Autenticate le vostre e-mail per un motivo molto semplice: se non lo fate, le vostre campagne di marketing potrebbero finire nella temuta cartella dello spam. E se ci\u00f2 accade, le possibilit\u00e0 di conversione, coinvolgimento o ROI diminuiscono notevolmente.<\/p>\n\n\n\n
In parole povere, l'autenticazione serve a dimostrare agli Internet Service Provider (ISP) che le campagne di email marketing inviate sono legittime e meritano un posto nella casella di posta dei destinatari.<\/p>\n\n\n\n
Autenticando la vostra e-mail, verificate l'identit\u00e0 del vostro dominio, consentendo alla piattaforma MasterBase di utilizzare il vostro dominio per inviare e-mail. In questo modo, si impedisce agli spammer di impersonare la vostra identit\u00e0 e di utilizzare la vostra e-mail per inviare messaggi dannosi per ingannare chi li apre.<\/p>\n\n\n\n
L'autenticazione via e-mail consiste nella configurazione di una serie di regole o protocolli.<\/p>\n\n\n\n
I server di posta elettronica riceventi (Gmail, Hotmail, Yahoo e altri) potranno fare riferimento a queste regole per filtrare i messaggi in arrivo.<\/p>\n\n\n\n
Esistono diversi modi per eseguire l'autenticazione delle e-mail, ognuno con una propria procedura di configurazione e una prospettiva unica da portare in tavola.<\/p>\n\n\n\n
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- <\/strong>SPF: il vostro sigillo di approvazione<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
L'SPF, o Sender Policy Framework, \u00e8 il primo scudo contro il phishing.<\/p>\n\n\n\n
In sostanza, l'SPF verifica che le e-mail inviate dal vostro dominio siano effettivamente autorizzate da voi. In che modo? Mediante un elenco di server e domini consentiti pubblicato nel vostro DNS.<\/p>\n\n\n\n
Quando si riceve un messaggio, il server ricevente controlla questo elenco. Se il server mittente non \u00e8 presente nell'elenco, il segnale \u00e8 chiaro: non aprire, non fidarsi.<\/p>\n\n\n\n
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- <\/strong>DKIM: la firma del messaggio<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Mentre SPF funziona a livello di server, DKIM (DomainKeys Identified Mail) aggiunge un ulteriore livello di sicurezza.<\/p>\n\n\n\n
Considerate il DKIM come la vostra firma personale nel mondo digitale. Ogni messaggio inviato via e-mail reca una firma digitale unica che viene verificata rispetto a una chiave pubblica del vostro DNS.<\/p>\n\n\n\n
Si tratta di un passaggio fondamentale che dimostra che il contenuto della spedizione \u00e8 legittimo e non \u00e8 stato alterato durante il trasporto.<\/p>\n\n\n\n
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- <\/strong>DMARC: il giudice delle vostre spedizioni<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Infine, DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) \u00e8 lo stratega che si colloca sopra SPF e DKIM, utilizzando le informazioni di entrambi per decidere cosa fare con i messaggi inviati che non superano il test.<\/p>\n\n\n\n
Se un'e-mail non supera l'SPF o il DKIM, il DMARC ha l'ultima parola, indicando ai server come gestire le consegne non riuscite.<\/p>\n\n\n\n
Inoltre, il DMARC invia rapporti sulle azioni intraprese, fornendo un quadro chiaro di come vengono gestiti i vostri messaggi e di come potete migliorare l'autenticit\u00e0 dei vostri invii.<\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 tutto questo \u00e8 importante?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Se la vostra strategia di email marketing non prevede l'autenticazione, sarete svantaggiati. I filtri antispam stanno diventando sempre pi\u00f9 sofisticati e, senza l'autenticazione, i vostri invii avranno difficolt\u00e0 a raggiungere la casella di posta. <\/strong><\/p>\n\n\n\n
D'altra parte, quando si autenticano le e-mail, oltre a migliorare la deliverability, si costruisce una solida reputazione con i provider di servizi e-mail e, soprattutto, con i propri clienti.<\/p>\n\n\n\n
Tuttavia, per ottenere un vero successo nell'email marketing e perch\u00e9 le vostre campagne siano davvero vincenti, dovete lavorare non solo sull'autenticazione, ma anche sulla rilevanza delle vostre campagne.<\/p>\n\n\n\n
Per rilevanza intendiamo che le vostre campagne sono desiderate dal vostro pubblico, che le valuta positivamente. Altrimenti, per quanto possiate autenticare le vostre e-mail, se inviate messaggi che non aggiungono valore al vostro gruppo target, sprecherete i vostri sforzi e non raggiungerete i vostri obiettivi commerciali.<\/p>\n\n\n\n
- <\/strong>DMARC: il giudice delle vostre spedizioni<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
- <\/strong>DKIM: la firma del messaggio<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
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