La deliverability non dipende da un unico fattore.<\/strong><\/p>\n\n\n\nIl rapporto con il pubblico, l\u2019andamento storico delle trasmissioni, l\u2019identit\u00e0 tecnica del mittente, determinate configurazioni e i segnali generati dai destinatari fanno parte delle condizioni che possono influenzarla.<\/p>\n\n\n\n
Per questo motivo, gestire un\u2019operazione di posta elettronica richiede qualcosa di pi\u00f9 della semplice capacit\u00e0 di elaborazione: richiede di controllare i fattori che influenzano la deliverability.<\/p>\n\n\n\n
In MasterBase\u00ae MB3 Email Marketing, questo modo di operare si articola su cinque dimensioni.<\/p>\n\n\n\n
Autorizzazione: un rapporto valido con il pubblico<\/h2>\n\n\n\n
Un\u2019attivit\u00e0 sana inizia con un rapporto solido con le persone con cui si comunica.<\/p>\n\n\n\n
Gestire correttamente le richieste di cancellazione fa parte di questo rapporto. Quando una persona non desidera pi\u00f9 ricevere comunicazioni, disporre di un meccanismo adeguato per interromperne l\u2019invio aiuta a evitare che contrassegni il messaggio come spam.<\/p>\n\n\n\n
In questo ambito entra in gioco MasterUnsubscribe\u00ae, che consente di gestire le cancellazioni nell\u2019ambito del processo di invio.<\/p>\n\n\n\n
Il consenso, quindi, non \u00e8 solo una condizione iniziale per la creazione di una base di contatti. \u00c8 una condizione che deve essere mantenuta per tutta la durata del rapporto con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n
Reputazione: ogni spedizione lascia tracce<\/h2>\n\n\n\n
La reputazione si basa sul comportamento storico relativo alle spedizioni.<\/p>\n\n\n\n
I messaggi respinti, i reclami, lo spam e la qualit\u00e0 delle liste di indirizzi generano segnali che possono influire sul modo in cui i provider di posta elettronica valutano i messaggi di un mittente.<\/p>\n\n\n\n
Per questo motivo, MasterBase\u00ae monitora gli indirizzi IP e i mittenti presso gli ISP, tenendo conto di questi fattori nell\u2019ambito della propria attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
La reputazione non si conquista con una singola spedizione. Si costruisce e si mantiene grazie al comportamento nel tempo.<\/p>\n\n\n\n
Autenticazione: dimostrare correttamente chi \u00e8 il mittente<\/h2>\n\n\n\n
Anche l'identit\u00e0 tecnica del mittente rientra tra i requisiti di recapitabilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
MasterBase\u00ae verifica i requisiti tecnici relativi a SPF, DKIM, DMARC e MX, che consentono di stabilire correttamente l'identit\u00e0 utilizzata nell'operazione di invio.<\/p>\n\n\n\n
L'autenticazione contribuisce quindi a garantire un funzionamento affidabile: non basta definire chi risulta come mittente; l'infrastruttura deve essere configurata in modo da avvalorare tecnicamente tale identit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Controllo: gestire le impostazioni operative<\/h2>\n\n\n\n
Un\u2019operazione relativa alle e-mail comprende impostazioni e politiche che possono influire sugli invii.<\/p>\n\n\n\n
MasterBase\u00ae applica verifiche e politiche nei confronti di configurazioni che potrebbero compromettere tale funzionamento.<\/p>\n\n\n\n
Per l'utente, ci\u00f2 che conta non \u00e8 memorizzare ogni singola regola tecnica, ma sapere che tali condizioni vengono monitorate e che esiste un livello di controllo destinato a gestirle in modo continuo.<\/p>\n\n\n\n
Il controllo trasforma cos\u00ec molteplici variabili tecniche in un\u2019operazione gestibile.<\/p>\n\n\n\n
Ottimizzazione: utilizzare i segnali per migliorare le condizioni di consegna<\/h2>\n\n\n\n
Anche la deliverability non \u00e8 un dato statico. Il comportamento dei destinatari genera segnali che consentono di valutare la rilevanza delle comunicazioni.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 qui che entra in gioco il Delivery Relevance Optimizer (DRO), che analizza i segnali comportamentali e di rilevanza per contribuire a migliorare le condizioni di consegna.<\/p>\n\n\n\n
La logica alla base di questa dimensione \u00e8 la seguente:<\/p>\n\n\n\n
maggiore rilevanza \u2192 segnali migliori \u2192 maggiore capacit\u00e0 di consegna.<\/strong><\/p>\n\n\n\nOttimizzare significa, quindi, integrare tali segnali nel processo operativo e utilizzarli per migliorarne continuamente le condizioni.<\/p>\n\n\n\n
Dall\u2019elaborazione delle e-mail alla gestione della loro recapitabilit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n
Queste cinque dimensioni non operano come azioni indipendenti. Insieme consentono di affrontare la deliverabilit\u00e0 come una condizione che deve essere mantenuta nel tempo:<\/p>\n\n\n\n
Autorizzazione \u2192 Reputazione \u2192 Autenticazione \u2192 Controllo \u2192 Ottimizzazione.<\/strong><\/p>\n\n\n\nEcco il cambio di prospettiva: MasterBase\u00ae MB3 Email Marketing non si limita a elaborare le e-mail. Gestisce attivamente i fattori che influenzano la deliverability e lavora per ottimizzarli in modo continuo.<\/p>\n\n\n\n
Quando questa operazione viene gestita correttamente, la deliverability smette di essere solo una questione tecnica e diventa una condizione indispensabile per mantenere attiva la comunicazione con i clienti e i potenziali clienti.<\/p>\n\n\n\n
E, a proposito: PRACO<\/h2>\n\n\n\n
Noi di MasterBase\u00ae abbiamo dato un nome a questo modo di operare: PRACO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\nNon si tratta n\u00e9 di un altro elenco di raccomandazioni n\u00e9 di un acronimo che l\u2019utente debba memorizzare. \u00c8 l\u2019acronimo che riassume le cinque dimensioni gi\u00e0 illustrate, che devono operare in sinergia per garantire la deliverability:<\/p>\n\n\n\n
P \u2014 Permesso
R \u2014 Reputazione
A \u2014 Autenticazione
C \u2014 Controllo
O \u2014 Ottimizzazione<\/p>\n\n\n\n
PRACO riassume, in una sola parola, il modo in cui MasterBase\u00ae MB3 Email Marketing affronta il tema della deliverability: non solo elaborando i messaggi, ma gestendo le condizioni che consentono di garantire il corretto funzionamento dell\u2019invio.<\/p>\n\n\n\n
Scopri come MasterBase\u00ae MB3 Email Marketing gestisce la deliverability \u2192<\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L'invio di un'e-mail non termina con l'elaborazione del messaggio. Tra l'invio e la sua effettiva consegna al destinatario intervengono molteplici fattori che cambiano continuamente.<\/p>","protected":false},"author":239642484,"featured_media":36588,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"{title}\n\n{excerpt}\n\n{url}","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1442,1389],"tags":[],"class_list":["post-37219","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-automation-factory","category-automatizacion"],"yoast_head":"\n
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