Affiner son objectif et apprendre de son public<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\nChaque campagne de marketing par courriel est une occasion d'apprendre. Savoir ce qui a fonctionn\u00e9 et ce qui n'a pas fonctionn\u00e9 est essentiel pour corriger le tir et optimiser vos futurs envois. Il ne s'agit pas d'opinions internes, mais d'observer les donn\u00e9es r\u00e9elles que vous fournit votre public.\u00a0<\/p>\n
Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>Le taux d'ouverture et le nombre de clics ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s apr\u00e8s chaque campagne par une entreprise de fintech. Elle a constat\u00e9 que les courriels dont l'objet \u00e9tait personnalis\u00e9 avaient un taux d'ouverture sup\u00e9rieur de 30%. En appliquant cette strat\u00e9gie de mani\u00e8re coh\u00e9rente, ils ont augment\u00e9 leurs conversions de 20% en trois mois.\u00a0<\/p>\nIndicateurs cl\u00e9s \u00e0 examiner :<\/strong><\/h3>\nTaux d'ouverture<\/strong>: mesure le nombre de personnes qui ouvrent vos messages et vous indique si la ligne d'objet est suffisamment attrayante.\u00a0<\/p>\nTaux de clics :<\/strong> Indique si le contenu de l'e-mail suscite l'int\u00e9r\u00eat et l'action.\u00a0<\/p>\nConversion<\/strong>Indique combien d'utilisateurs ont effectu\u00e9 l'action attendue (achat, enregistrement, t\u00e9l\u00e9chargement).\u00a0<\/p>\nLe Conseil<\/em><\/strong>Ne vous contentez pas de r\u00e9p\u00e9ter les strat\u00e9gies pass\u00e9es. Ajustez constamment vos campagnes en fonction de ce que les indicateurs vous montrent.\u00a0<\/p>\n\u00a0<\/p>\n
\n- \n
Accro\u00eetre l'efficacit\u00e9 et optimiser les r\u00e9sultats <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\nLes indicateurs vous permettent de comprendre quels aspects sp\u00e9cifiques de vos campagnes doivent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s. Si vous savez combien d'utilisateurs ont cliqu\u00e9 sur un lien ou combien ont ignor\u00e9 votre message, vous pouvez revoir votre contenu, adapter la fr\u00e9quence de diffusion ou changer le ton de vos messages.\u00a0<\/p>\n
Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> Un d\u00e9taillant en ligne a constat\u00e9 que ses courriels contenant des images de produits avaient un faible taux de clics. En analysant ses indicateurs, il a d\u00e9couvert que les images n'\u00e9taient pas attrayantes et que les CTA (appels \u00e0 l'action) n'\u00e9taient pas mis en \u00e9vidence.<\/p>\nApr\u00e8s avoir remani\u00e9 les mailings et test\u00e9 de nouvelles images et de nouveaux textes, le taux de clics a augment\u00e9 de 15% et les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les campagnes ont progress\u00e9 de 10%.\u00a0<\/p>\n
Actions recommand\u00e9es :<\/strong><\/h3>\n\n- Repenser les lignes d'objet et les CTA si les taux d'ouverture et de clics sont faibles.<\/li>\n
- Segmentez mieux votre liste si vous avez des taux de rebond ou de d\u00e9sabonnement \u00e9lev\u00e9s.<\/li>\n
- Ajustez la fr\u00e9quence d'envoi si vous constatez une baisse de l'interaction.<\/li>\n<\/ul>\n
Le Conseil<\/em><\/strong>Les tests A\/B permettent de tester diff\u00e9rentes versions de vos courriels (lignes d'objet, images ou CTA) afin de d\u00e9terminer celle qui est la plus efficace.\u00a0<\/p>\n\u00a0<\/p>\n
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Justifier votre budget et d\u00e9montrer les r\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\nEn marketing, ce qui n'est pas mesur\u00e9 n'existe pas. Il est essentiel de montrer l'impact de vos campagnes pour d\u00e9fendre le budget qui vous est allou\u00e9 et garantir les investissements futurs.\u00a0<\/p>\n
Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> En pr\u00e9sentant des indicateurs clairs tels que le retour sur investissement et les conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, une entreprise B2B est parvenue \u00e0 doubler son budget de marketing par courrier \u00e9lectronique en un an. En d\u00e9montrant que chaque euro investi se traduisait par des ventes et des prospects qualifi\u00e9s, les dirigeants de l'entreprise se sont davantage engag\u00e9s dans la strat\u00e9gie.\u00a0<\/p>\nLes param\u00e8tres \u00e0 utiliser pour justifier votre investissement : <\/strong><\/h3>\n
Indicateurs cl\u00e9s \u00e0 examiner :<\/strong><\/h3>\nTaux d'ouverture<\/strong>: mesure le nombre de personnes qui ouvrent vos messages et vous indique si la ligne d'objet est suffisamment attrayante.\u00a0<\/p>\nTaux de clics :<\/strong> Indique si le contenu de l'e-mail suscite l'int\u00e9r\u00eat et l'action.\u00a0<\/p>\nConversion<\/strong>Indique combien d'utilisateurs ont effectu\u00e9 l'action attendue (achat, enregistrement, t\u00e9l\u00e9chargement).\u00a0<\/p>\nLe Conseil<\/em><\/strong>Ne vous contentez pas de r\u00e9p\u00e9ter les strat\u00e9gies pass\u00e9es. Ajustez constamment vos campagnes en fonction de ce que les indicateurs vous montrent.\u00a0<\/p>\n\u00a0<\/p>\n
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Accro\u00eetre l'efficacit\u00e9 et optimiser les r\u00e9sultats <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\nLes indicateurs vous permettent de comprendre quels aspects sp\u00e9cifiques de vos campagnes doivent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s. Si vous savez combien d'utilisateurs ont cliqu\u00e9 sur un lien ou combien ont ignor\u00e9 votre message, vous pouvez revoir votre contenu, adapter la fr\u00e9quence de diffusion ou changer le ton de vos messages.\u00a0<\/p>\n
Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> Un d\u00e9taillant en ligne a constat\u00e9 que ses courriels contenant des images de produits avaient un faible taux de clics. En analysant ses indicateurs, il a d\u00e9couvert que les images n'\u00e9taient pas attrayantes et que les CTA (appels \u00e0 l'action) n'\u00e9taient pas mis en \u00e9vidence.<\/p>\nApr\u00e8s avoir remani\u00e9 les mailings et test\u00e9 de nouvelles images et de nouveaux textes, le taux de clics a augment\u00e9 de 15% et les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les campagnes ont progress\u00e9 de 10%.\u00a0<\/p>\n
Actions recommand\u00e9es :<\/strong><\/h3>\n\n- Repenser les lignes d'objet et les CTA si les taux d'ouverture et de clics sont faibles.<\/li>\n
- Segmentez mieux votre liste si vous avez des taux de rebond ou de d\u00e9sabonnement \u00e9lev\u00e9s.<\/li>\n
- Ajustez la fr\u00e9quence d'envoi si vous constatez une baisse de l'interaction.<\/li>\n<\/ul>\n
Le Conseil<\/em><\/strong>Les tests A\/B permettent de tester diff\u00e9rentes versions de vos courriels (lignes d'objet, images ou CTA) afin de d\u00e9terminer celle qui est la plus efficace.\u00a0<\/p>\n\u00a0<\/p>\n
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Justifier votre budget et d\u00e9montrer les r\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\nEn marketing, ce qui n'est pas mesur\u00e9 n'existe pas. Il est essentiel de montrer l'impact de vos campagnes pour d\u00e9fendre le budget qui vous est allou\u00e9 et garantir les investissements futurs.\u00a0<\/p>\n
Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> En pr\u00e9sentant des indicateurs clairs tels que le retour sur investissement et les conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, une entreprise B2B est parvenue \u00e0 doubler son budget de marketing par courrier \u00e9lectronique en un an. En d\u00e9montrant que chaque euro investi se traduisait par des ventes et des prospects qualifi\u00e9s, les dirigeants de l'entreprise se sont davantage engag\u00e9s dans la strat\u00e9gie.\u00a0<\/p>\nLes param\u00e8tres \u00e0 utiliser pour justifier votre investissement : <\/strong><\/h3>\n
Taux de clics :<\/strong> Indique si le contenu de l'e-mail suscite l'int\u00e9r\u00eat et l'action.\u00a0<\/p>\n Conversion<\/strong>Indique combien d'utilisateurs ont effectu\u00e9 l'action attendue (achat, enregistrement, t\u00e9l\u00e9chargement).\u00a0<\/p>\n Le Conseil<\/em><\/strong>Ne vous contentez pas de r\u00e9p\u00e9ter les strat\u00e9gies pass\u00e9es. Ajustez constamment vos campagnes en fonction de ce que les indicateurs vous montrent.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Les indicateurs vous permettent de comprendre quels aspects sp\u00e9cifiques de vos campagnes doivent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s. Si vous savez combien d'utilisateurs ont cliqu\u00e9 sur un lien ou combien ont ignor\u00e9 votre message, vous pouvez revoir votre contenu, adapter la fr\u00e9quence de diffusion ou changer le ton de vos messages.\u00a0<\/p>\n Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> Un d\u00e9taillant en ligne a constat\u00e9 que ses courriels contenant des images de produits avaient un faible taux de clics. En analysant ses indicateurs, il a d\u00e9couvert que les images n'\u00e9taient pas attrayantes et que les CTA (appels \u00e0 l'action) n'\u00e9taient pas mis en \u00e9vidence.<\/p>\n Apr\u00e8s avoir remani\u00e9 les mailings et test\u00e9 de nouvelles images et de nouveaux textes, le taux de clics a augment\u00e9 de 15% et les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les campagnes ont progress\u00e9 de 10%.\u00a0<\/p>\n Le Conseil<\/em><\/strong>Les tests A\/B permettent de tester diff\u00e9rentes versions de vos courriels (lignes d'objet, images ou CTA) afin de d\u00e9terminer celle qui est la plus efficace.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n En marketing, ce qui n'est pas mesur\u00e9 n'existe pas. Il est essentiel de montrer l'impact de vos campagnes pour d\u00e9fendre le budget qui vous est allou\u00e9 et garantir les investissements futurs.\u00a0<\/p>\n Histoire d'une r\u00e9ussite<\/em><\/strong>:<\/strong> En pr\u00e9sentant des indicateurs clairs tels que le retour sur investissement et les conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, une entreprise B2B est parvenue \u00e0 doubler son budget de marketing par courrier \u00e9lectronique en un an. En d\u00e9montrant que chaque euro investi se traduisait par des ventes et des prospects qualifi\u00e9s, les dirigeants de l'entreprise se sont davantage engag\u00e9s dans la strat\u00e9gie.\u00a0<\/p>\n\n
Accro\u00eetre l'efficacit\u00e9 et optimiser les r\u00e9sultats <\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Actions recommand\u00e9es :<\/strong><\/h3>\n
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Justifier votre budget et d\u00e9montrer les r\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Les param\u00e8tres \u00e0 utiliser pour justifier votre investissement : <\/strong><\/h3>\n
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