{"id":6797,"date":"2025-08-12T16:02:01","date_gmt":"2025-08-12T13:02:01","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/?p=6797"},"modified":"2025-08-14T13:02:09","modified_gmt":"2025-08-14T10:02:09","slug":"vous-envisagez-de-faire-ou-faites-du-marketing-par-courrier-electronique-mais-le-marketing-par-courrier-electronique-dautorisation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/fr\/piensa-hacer-o-esta-haciendo-email-marketing-pero-de-permiso\/masterbase\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9voyez-vous de faire ou faites-vous du marketing par courrier \u00e9lectronique, mais \"bas\u00e9 sur la permission\" ?"},"content":{"rendered":"

L'autorisation a toujours \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme une condition essentielle du marketing par courrier \u00e9lectronique.<\/p>\n

Pourquoi ? Dans cet article, nous vous les donnons.<\/h2>\n

Obtenir l'autorisation de vos clients pour leur envoyer des communications sur votre entreprise est essentiel pour \u00e9tablir une relation solide et rentable \u00e0 long terme. Cette autorisation n'est pas gratuite : elle est donn\u00e9e en \u00e9change de quelque chose de pr\u00e9cieux.<\/p>\n

Le marketing de permission consiste essentiellement \u00e0 demander l'autorisation \u00e0 votre base de contacts avant de leur envoyer des campagnes, des promotions ou tout autre type de communication directe.<\/p>\n

Si vous ne demandez pas cette autorisation, vos messages risquent d'\u00eatre per\u00e7us comme non sollicit\u00e9s et, pire encore, de susciter un rejet de votre marque.<\/p>\n

Ces messages non sollicit\u00e9s - \u00e9galement connus sous le nom de marketing d'interruption - sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme du spam.<\/p>\n

L'autorisation est un atout. C'est quelque chose que les gens vous donnent en \u00e9change d'informations qu'ils per\u00e7oivent comme utiles ou int\u00e9ressantes. Il s'agit d'une transaction bas\u00e9e sur la confiance : \"Je vous donne mes donn\u00e9es si vous me donnez quelque chose qui m'int\u00e9resse\". Les deux parties en retirent une valeur, ce qui fait de cette dynamique une \u00e9quation juste et strat\u00e9gique.<\/p>\n

Obtenir une autorisation n'est pas seulement une question de bien faire les choses ou de se conformer \u00e0 la loi ; c'est aussi une tactique \u00e9prouv\u00e9e pour obtenir de meilleurs r\u00e9sultats dans le cadre d'une campagne.<\/p>\n

Nous savons que le marketing par courrier \u00e9lectronique est tr\u00e8s efficace. De r\u00e9centes enqu\u00eates mondiales confirment qu'il s'agit de l'un des outils num\u00e9riques les plus appr\u00e9ci\u00e9s des sp\u00e9cialistes du marketing, en particulier lorsque l'objectif est de maintenir un canal direct, mesurable et rentable vers les clients.<\/p>\n

Toutefois, son efficacit\u00e9 a \u00e9galement donn\u00e9 lieu \u00e0 des abus. Nombreux sont ceux qui continuent \u00e0 utiliser cet outil pour envoyer des messages de masse sans autorisation, ce qui ne fait que contribuer au bruit num\u00e9rique et susciter la m\u00e9fiance.<\/p>\n

Spam ?<\/strong><\/h2>\n

Il est encore courant de voir des entreprises utiliser le marketing par courrier \u00e9lectronique pour faire du spam, c'est-\u00e0-dire envoyer des communications de masse \u00e0 des destinataires non sollicit\u00e9s.<\/p>\n

Plus de 80 % du nombre total de messages envoy\u00e9s quotidiennement dans le monde sont class\u00e9s comme spam. Et de plus en plus de personnes marquent ces messages comme tels.<\/p>\n

Les \u00e9tudes comportementales montrent que 20 % des utilisateurs marquent un message comme spam simplement parce qu'ils en re\u00e7oivent trop. 30 % le font lorsqu'ils ont l'impression d'en recevoir trop de la part du m\u00eame exp\u00e9diteur. Et 41 % le font parce qu'ils trouvent le contenu inint\u00e9ressant.<\/p>\n

Cet exc\u00e8s a r\u00e9duit la probabilit\u00e9 que vos messages soient ouverts, surtout s'ils sont en concurrence avec des communications plus prioritaires pour le destinataire, comme celles de son patron, de ses coll\u00e8gues, de sa famille ou de ses amis. Tout le reste passe \u00e0 la trappe et, dans de nombreux cas, est ignor\u00e9.<\/p>\n

Permission ?<\/strong><\/h2>\n

Le moyen le plus efficace pour que vos campagnes soient ouvertes, lues et suivies d'effet est de mettre en \u0153uvre une strat\u00e9gie d'opt-in.<\/p>\n

Lorsque vous obtenez cette autorisation de mani\u00e8re l\u00e9gitime, vous r\u00e9ussissez :<\/p>\n