Nel mondo dell'email marketing, tendiamo ad essere ossessionati da aperture e clic. Giustamente, sono gli indicatori pi\u00f9 diretti del successo o meno di una campagna e-mail. Ma facciamo un passo avanti e guardiamo all'obiettivo finale di quella particolare campagna.<\/p>\n
Solo il 12% dei marketer \u00e8 in grado di affermare che la propria strategia di email marketing \u00e8 completamente integrata con altri sistemi informativi.<\/strong><\/p>\n Ad esempio, tra coloro che hanno aperto il messaggio, quale percentuale ha approfittato della vendita o ha scaricato la guida offerta?<\/p>\n E delle persone che hanno scaricato la guida, quante si sono iscritte al vostro servizio?<\/p>\n Potete imparare molto di pi\u00f9 sul vostro pubblico (e sul vostro marketing) quando riuscite a grattare la superficie. In questo modo, potrete collegare i vostri sforzi ai risultati aziendali effettivi e capire come la vostra strategia di email marketing stia contribuendo al successo dell'organizzazione.<\/p>\n Ma non \u00e8 possibile farlo se il marketing e i dati vivono in silos. Quando i vostri dati sono integrati (pensate all'email marketing + CRM, all'email marketing + Google Analytics, o all'email marketing + il vostro sistema di ecommerce), otterrete una visione pi\u00f9 completa dell'attivit\u00e0 degli abbonati e le vostre sfide di marketing saranno pi\u00f9 facili da risolvere nel tempo.<\/p>\n Una volta identificate le metriche che contano e stabilito un modo per tracciarle, \u00e8 il momento di iniziare i test.<\/p>\n Cosa si pu\u00f2 provare? L'oggetto \u00e8 il miglior punto di partenza. Scrivere un ottimo oggetto \u00e8 uno dei compiti pi\u00f9 difficili dell'email marketing. Dopotutto, non c'\u00e8 niente di pi\u00f9 frustrante che creare una campagna e-mail che si ritiene vincente e poi vederla perdere a causa di un pessimo oggetto che non ha motivato nessuno ad aprire il messaggio. Testate quindi diverse righe di oggetto con piccole porzioni del vostro pubblico e inviate la migliore al resto della vostra lista.<\/p>\n \u00c8 possibile eseguire il test apportando piccole modifiche a vari elementi della comunicazione, dai tempi di invio all'invito all'azione. L'importante \u00e8 testare una sola cosa alla volta, in modo da essere sicuri di quale variabile abbia influito sui risultati.<\/p>\n Quando fate dei test e lasciate che siano i dati a guidarvi, state ascoltando il vostro pubblico. Ogni mailing diventa un'opportunit\u00e0 per imparare di pi\u00f9 su di loro, il che \u00e8 fondamentale quando si vuole agire velocemente e massimizzare i risultati.<\/p>\n 1. Guardate oltre i tassi di apertura e di clic e concentratevi sull'obiettivo finale della vostra campagna e-mail.<\/p>\n 2. Integrate i vostri sistemi di marketing per ottenere un profilo completo di ogni abbonato.<\/p>\n 3. Attuare una strategia<\/p>\nCONSIGLI RAPIDI:<\/strong><\/h2>\n