Veiksmingų kampanijų paslaptis: sužinokite, kokią galią turi A/B testavimas MasterBase®.

A/B testavimas yra viena iš efektyviausių priemonių, padedančių optimizuoti elektroninio pašto rinkodaros kampanijas ir suprasti, koks turinys geriausiai atitinka jūsų auditorijos poreikius. Naudodami MasterBase®, galite palyginti to paties pranešimo versijas ir, remdamiesi realiais duomenimis, nustatyti, kuri iš jų generuoja daugiau atidarymų, paspaudimų ar konversijų.

Kiekviena detalė yra svarbi. Kartais vienas žodis laiško temoje, vaizdas ar mygtuko spalva gali nulemti, ar laiškas bus atidarytas, ar ignoruotas. A/B testavimas padeda kontroliuojamai ir automatiškai patvirtinti šiuos sprendimus, užtikrinant, kad kiekvienas laiškas būtų proga pagerinti rezultatus.

Kas yra A/B testavimas?

A/B testas MasterBase® sistemoje – tai dviejų to paties pranešimo versijų siuntimas skirtingoms grupėms jūsų duomenų bazėje. Sistema analizuoja abiejų versijų veiksmingumą pagal jūsų nustatytus kriterijus, pvz., atidarymus ar paspaudimus, ir automatiškai siunčia geriau įvertintą versiją likusiems jūsų kontaktams.

Tokiu būdu galite išbandyti įvairias temų eilutes, vaizdus, raginimus veikti, siuntimo laiką ar bet kurį kitą elementą, kuris daro įtaką jūsų kampanijų efektyvumui.

Kaip tai veikia MasterBase®

Procesas platformoje yra paprastas ir visiškai automatizuotas:

1. Prieiga prie meniu Veiksmai / A/B testavimas.
2. Pasirinkite Naujas A/B testas.
3. Užpildykite formą su kampanijos duomenimis.
4. Apibrėžkite pranešimo versijas A ir B.
5. Sistema siunčia testus A ir B į atsitiktinius segmentus (kiekvienas iki 25% bazės).
6. Tikimasi, kad nustatysite rezultatų vertinimo analizės laikotarpį.
7. Pasibaigus šiam laikui, sistema automatiškai atrenka geriausiai veikiančią versiją ir siunčia ją likusiai bazei (segmentui C).

Kiekvienas laiškas generuoja savo ataskaitas ir statistinius duomenis, leidžiančius tiksliai suprasti, kokie veiksniai prisidėjo prie kampanijos sėkmės.

Čia galite pamatyti mūsų vadovas A/B testavimo naudojimas ir a vaizdo įrašas kuris padės jums žingsnis po žingsnio sukurti testą. SUKURKITE NUORODAS

Ką galima įvertinti naudojant A/B testavimą

1. Temos eilutės: Pakeiskite raktažodį, toną ar struktūrą. Net nedidelis pakeitimas gali žymiai pakeisti atidarymo rodiklį.
2. Priešantraštė: Eksperimentuokite su frazėmis, kurios sustiprina temą arba sukelia smalsumą.
3. Dizainas ir maketavimas: Įvertinkite skirtingus mygtukų išdėstymus, spalvas ar dydžius.
4. Raginimas imtis veiksmų: Išbandykite įvairius būdus, kaip skatinti paspaudimus ar konversijas.
5. Pristatymo laikas ir dienos: Sužinokite, kada jūsų auditorija reaguoja geriausiai.
6. Personalizavimas: Naudokite abonentų duomenis (pavyzdžiui, vardą ir pavardę arba interesus) ir įvertinkite jų poveikį.

Svarbiausia yra keisti tik vieną elementą per bandymą. Tokiu būdu galite izoliuoti rezultatą ir suprasti, kuris pakeitimas lėmė pagerėjimą.

A/B testavimo privalumai

1. Geresnis savo auditorijos supratimas: Išsiaiškinkite, kokį bendravimo stilių renkasi jūsų kontaktai.
2. Nuolatinis optimizavimas: Kiekvienas testas suteikia jums pamokas, kurias galite pritaikyti būsimose kampanijose.
3. Konversijų skaičiaus padidėjimas: Nustatydami efektyviausias versijas, jūs tiesiogiai pagerinate bendrą našumą.
4. Sprendimai, grindžiami duomenimis: Tai nėra prielaidos, o išmatuojami rezultatai.
5. Išmanusis automatizavimas: MasterBase® atlieka analizę ir galutinį išsiuntimą, todėl jums nereikia atlikti rankinių užduočių.

Geriausia praktika patikimų rezultatų gavimui

1. Nustatykite vieną tikslą kiekvienam testui (pavyzdžiui: padidinti atidarymų skaičių, o ne paspaudimų ir atidarymų skaičių tuo pačiu metu).
2. Išlaikykite reprezentatyvų mėginių skaičių. Mėginių siuntimas į 25% jūsų bazėje yra tinkamas standartas.
3. Nustatykite pagrįstą rezultatų surinkimo laikotarpį. Paprastai patikimus duomenis galima gauti per 6–24 valandas.
4. Užtikrinkite, kad abi grupės būtų atsitiktinės ir tarpusavyje nesusijusios. Tai padės išvengti rezultatų šališkumo.
5. Užrašykite kiekvieną išmoktą pamoką. Kiekvienas bandymas yra sukauptos žinios, kurios pravers jūsų ateities kampanijoms.

Analizė ir ataskaitos MasterBase® sistemoje

Baigus testą, galite prisijungti prie skydelio adresu Ataskaitos tame pačiame skyriuje. Ten matysite tris sukurtus laiškus (A, B ir C) su jų nepriklausomais rodikliais: pristatymo tikimybė, atidarymai, paspaudimai, konversijos ir atmetimo rodiklis.

Be to, MasterBase® generuoja statiniai filtrai aiškiai identifikuoti, kuriam segmentui buvo išsiųsta kiekviena žinutė, pateikiant tikslias statistines duomenis, kurie palengvina interpretaciją. Šis skaidrumas leidžia optimizuoti būsimus segmentavimus ir išlaikyti visišką kontrolę savo rezultatų.

Patarimai, kaip naudoti A/B testavimą kaip augimo strategiją

1. Dažnai eksperimentuokite. Nuoseklumas paverčia duomenis tikru mokymusi.
2. Užrašykite rezultatus ir sukurkite savo “efektyvumo vadovą”: vidinį vadovą su modeliais, kurie geriausiai tinka jūsų prekės ženklui.
3. Suderinkite testavimą su savo turinio strategija ir verslo tikslais.
4. Neapsiribokite tik estetinių pokyčių: išbandykite koncepcijas, privalumus ir naratyvines struktūras.
5. Integruokite rezultatus į savo automatizavimo sistemą, kad galėtumėte koreguoti laiškų siuntimą ir puoselėti savo rinkodaros srautus.

Kaip efektyviai atlikti A/B testavimą MasterBase®

Norėdami gauti maksimalią naudą, kruopščiai planuokite bandymus. Prieš nustatydami bandymą, apibrėžkite, kokią hipotezę norite patikrinti. Pavyzdžiui: “Temos eilutės, kuriose aiškiai nurodoma nauda, sulaukia daugiau atidarymų nei informacinio pobūdžio temos eilutės.”.

Tada sukurkite dvi versijas (A ir B) su aiškiu skirtumu ir sukonfigūruokite pristatymą MasterBase®. Sistema išanalizuos rezultatus ir pritaikys geriausiai įvertintą versiją be jūsų įsikišimo.

Šis procesas pagerina jūsų dabartines kampanijas ir sukuria žinių bazę, kuri padidina visų jūsų būsimų komunikacijų veiksmingumą.

Išvada

A/B testavimas yra nepakeičiamas įrankis, padedantis tobulinti jūsų elektroninio pašto rinkodaros strategiją. Jis leidžia priimti sprendimus remiantis duomenimis, o ne prielaidomis, ir optimizuoti kiekvieną detalę, kuri daro įtaką vartotojo patirčiai.

Kad šis procesas būtų sėkmingas, būtina patikima, lanksti ir patyrusi platforma. MasterBase® yra jūsų strateginis partneris rengiant el. pašto rinkodaros kampanijas. Turėdama daugiau nei 20 metų patirtį įvairiose šalyse, ji padeda tokioms įmonėms kaip jūsų bendrauti tiksliai, užtikrintai ir rezultatyviai.