Cible<\/strong>D\u00e9terminer quels \u00e9l\u00e9ments d'un message doivent \u00eatre modifi\u00e9s pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats.<\/p>\n Essayez d'utiliser deux exp\u00e9diteurs diff\u00e9rents : qui envoie les messages et d'o\u00f9. Nous vous recommandons d'utiliser des exp\u00e9diteurs coh\u00e9rents pour tous vos envois. Prenez donc note de la mani\u00e8re dont le nom et l'adresse \u00e9lectronique de l'exp\u00e9diteur affectent vos mesures d'ouverture, afin d'utiliser celui qui vous donne les meilleurs r\u00e9sultats \u00e0 l'avenir.<\/p>\n L'objet du message est d'une grande importance et peut d\u00e9terminer si le message est ouvert ou rejet\u00e9. Un test A\/B vous permet de le v\u00e9rifier en modifiant l'objet du message. Essayez avec :<\/p>\n - Personnaliser le sujet dans l'une des deux versions<\/p>\n - Utilisez deux longueurs de texte diff\u00e9rentes dans l'un et l'autre.<\/p>\n - Inclure un appel \u00e0 l'action dans l'un et aucun appel \u00e0 l'action dans l'autre.<\/p>\n - Utilisez des mots diff\u00e9rents et un style de langage diff\u00e9rent dans chacun d'entre eux.<\/p>\n Il est toujours conseill\u00e9 d'avoir un mod\u00e8le pour vos messages r\u00e9guliers. Vous pouvez le conserver en tant que version A et en cr\u00e9er un l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rent que vous utiliserez en tant que version B.<\/p>\n L'aspect de votre message peut faire la diff\u00e9rence. Essayez donc de modifier certains \u00e9l\u00e9ments graphiques de la version originale dans la version B pour voir si cela influe sur votre taux de clics ou de d\u00e9sabonnement. Voici quelques \u00e9l\u00e9ments de conception que vous pouvez modifier :<\/p>\n - Police grasse ou normale<\/p>\n - Utilisation de lettres majuscules<\/p>\n - Taille et couleur de la police<\/p>\n - Couleurs d'arri\u00e8re-plan<\/p>\n - Images<\/p>\n - Messages en HTML ou en texte brut<\/p>\n Le contenu de vos publipostages est un excellent moyen de tester toute une s\u00e9rie de choses. Et il n'y a rien de mieux que les tests A\/B pour voir comment tel ou tel contenu est re\u00e7u par votre public.<\/p>\n -\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Titulaire<\/strong>C'est la premi\u00e8re chose que voit l'internaute lorsqu'il ouvre un message. Bien qu'il doive \u00eatre coh\u00e9rent avec l'objet du message, essayez-le. Une possibilit\u00e9 serait de le transformer en lien.<\/p>\n -\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Mise en page<\/strong>Exp\u00e9rimentez en changeant l'emplacement du contenu. Mais attention : placez toujours l'\u00e9l\u00e9ment le plus important au d\u00e9but du message.<\/p>\n -\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Appel \u00e0 l'action<\/strong>Essayez diff\u00e9rents appels \u00e0 l'action dans vos deux versions du message, afin de d\u00e9terminer leur impact sur le taux de conversion ou de clics. L'appel \u00e0 l'action doit \u00eatre \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 l'objet du message.<\/p>\n -\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Type de contenu<\/strong>Chaque message que vous envoyez doit avoir un objectif afin que vous puissiez mesurer ce qui a fonctionn\u00e9 et ce qui n'a pas fonctionn\u00e9. Adoptez diff\u00e9rentes approches du contenu et \u00e9valuez-les.<\/p>\n -\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Liens vers les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>Dans une version, placez les ic\u00f4nes de m\u00e9dias sociaux en haut du message et dans l'autre, placez-les en bas. Observez ensuite laquelle des deux versions a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus de clics.<\/p>\n![\"testb2.jpg\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/pruebab2.jpg?resize=683%2C339&ssl=1\")
<\/p>\n1. l'exp\u00e9diteur (nom et adresse)<\/strong><\/h2>\n
2. Sujet<\/strong><\/h2>\n
3. Conception<\/strong><\/h2>\n
\u00a04. Contenu<\/strong><\/h2>\n
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