{"id":6866,"date":"2023-01-16T21:43:00","date_gmt":"2023-01-16T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6866"},"modified":"2024-01-09T16:42:09","modified_gmt":"2024-01-09T14:42:09","slug":"comment-ameliorer-la-delivrabilite-de-lemail-marketing-pour-atteindre-la-boite-de-reception","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/fr\/como-mejorar-la-capacidad-de-entrega-en-email-marketing-para-llegar-a-la-bandeja-de-entrada\/masterbase\/","title":{"rendered":"Comment am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9 des messages \u00e9lectroniques pour atteindre la bo\u00eete de r\u00e9ception ?"},"content":{"rendered":"<h3><\/h3>\n<p>Si vos courriels atterrissent dans le dossier spam, l'am\u00e9lioration de la d\u00e9livrabilit\u00e9 doit devenir votre priorit\u00e9.<\/p>\n<p>Ce n'est que si vous atteignez la bo\u00eete de r\u00e9ception de vos destinataires que vous aurez la possibilit\u00e9 d'engager votre public et de g\u00e9n\u00e9rer des ventes gr\u00e2ce \u00e0 vos campagnes de marketing par courrier \u00e9lectronique.<\/p>\n<p>Quelques conseils pour am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9<\/p>\n<h2>1. \u00c9valuez votre situation<\/h2>\n<p>Avant toute chose, il est pr\u00e9f\u00e9rable d'analyser la situation dans laquelle vous vous trouvez. C'est sur la base de cette analyse que vous pourrez d\u00e9cider de la marche \u00e0 suivre.<\/p>\n<p>Commencez par v\u00e9rifier votre d\u00e9livrabilit\u00e9 et \u00e9valuez la qualit\u00e9 de votre liste et les r\u00e9sultats de vos derni\u00e8res campagnes.<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir pass\u00e9 en revue ces domaines, vous devriez savoir :<\/p>\n<ul>\n<li>Si vos courriels atterrissent dans le dossier des courriels ind\u00e9sirables de tous les fournisseurs d'acc\u00e8s \u00e0 Internet<\/li>\n<li>Si vous figurez sur l'une des principales listes noires<\/li>\n<li>Si votre authentification (SPF, DKIM, DMARC) est correctement configur\u00e9e<\/li>\n<li>Le degr\u00e9 d'engagement de vos contacts.<\/li>\n<li>Quel est le pourcentage de vos contacts qui sont inactifs ?<\/li>\n<li>Quel est le pourcentage de vos contacts qui se d\u00e9sabonnent ou qui marquent vos courriels comme \u00e9tant du spam.<\/li>\n<li>Comparaison de vos performances avec les r\u00e9f\u00e9rences de l'industrie de l'email marketing<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Supprimez votre adresse IP des listes noires d'adresses \u00e9lectroniques<\/h2>\n<p>Si vos courriels aboutissent dans le dossier \"spam\", il y a de fortes chances qu'ils figurent sur une liste noire. Les principaux fournisseurs de courrier \u00e9lectronique consultent les listes noires les plus r\u00e9put\u00e9es lorsqu'ils \u00e9valuent la qualit\u00e9 des courriers \u00e9lectroniques envoy\u00e9s \u00e0 leurs utilisateurs.<\/p>\n<p>Si votre adresse IP ou votre domaine de messagerie figure sur l'une des principales listes noires (vous pouvez le v\u00e9rifier \u00e0 l'aide d'outils de gestion de la r\u00e9putation tels que MxToolbox), vous pouvez contacter les administrateurs de la liste. Demandez-leur de l'aide et des conseils sur la mani\u00e8re d'am\u00e9liorer vos pratiques d'envoi ; vous constaterez souvent qu'ils seront heureux de vous fournir des conseils suppl\u00e9mentaires.<\/p>\n<p>Si vous ne modifiez pas vos processus et la mani\u00e8re dont vous menez vos campagnes d'e-mailing, vous risquez de vous retrouver \u00e0 nouveau sur cette liste.<\/p>\n<h2>3. Cr\u00e9er une identit\u00e9 de marque unique<\/h2>\n<p>Une identit\u00e9 de marque forte et unique peut vous aider \u00e0 accro\u00eetre l'engagement de vos destinataires \u00e0 l'\u00e9gard de vos messages \u00e9lectroniques.<\/p>\n<p>Et comme l'engagement est un \u00e9l\u00e9ment important de la d\u00e9livrabilit\u00e9 des e-mails, il est essentiel d'utiliser votre propre domaine personnalis\u00e9 pour envoyer vos campagnes d'e-mailing (par opposition aux domaines gratuits comme Gmail).<\/p>\n<p>Utilisez \u00e9galement des champs d'e-mail coh\u00e9rents (De, Nom et Adresse) dans toutes vos campagnes.<\/p>\n<h2>4. Assurez-vous que vos courriels sont correctement authentifi\u00e9s.<\/h2>\n<p>Une autre chose qui cause souvent des probl\u00e8mes de livraison, et qui peut \u00eatre facilement r\u00e9solue, est li\u00e9e \u00e0 l'authentification.<\/p>\n<p>Les fournisseurs d'acc\u00e8s \u00e0 Internet (FAI) tels que Gmail ou Outlook peuvent rejeter ou filtrer vos courriels dans le dossier spam s'ils semblent suspects.<\/p>\n<p>Cela est li\u00e9 \u00e0 votre identit\u00e9, \u00e0 la mani\u00e8re dont vous envoyez vos courriels et \u00e0 ce qu'ils contiennent.<\/p>\n<p>Voici ce que vous pouvez faire si vous voulez \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un exp\u00e9diteur digne de confiance :<\/p>\n<p>Envoyez vos courriels en utilisant le domaine de votre entreprise plut\u00f4t qu'un domaine gratuit accessible au public (tel que Gmail ou Comcast).<\/p>\n<p>Il utilise des protocoles d'authentification appropri\u00e9s, tels que Domain Key Identified Mail (DKIM), Sender Policy Framework (SPF), Domain-based Message Authentication, Reporting and Conformance (DMARC) et Badges for Message Identification (BIMI).<\/p>\n<h2>5. Reconnecter les contacts les moins actifs<\/h2>\n<p>Lors de l'\u00e9valuation de l'engagement de vos destinataires (\u00e9tape 1), vous avez peut-\u00eatre identifi\u00e9 des abonn\u00e9s qui sont r\u00e9cemment devenus inactifs. Par exemple, des personnes qui n'ont pas ouvert ou cliqu\u00e9 sur l'un de vos courriels au cours des trois derniers mois.<\/p>\n<p>\u00c9tant donn\u00e9 que ce groupe peut encore avoir un potentiel commercial, vous devez essayer de le r\u00e9cup\u00e9rer. La m\u00e9thode la plus courante consiste \u00e0 mener une campagne de r\u00e9cup\u00e9ration.<\/p>\n<h2>6. Nettoyez votre liste de diffusion<\/h2>\n<p>L'hygi\u00e8ne des listes est un \u00e9l\u00e9ment important de la d\u00e9livrabilit\u00e9 des courriels.<\/p>\n<p>Pour que votre liste soit consid\u00e9r\u00e9e comme hygi\u00e9nique, vous devez \u00e9liminer les poids morts et impliquer ceux qui sont continuellement actifs.<\/p>\n<p>Puisque nous avons parl\u00e9, \u00e0 l'\u00e9tape 5, du r\u00e9engagement des contacts qui ont encore un potentiel commercial, vous devez maintenant vous pencher sur ceux que vous devriez envisager de supprimer de vos listes.<\/p>\n<p>Lorsque nous parlons de poids mort, nous pensons \u00e0 deux segments.<\/p>\n<p>Le premier est constitu\u00e9 de personnes qui ont express\u00e9ment d\u00e9clar\u00e9 ne plus vouloir recevoir d'envois de votre part ou dont l'adresse \u00e9lectronique a \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e. Ces personnes doivent \u00eatre imm\u00e9diatement supprim\u00e9es de votre liste, quelle que soit la taille de ce segment.<\/p>\n<p>Le second groupe est constitu\u00e9 de personnes qui n'ont pas interagi avec vos communications depuis longtemps (un an environ). La plupart du temps, ces contacts n'ont pas de potentiel commercial. Mais ils repr\u00e9sentent un risque important pour votre d\u00e9livrabilit\u00e9.<\/p>\n<h2>7. Offrez des choix \u00e0 vos destinataires<\/h2>\n<p>Voici un autre moyen de r\u00e9duire le taux de d\u00e9sabonnement de votre liste de diffusion et d'am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9 : offrez un choix \u00e0 vos abonn\u00e9s !<\/p>\n<p>Les sp\u00e9cialistes du marketing savent depuis longtemps qu'ils doivent personnaliser l'exp\u00e9rience de leurs clients. Mais ils le font rarement lorsqu'il s'agit de la fr\u00e9quence et du contenu de leurs campagnes de marketing par courriel.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez offrir une meilleure exp\u00e9rience, envisagez de cr\u00e9er un centre de pr\u00e9f\u00e9rences ou d'inclure des cases \u00e0 cocher suppl\u00e9mentaires dans vos formulaires web qui permettront \u00e0 vos contacts d'exprimer leurs pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de courrier.<\/p>\n<p>Vous pouvez \u00e9galement l'inclure dans votre page de d\u00e9sabonnement afin que vos clients aient la possibilit\u00e9 de se d\u00e9sabonner au lieu de se d\u00e9sabonner de votre abonnement \u00e9lectronique.<\/p>\n<p>Cette \u00e9tape peut sembler difficile \u00e0 mettre en \u0153uvre et \u00e0 maintenir, mais elle vous donne la possibilit\u00e9 de maintenir l'engagement de vos clients plus longtemps. En outre, vous leur donnez le sentiment qu'ils sont aux commandes, ce qui peut am\u00e9liorer la fa\u00e7on dont ils per\u00e7oivent votre marque.<\/p>\n<h2>8. Facilitez la d\u00e9sinscription de votre liste<\/h2>\n<p>Cela peut sembler contre-intuitif, mais le fait que des personnes se d\u00e9sabonnent de votre liste n'est pas grave. Pourquoi ? Parce que cela signifie qu'ils re\u00e7oivent effectivement vos courriels, mais qu'ils ne s'y int\u00e9ressent pas.<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me commence lorsqu'ils ne se d\u00e9sabonnent pas, mais a) filtrent vos messages dans le dossier spam ou, pire encore, b) les signalent comme \u00e9tant du spam.<\/p>\n<p>Lorsqu'il s'agit de traiter les plaintes pour spam, la situation est un peu plus difficile parce qu'elle n\u00e9cessite des changements \u00e0 plusieurs endroits.<\/p>\n<p>Tout d'abord, vous devez revoir votre processus d'inscription et vous assurer que tout est transparent et clair. Vos contacts doivent comprendre parfaitement ce pour quoi ils s'inscrivent et le contenu que vous allez leur envoyer. Ajoutez ces informations sur vos pages d'atterrissage, vos formulaires web, vos pages de remerciement et dans le pied de page de vos courriels.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8mement, vous devez faire en sorte qu'il soit facile de se d\u00e9sinscrire de votre liste. Dans la plupart des cas, il suffit que le processus de d\u00e9sabonnement ne n\u00e9cessite pas d'\u00e9tapes suppl\u00e9mentaires, telles que la connexion \u00e0 votre plateforme, et que le lien de d\u00e9sabonnement soit facile \u00e0 trouver dans vos courriels.<\/p>\n<p>C'est tout pour l'instant. Nous continuerons \u00e0 fournir d'autres conseils, car la liste est longue.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ebook.masterbase.com\/guia-de-la-entregabilidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" style=\"width: 640px !important;\" src=\"https:\/\/out.filebunker.com\/I1011\/63c7206e98d1740019f6b238\/yuihehobs04r2lh0pktfdt99nruh3cyuv1tdnpdvokeh58r6yivhk9xveo7gn6hq\" width=\"640\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si vos courriels atterrissent dans le dossier spam, l'am\u00e9lioration de la d\u00e9livrabilit\u00e9 doit devenir votre 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