditorijas atlases faktoru: j\u016bs atk\u0101rtoti nemekl\u0113siet visus savus kontaktus, bet var\u0113siet noteikt, kuri ir ieinteres\u0113ti, un piev\u0113rsties vi\u0146iem.<\/p>\n
Sadal un valdi. Atjaunojiet attiec\u012bbas, s\u016btot nevis vienu zi\u0146u visiem, bet gan izmantojot daudzveid\u012bgu sazi\u0146u da\u017e\u0101diem kontaktu sarakstiem.<\/p>\n
Jo liel\u0101ka segment\u0101cija, jo atbilsto\u0161\u0101ks b\u016bs j\u016bsu zi\u0146ojums. Izveidojiet da\u017e\u0101dus sarakstus ar da\u017e\u0101diem zi\u0146ojumiem un atjaunot attiec\u012bbas, pamatojoties uz atbilst\u012bbu.<\/p>\n
No otras puses, t\u0101 viet\u0101, lai nos\u016bt\u012btu p\u0101rdo\u0161anas pied\u0101v\u0101jumu, kas aicina ieg\u0101d\u0101ties to vai citu, nos\u016btiet noder\u012bgu inform\u0101ciju, piem\u0113ram, par to, k\u0101 palielin\u0101t savu biznesu.<\/p>\n
Izol\u0113jiet abonentus, kuri p\u0113d\u0113jo tr\u012bs l\u012bdz se\u0161u m\u0113ne\u0161u laik\u0101 nav atv\u0113ru\u0161i j\u016bsu zi\u0146ojumus vai nav klik\u0161\u0137in\u0101ju\u0161i uz sait\u0113m. P\u0113c tam nos\u016btiet vi\u0146iem virkni atk\u0101rtotas iesaist\u012b\u0161anas zi\u0146ojumu.<\/p>\n
\u0160aj\u0101 gad\u012bjum\u0101 varat izmantot vair\u0101kas taktikas: Varat s\u016bt\u012bt zi\u0146ojumus, kas \u013cauj vi\u0146iem main\u012bt savas e-pasta preferences, vai piespiest vi\u0146us noklik\u0161\u0137in\u0101t uz saites, lai turpin\u0101tu sa\u0146emt zi\u0146ojumus.<\/p>\n
\u012apa\u0161i svar\u012bgi ir nor\u0101d\u012bt aicin\u0101jumu r\u012bkoties, lai var\u0113tu no\u0161\u0137irt tos, kuri joproj\u0101m ir ieinteres\u0113ti, no tiem, kuri nav ieinteres\u0113ti.<\/p>\n
Iesak\u0101m izmantot vienk\u0101r\u0161u, skaidru un efekt\u012bvu aicin\u0101jumu r\u012bkoties.<\/p>\n
Ne visi v\u0113las sa\u0146emt vien\u0101du saturu, jo ne visiem j\u016bsu kontaktu sarakst\u0101 ir vien\u0101das intereses un vajadz\u012bbas.<\/p>\n
T\u0101p\u0113c dodiet vi\u0146iem izv\u0113les iesp\u0113jas, k\u0101 m\u0113s nor\u0101d\u0101m, izmantojot preferen\u010du centru.<\/p>\n
Piem\u0113ram, ja esat laikraksts un katru dienu s\u016bt\u0101t zi\u0146as pa e-pastu, viena no iesp\u0113j\u0101m da\u013cai j\u016bsu kontaktu saraksta var\u0113tu b\u016bt abon\u0113t jaunumus, lai vi\u0146i nepalaistu gar\u0101m jaun\u0101k\u0101s valsts vai starptautisk\u0101s zi\u0146as. Otra iesp\u0113ja b\u016btu aicin\u0101t vi\u0146us abon\u0113t tehnolo\u0123iju un jaunu produktu sada\u013cas.<\/p>\n
Bie\u017ei vien e-past\u0101 tiek uzbrukts ar tik lielu sp\u0113ku un saturu, ka cilv\u0113ki tiek iemidzin\u0101ti k\u0101 med\u012bjums d\u017eung\u013cos, ko vaj\u0101 t\u012b\u0123eris.<\/p>\n
Vi\u0146i j\u016btas p\u0101r\u0146emti, sastingst un nerea\u0123\u0113 uz j\u016bsu m\u0101rketingu. \u0160\u0101d\u0101 gad\u012bjum\u0101 apsveriet iesp\u0113ju samazin\u0101t e-pasta v\u0113stu\u013cu bie\u017eumu.<\/p>\n
Liel\u0101kajai da\u013cai tehnolo\u0123iju uz\u0146\u0113mumu ir vesela virkne zi\u0146ojumu, kas j\u0101nos\u016bta attiec\u012bbu s\u0101kum\u0101, k\u0101 ar\u012b regul\u0101ri j\u0101organiz\u0113 t\u012bmek\u013ca semin\u0101ri, lai inform\u0113tu par saviem pakalpojumiem. Da\u017ereiz tas var b\u016bt par daudz. \u013baujiet saviem las\u012bt\u0101jiem atp\u016bsties un atgriezties atsvaidzin\u0101ti v\u0113l\u0101k.<\/p>\n
Pietiek ar vienk\u0101r\u0161u l\u016bgumu klientiem atjaunin\u0101t savu kontaktinform\u0101ciju, lai sasniegtu p\u0101rsteidzo\u0161us rezult\u0101tus ar augstu iesaist\u012b\u0161an\u0101s l\u012bmeni. \u0160\u012b taktika sniedz klientam iesp\u0113ju sazin\u0101ties ar jums, nor\u0101dot jaunu e-pasta adresi, ja t\u0101 ir main\u012bjusies, personaliz\u0113t savas vajadz\u012bbas un intereses, k\u0101 ar\u012b abon\u0113t lietot\u0146u un soci\u0101lo mediju atjaunin\u0101jumus.<\/p>\n
Digit\u0101l\u0101 m\u0101rketinga speci\u0101listam dati ir viss - tie ir p\u0113das, ko atst\u0101j klienti. Tom\u0113r puse m\u0101rketinga vad\u012bt\u0101ju da\u017e\u0101d\u0101s aptauj\u0101s apgalvo, ka vi\u0146i neizmanto lielos datus, lai analiz\u0113tu pat\u0113r\u0113t\u0101ju uzved\u012bbu, vai nu t\u0101p\u0113c, ka vi\u0146iem nav tam paredz\u0113t\u0101 bud\u017eeta, vai ar\u012b t\u0101p\u0113c, ka vi\u0146i uzskata, ka vi\u0146iem nav pietiekamu zin\u0101\u0161anu, lai izmantotu milz\u012bgo pieejam\u0101s inform\u0101cijas apjomu.<\/p>\n
Tie ir nepareizi pie\u0146\u0113mumi. Datu anal\u012bzei nav j\u0101b\u016bt p\u0101r\u0101k sare\u017e\u0123\u012btai, un jebk\u0101das izmaksas, kas jums radu\u0161\u0101s s\u0101kum\u0101, iev\u0113rojami atmaks\u0101sies v\u0113l\u0101k. Bez pien\u0101c\u012bgas datu anal\u012bzes nav iesp\u0113jams izveidot efekt\u012bvu e-pasta m\u0101rketinga strat\u0113\u0123iju.<\/p>\n
Lai analiz\u0113tu neakt\u012bvo lietot\u0101ju datus, s\u0101ciet ar visu kontaktpersonu saraksta abonentu rev\u012bziju.<\/p>\n
\u0160os abonentus var segment\u0113t p\u0113c aktivit\u0101tes l\u012bme\u0146a, tostarp p\u0113c t\u0101, cik bie\u017ei vi\u0146i iesaist\u0101s un kad notika p\u0113d\u0113j\u0101 mijiedarb\u012bba.<\/p>\n
![\"e-gr\u0101mata:](\"https:\/\/i0.wp.com\/masterbase.com\/es\/es\/es\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Captura-de-pantalla-2024-08-12-182107-300x194.png?resize=781%2C505&ssl=1\")
<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"