Agli albori, l'e-mail era un modo per connettersi istantaneamente con amici e persone care via Internet, ma le cose sono cambiate.<\/p>\n
Oggi \u00e8 pi\u00f9 probabile che la stragrande maggioranza dei messaggi che ingombrano la casella di posta dei vostri contatti siano spam di aziende che vogliono vendere loro qualcosa mettendo in evidenza una buona offerta sui loro prodotti o servizi (concentrandosi su di loro). In altre parole, si tratta di molto rumore e non di messaggi provenienti da un amico o da qualcuno che il destinatario conosce.<\/p>\n
Per evitare di essere un altro generatore di rumore con offerte e promozioni incentrate sulla vostra azienda, dovreste fare esattamente il contrario: concentrarvi sul vostro pubblico, offrendo vantaggi concreti che i vostri contatti apprezzano.<\/p>\n
Le persone non si preoccupano di conoscere le vostre grandi novit\u00e0, ma vogliono sapere cosa c'\u00e8 per loro. Assicuratevi quindi che l'oggetto del messaggio si rivolga direttamente agli interessi, alle esigenze, ai gusti e alle scelte dei vostri contatti. Dite loro esattamente cosa otterranno cliccando per aprire il messaggio.<\/p>\n
Un modo semplice per farlo \u00e8 sostituire tutti i \"noi\" e \"nostro\" con \"voi\" e \"vostro\".<\/p>\n
Alcuni esempi:<\/p>\n
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- Grazie per aver scaricato il nostro eBook \u2192 Ecco il vostro eBook gratuito!<\/li>\n
- Scoprite le nostre caratteristiche pi\u00f9 importanti \u2192 Accelerate le vostre vendite con queste nuove funzioni!<\/li>\n
- Abbiamo una grande notizia. \u2192 Vi piacer\u00e0 questa grande novit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n
Inoltre, segmentate la vostra base di contatti per personalizzare i messaggi. Utilizzate i dati chiave che riflettono gli interessi del vostro pubblico per creare i vostri oggetti. Ci\u00f2 contribuir\u00e0 a renderli pi\u00f9 rilevanti per il vostro pubblico e, di conseguenza, ad aumentare la probabilit\u00e0 di clic.<\/p>\n
Errore n. 3: non fare i test<\/h2>\n
Quando state sviluppando una campagna di email marketing molto importante per la vostra azienda, l'ultima cosa che volete fare \u00e8 perdere il vostro pubblico utilizzando un oggetto sbagliato.<\/p>\n
\u00c8 necessario assicurarsi che l'oggetto sia quello giusto, che dia i migliori risultati possibili, ma molti marketer ne trascurano l'importanza e finiscono per lanciare un testo senza senso o poco mirato, scritto solo 5 minuti prima dell'invio previsto.<\/p>\n
Per correggere questo errore, si consiglia di non obbedire ciecamente al status quo<\/em>. Anche se avete applicato con successo una dozzina di best practice, non dimenticate che ogni persona o gruppo di pubblico \u00e8 diverso e pu\u00f2 reagire in modo molto diverso alla stessa frase.<\/p>\n
Create le vostre best practice e applicatele. Ascoltate le opinioni, e solo dopo scrivete. Ascoltate i consigli degli esperti e poi metteteli alla prova.<\/p>\n
Le best practice, cos\u00ec come le idee dei vostri colleghi, dovrebbero essere solo la base per iniziare la vostra analisi. Quando iniziate una campagna di email marketing, fate un brainstorming con il vostro team per determinare sia il messaggio stesso che le possibili linee di oggetto.<\/p>\n
Quando avete finito, testateli. Con questi dati in mano, sarete in grado di muovervi con fiducia verso il successo della vostra campagna, riducendo al minimo i rischi. Cos\u00ec come senza rischio non c'\u00e8 ricompensa, con un rischio ben calcolato la ricompensa sar\u00e0 molto maggiore.<\/p>\n
\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0Errore n. 4: voler essere onnicomprensivi<\/strong><\/h2>\n
In sostanza, un oggetto deve attirare l'attenzione. \u00c8 stato progettato per essere una breve anteprima del messaggio contenuto. Insistiamo: breve anteprima.<\/p>\n
Molti marketer non vogliono tralasciare nulla e includono l'intera campagna in quel pezzo di testo.<\/p>\n
Per quanto riguarda l'espressione \"perch\u00e9 comprare la mucca se puoi avere il latte gratis\", ci chiediamo: perch\u00e9 un lettore dovrebbe aprire il vostro messaggio se ha gi\u00e0 tutte le informazioni? Cio\u00e8, se l'oggetto contiene gi\u00e0 tutto ci\u00f2 che deve sapere, quale motivazione avrebbe per cliccare e aprire il vostro messaggio?<\/p>\n
Questo errore pu\u00f2 essere corretto facendo scattare la curiosit\u00e0 del destinatario nell'oggetto.<\/p>\n
In altre parole, nella riga dell'oggetto fornisce informazioni sufficienti a catturare l'interesse del lettore, ma omette ci\u00f2 che \u00e8 necessario per costringere il lettore ad aprire il messaggio per soddisfare la sua curiosit\u00e0.<\/p>\n
Alcuni esempi:<\/p>\n
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