Cosa rende una strategia di newsletter di successo?<\/h2>\n
La pianificazione \u00e8 fondamentale per il successo di qualsiasi campagna e non deve essere trascurata in nessun caso. Prendetevi il tempo necessario per definire la vostra strategia. Quando si pianifica una newsletter, \u00e8 importante essere sistematici e passare attraverso diverse fasi. Pu\u00f2 essere una sfida, ma una strategia per la newsletter vale la pena, e il risultato sar\u00e0 positivo nel lungo periodo.<\/p>\n
Fase 1. Stabilire gli obiettivi<\/h2>\n
Il primo passo dovrebbe sempre essere quello di definire le vostre aspettative. Rivedere gli obiettivi, le visioni e i valori aziendali prima di farlo vi dar\u00e0 una buona panoramica della vostra azienda e dei suoi obiettivi principali. Anche la vostra newsletter dovrebbe lavorare per raggiungerli.<\/p>\n
Per identificare gli obiettivi della vostra strategia di newsletter, dovete considerare il motivo per cui volete creare la campagna. Quanto pi\u00f9 chiari saranno i motivi che vi stanno dietro, tanto maggiore sar\u00e0 il successo. Ponetevi le seguenti domande:<\/p>\n
Che cosa volete ottenere: volete tenere informati i clienti esistenti e potenziali sui nuovi post del blog, sugli eventi speciali o sui prodotti, oppure volete conquistare nuovi clienti e rafforzare i legami con quelli esistenti?<\/p>\n
Gli obiettivi su cui concentrarsi dipendono dalla vostra azienda, in quanto possono variare notevolmente da un settore all'altro e da un'organizzazione all'altra.<\/p>\n
Fase 2. Sviluppare i KPI<\/h2>\n
La definizione di KPI specifici \u00e8 molto importante nella pianificazione della vostra newsletter. I KPI sono cifre chiave che vi aiutano a misurare il successo della vostra campagna di email marketing e, di conseguenza, della vostra strategia complessiva. Sono un riflesso del buon andamento di entrambe.<\/p>\n
Alcune delle metriche chiave includono: Tassi di apertura, clic, deliverability, registrazione, indici di click-through, frequenza di rimbalzo, tassi di spam, conversione, nuove sottoscrizioni, ecc.<\/p>\n
Tenete presente che i KPI dipendono dagli obiettivi precedentemente stabiliti. Dovete identificare e valutare i KPI che sono cruciali per il raggiungimento degli obiettivi definiti. Questo vi permette di analizzare e valutare le vostre campagne e di determinarne oggettivamente il successo o il fallimento, in modo da poter adattare la vostra strategia in qualsiasi momento.<\/p>\n
Fase 3. Trovare il momento migliore per l'invio<\/h2>\n
Al momento della pianificazione, \u00e8 necessario considerare il momento migliore per l'invio della newsletter. Questo aspetto \u00e8 fondamentale per il vostro successo. \u00c8 fondamentale comunicare con i destinatari quando \u00e8 pi\u00f9 probabile che si trovino davanti al computer o abbiano tra le mani un telefono o un tablet. Ma come si fa a sapere qual \u00e8 il momento ideale?<\/p>\n
Testate, testate, testate. Inviatela in diversi giorni della settimana e in diversi orari e, a seconda di quando i vostri tassi di apertura sono massimi, potrete stabilire quando la maggior parte dei destinatari la legger\u00e0.<\/p>\n
Fase 4. Sviluppare le linee guida per i contenuti<\/h2>\n
Il contenuto della vostra newsletter \u00e8 fondamentale per raggiungere i vostri obiettivi. Dovete sviluppare le linee guida dei contenuti in base a questi obiettivi. Pertanto, ci\u00f2 che includete nella vostra newsletter deve essere orientato al target e deve anche motivare il vostro gruppo target a svolgere determinate attivit\u00e0.<\/p>\n
Considerate il tipo di contenuto pi\u00f9 adatto alla vostra strategia e al vostro pubblico. Se avete difficolt\u00e0 a trovare gli argomenti giusti da sviluppare, vi consigliamo di dare un'occhiata alle newsletter di maggior successo di altri marchi e aziende. Osservare il comportamento del mercato \u00e8 un'ottima occasione per trovare ispirazione per nuove aree di contenuto, prodotti ed eventi, e persino per fare un passo avanti o due rispetto alla curva.<\/p>\n
Un altro metodo che pu\u00f2 funzionare bene \u00e8 un sondaggio preliminare. Chiedete direttamente al vostro pubblico target quali contenuti vorrebbe trovare nella vostra newsletter.<\/p>\n
Passo 5. Creare un elenco di contatti<\/h2>\n
Naturalmente, la vostra newsletter ha bisogno di destinatari. Costruire una lista di contatti di alta qualit\u00e0 \u00e8 spesso una sfida, ma con un paio di fattori chiave in mente, non \u00e8 poi cos\u00ec difficile.<\/p>\n
In primo luogo, evitate le liste acquistate. Il danno \u00e8 troppo grave, perch\u00e9 la vostra deliverability e la vostra reputazione ne risentiranno.<\/p>\n
Ottenete abbonamenti con un widget di iscrizione reattivo. Inserite il widget di iscrizione in tutto il vostro sito web, nella homepage, nel blog, nelle pagine delle risorse, ecc. Assicuratevi di richiedere il minor numero possibile di informazioni quando gli utenti si iscrivono, perch\u00e9 dover fornire troppi dati pu\u00f2 allontanarli.<\/p>\n
Fase 6. Prestare attenzione a queste 3 componenti: design, contenuto e informazioni legali.<\/h2>\n\n- Design della newsletter, il primo impatto<\/strong>\n
Il primo passo per la creazione \u00e8 l'impostazione del modello corrispondente. \u00c8 possibile utilizzare uno dei modelli forniti da MasterBase\u00ae e modificarlo come si preferisce. Un'altra opzione \u00e8 quella di caricare un modello creato da voi o da terzi. In questo caso, assicuratevi che il layout selezionato sia ricorsivo, in modo che le vostre campagne vengano visualizzate perfettamente su tutti i dispositivi finali.<\/p>\n
Seguendo le migliori pratiche di progettazione, una struttura chiara assicura che gli abbonati afferrino immediatamente il contenuto e il messaggio principale.<\/p>\n
Aggiungete immagini per attirare l'attenzione dei lettori, seguite da un breve testo e da un chiaro invito all'azione (CTA).<\/li>\n
- Creazione di contenuti <\/strong>\n
\u00c8 il cuore del bollettino e pu\u00f2 comprendere:<\/p>\n
Promozione degli ultimi articoli del blog, nuovi omaggi come guide, white paper, studi, ecc.; inviti a seminari, webinar e altri eventi; campagne di marketing speciali come calendari dell'avvento, calendari annuali, ecc.<\/p>\n
Nell'email marketing si segue questa regola: avere un messaggio chiave. La newsletter \u00e8 una delle poche eccezioni. Qui potete attirare l'attenzione su pi\u00f9 contenuti, ma assicuratevi di non saturarla con troppi contenuti simultanei.<\/p>\n
Collocate le informazioni pi\u00f9 importanti in alto o vicino all'inizio. Pi\u00f9 gli abbonati devono scorrere verso il basso, pi\u00f9 \u00e8 probabile che il contenuto in basso non riceva attenzione.<\/li>\n
- Avvisi legali<\/strong>\n
\u00c8 necessario rispettare alcune linee guida legali. La newsletter deve contenere termini e condizioni e un link per annullare l'iscrizione.<\/p>\n
\u00c8 inoltre un requisito legale che il destinatario abbia dato il consenso a ricevere la newsletter. Si prega pertanto di evitare l'invio di e-mail non richieste, in quanto considerate legalmente come pubblicit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n
Fase 8. Spedizione: ora le cose si fanno interessanti<\/h2>\n
Per prima cosa, utilizzate l'anteprima per verificare la visualizzazione della newsletter su diversi dispositivi. Se tutto \u00e8 a posto, inviatela o programmatela per un secondo momento...<\/p>\n
Fase 9. Analizzare e ottimizzare<\/h2>\n
Non basta creare e inviare una newsletter. Per avere successo a lungo termine, \u00e8 necessario analizzare a fondo le proprie prestazioni. Questo vi aiuta a identificare i vostri punti di forza e le eventuali debolezze e a ottimizzare gli invii futuri.<\/p>\n
Traccia le metriche descritte in precedenza, come i tassi di apertura e di clic, nonch\u00e9 le conversioni e\/o i ricavi per clic.<\/p>\n
Il primo passo per la creazione \u00e8 l'impostazione del modello corrispondente. \u00c8 possibile utilizzare uno dei modelli forniti da MasterBase\u00ae e modificarlo come si preferisce. Un'altra opzione \u00e8 quella di caricare un modello creato da voi o da terzi. In questo caso, assicuratevi che il layout selezionato sia ricorsivo, in modo che le vostre campagne vengano visualizzate perfettamente su tutti i dispositivi finali.<\/p>\n
Seguendo le migliori pratiche di progettazione, una struttura chiara assicura che gli abbonati afferrino immediatamente il contenuto e il messaggio principale.<\/p>\n
Aggiungete immagini per attirare l'attenzione dei lettori, seguite da un breve testo e da un chiaro invito all'azione (CTA).<\/li>\n
\u00c8 il cuore del bollettino e pu\u00f2 comprendere:<\/p>\n
Promozione degli ultimi articoli del blog, nuovi omaggi come guide, white paper, studi, ecc.; inviti a seminari, webinar e altri eventi; campagne di marketing speciali come calendari dell'avvento, calendari annuali, ecc.<\/p>\n
Nell'email marketing si segue questa regola: avere un messaggio chiave. La newsletter \u00e8 una delle poche eccezioni. Qui potete attirare l'attenzione su pi\u00f9 contenuti, ma assicuratevi di non saturarla con troppi contenuti simultanei.<\/p>\n
Collocate le informazioni pi\u00f9 importanti in alto o vicino all'inizio. Pi\u00f9 gli abbonati devono scorrere verso il basso, pi\u00f9 \u00e8 probabile che il contenuto in basso non riceva attenzione.<\/li>\n
\u00c8 necessario rispettare alcune linee guida legali. La newsletter deve contenere termini e condizioni e un link per annullare l'iscrizione.<\/p>\n
\u00c8 inoltre un requisito legale che il destinatario abbia dato il consenso a ricevere la newsletter. Si prega pertanto di evitare l'invio di e-mail non richieste, in quanto considerate legalmente come pubblicit\u00e0.<\/li>\n<\/ul>\n
Fase 8. Spedizione: ora le cose si fanno interessanti<\/h2>\n
Per prima cosa, utilizzate l'anteprima per verificare la visualizzazione della newsletter su diversi dispositivi. Se tutto \u00e8 a posto, inviatela o programmatela per un secondo momento...<\/p>\n
Fase 9. Analizzare e ottimizzare<\/h2>\n
Non basta creare e inviare una newsletter. Per avere successo a lungo termine, \u00e8 necessario analizzare a fondo le proprie prestazioni. Questo vi aiuta a identificare i vostri punti di forza e le eventuali debolezze e a ottimizzare gli invii futuri.<\/p>\n
Traccia le metriche descritte in precedenza, come i tassi di apertura e di clic, nonch\u00e9 le conversioni e\/o i ricavi per clic.<\/p>\n