Qu'est-ce qui fait la r\u00e9ussite d'une strat\u00e9gie de newsletter ?<\/h2>\n
La planification est la cl\u00e9 du succ\u00e8s de toute campagne et ne doit en aucun cas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e. Prenez le temps de d\u00e9finir votre strat\u00e9gie. Lors de la planification d'une lettre d'information, il est important d'\u00eatre syst\u00e9matique et de passer par diff\u00e9rentes \u00e9tapes. Cela peut s'av\u00e9rer difficile, mais une strat\u00e9gie de newsletter en vaut la peine, et cette d\u00e9marche sera payante \u00e0 long terme.<\/p>\n
\u00c9tape 1. Fixez vos objectifs<\/h2>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape devrait toujours consister \u00e0 d\u00e9finir ce que vous attendez. Si vous passez en revue les objectifs, la vision et les valeurs de votre entreprise, vous aurez une bonne vue d'ensemble de votre entreprise et de ses principaux objectifs. Votre bulletin d'information devrait \u00e9galement s'efforcer de les atteindre.<\/p>\n
Pour identifier les objectifs de votre strat\u00e9gie de newsletter, vous devez vous interroger sur les raisons qui vous poussent \u00e0 cr\u00e9er cette campagne. Plus vous serez clair sur les raisons qui la motivent, plus vous aurez de chances de r\u00e9ussir. Posez-vous les questions suivantes :<\/p>\n
Quels sont vos objectifs ? Souhaitez-vous informer vos clients existants et potentiels des nouveaux articles de blog, des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux ou des produits, ou souhaitez-vous plut\u00f4t gagner de nouveaux clients et renforcer les liens avec les clients existants ?<\/p>\n
Les objectifs sur lesquels vous devez vous concentrer d\u00e9pendent de votre entreprise, car les objectifs peuvent varier consid\u00e9rablement d'un secteur \u00e0 l'autre et d'une organisation \u00e0 l'autre.<\/p>\n
\u00c9tape 2. \u00c9laborer vos ICP<\/h2>\n
Il est tr\u00e8s important de d\u00e9finir des indicateurs de performance cl\u00e9s sp\u00e9cifiques lors de la planification de votre lettre d'information. Les ICP sont des chiffres cl\u00e9s qui vous aident \u00e0 mesurer le succ\u00e8s de votre campagne de marketing par courriel et, par cons\u00e9quent, de votre strat\u00e9gie globale. Ils refl\u00e8tent les performances de l'une et de l'autre.<\/p>\n
Voici quelques-unes des mesures cl\u00e9s : Taux d'ouverture, clics, d\u00e9livrabilit\u00e9, enregistrement, taux de clics, taux de rebond, taux de spam, conversion, nouveaux abonnements, etc.<\/p>\n
Gardez \u00e0 l'esprit que les ICP d\u00e9pendent des objectifs que vous avez pr\u00e9alablement d\u00e9finis. Vous devez identifier et \u00e9valuer les ICP qui sont essentiels pour atteindre les objectifs d\u00e9finis. Cela vous permet d'analyser et d'\u00e9valuer vos campagnes et de d\u00e9terminer objectivement leur succ\u00e8s ou leur \u00e9chec, afin d'adapter votre strat\u00e9gie \u00e0 tout moment.<\/p>\n
\u00c9tape 3. Trouver le meilleur moment pour envoyer<\/h2>\n
Lors de la planification, vous devez tenir compte du meilleur moment pour envoyer votre lettre d'information. C'est un facteur essentiel de r\u00e9ussite. Il est essentiel que vous communiquiez avec vos destinataires au moment o\u00f9 ils sont le plus susceptibles d'\u00eatre devant leur ordinateur ou d'avoir leur t\u00e9l\u00e9phone ou leur tablette entre les mains. Mais comment savoir quel est ce moment id\u00e9al ?<\/p>\n
Testez, testez, testez. Envoyez-le \u00e0 diff\u00e9rents jours de la semaine et \u00e0 diff\u00e9rentes heures, et selon le moment o\u00f9 vos taux d'ouverture sont les plus \u00e9lev\u00e9s, vous pouvez d\u00e9terminer le moment o\u00f9 la plupart des destinataires le lisent.<\/p>\n
\u00c9tape 4. \u00c9laborer des lignes directrices en mati\u00e8re de contenu<\/h2>\n
Le contenu de votre lettre d'information est essentiel pour atteindre vos objectifs. Vous devez \u00e9laborer des lignes directrices en mati\u00e8re de contenu en fonction de ces objectifs. Par cons\u00e9quent, le contenu de votre lettre d'information doit \u00eatre cibl\u00e9 et inciter votre groupe cible \u00e0 r\u00e9aliser certaines activit\u00e9s.<\/p>\n
R\u00e9fl\u00e9chissez au type de contenu qui convient le mieux \u00e0 votre strat\u00e9gie et \u00e0 votre public. Si vous avez du mal \u00e0 trouver les bons sujets \u00e0 d\u00e9velopper, nous vous recommandons de jeter un coup d'\u0153il aux lettres d'information les plus r\u00e9ussies d'autres marques et entreprises. L'observation du comportement du march\u00e9 est une bonne occasion de trouver l'inspiration pour de nouveaux domaines de contenu, produits et \u00e9v\u00e9nements, et m\u00eame de prendre une ou deux longueurs d'avance.<\/p>\n
Une autre m\u00e9thode qui peut s'av\u00e9rer efficace est celle de l'enqu\u00eate pr\u00e9liminaire. Demandez directement \u00e0 votre public cible quel contenu il aimerait trouver dans votre lettre d'information.<\/p>\n
\u00c9tape 5 : Cr\u00e9er une liste de contacts<\/h2>\n
Naturellement, votre lettre d'information a besoin de destinataires. La constitution d'une liste de contacts de qualit\u00e9 est souvent un d\u00e9fi, mais en tenant compte de quelques facteurs cl\u00e9s, ce n'est pas si difficile.<\/p>\n
Tout d'abord, \u00e9vitez les listes achet\u00e9es. Les dommages sont trop importants, car votre d\u00e9livrabilit\u00e9 et votre r\u00e9putation en p\u00e2tiront.<\/p>\n
Gagnez des abonn\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 un widget d'inscription r\u00e9actif. Int\u00e9grez le widget d'inscription sur l'ensemble de votre site web, sur votre page d'accueil, votre blog, vos pages de ressources, etc. Veillez \u00e0 demander le moins d'informations possible aux utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent, car s'ils doivent en fournir trop, ils risquent de se d\u00e9tourner de vous.<\/p>\n
Etape 6 : Attention aux trois \u00e9l\u00e9ments suivants : la conception, le contenu et les informations juridiques.<\/h2>\n\n- La conception de la lettre d'information, premier impact<\/strong>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape de la cr\u00e9ation consiste \u00e0 d\u00e9finir le mod\u00e8le correspondant. Vous pouvez utiliser l'un des mod\u00e8les fournis par MasterBase\u00ae et le modifier \u00e0 votre convenance. Une autre option consiste \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un mod\u00e8le cr\u00e9\u00e9 par vous-m\u00eame ou par un tiers. Dans ce cas, assurez-vous que la mise en page s\u00e9lectionn\u00e9e est r\u00e9cursive, afin que vos campagnes s'affichent parfaitement sur tous les appareils finaux.<\/p>\n
Conform\u00e9ment aux meilleures pratiques en mati\u00e8re de conception, une structure claire permet aux abonn\u00e9s de saisir imm\u00e9diatement le contenu et le message principal.<\/p>\n
Ajoutez des images pour attirer l'attention des lecteurs, suivies d'un texte court et d'un appel \u00e0 l'action clair.<\/li>\n
- Cr\u00e9ation de contenu <\/strong>\n
C'est le c\u0153ur du bulletin et il peut comprendre :<\/p>\n
Promotion des derniers articles de blog, nouveaux cadeaux tels que guides, livres blancs, \u00e9tudes, etc. ; invitations \u00e0 des s\u00e9minaires, webinaires et autres \u00e9v\u00e9nements ; campagnes de marketing sp\u00e9ciales telles que calendriers de l'Avent, calendriers annuels, etc.<\/p>\n
Dans le domaine du marketing par courrier \u00e9lectronique, la r\u00e8gle suivante s'applique : avoir un message cl\u00e9. La lettre d'information est l'une des rares exceptions. Vous pouvez y attirer l'attention sur plusieurs contenus, mais veillez \u00e0 ne pas la saturer avec trop de contenus simultan\u00e9s.<\/p>\n
Placez les informations les plus importantes en haut de la page ou \u00e0 proximit\u00e9. Plus les abonn\u00e9s doivent faire d\u00e9filer l'\u00e9cran vers le bas, plus il est probable que le contenu situ\u00e9 en bas de l'\u00e9cran ne retiendra pas l'attention.<\/li>\n
- Avis juridiques<\/strong>\n
Vous devez respecter certaines dispositions l\u00e9gales. La lettre d'information doit contenir des conditions g\u00e9n\u00e9rales et un lien de d\u00e9sabonnement.<\/p>\n
La loi exige \u00e9galement que le destinataire ait donn\u00e9 son accord pour recevoir la lettre d'information. Par cons\u00e9quent, \u00e9vitez d'envoyer des courriers \u00e9lectroniques non sollicit\u00e9s, car ceux-ci sont l\u00e9galement consid\u00e9r\u00e9s comme de la publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00c9tape 8. Exp\u00e9dition : les choses deviennent int\u00e9ressantes<\/h2>\n
Tout d'abord, utilisez l'aper\u00e7u pour v\u00e9rifier comment la newsletter s'affiche sur diff\u00e9rents appareils. Si tout est OK, envoyez-la ou planifiez-la pour plus tard...<\/p>\n
\u00c9tape 9. Analyser et optimiser<\/h2>\n
Il ne suffit pas de cr\u00e9er et d'envoyer une lettre d'information. Pour r\u00e9ussir \u00e0 long terme, vous devez analyser minutieusement vos performances. Cela vous permet d'identifier vos points forts et vos \u00e9ventuelles faiblesses et d'optimiser vos futurs envois.<\/p>\n
Il suit les param\u00e8tres d\u00e9crits ci-dessus, tels que les taux d'ouverture et de clics, ainsi que les conversions et\/ou le revenu par clic.<\/p>\n
La premi\u00e8re \u00e9tape de la cr\u00e9ation consiste \u00e0 d\u00e9finir le mod\u00e8le correspondant. Vous pouvez utiliser l'un des mod\u00e8les fournis par MasterBase\u00ae et le modifier \u00e0 votre convenance. Une autre option consiste \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger un mod\u00e8le cr\u00e9\u00e9 par vous-m\u00eame ou par un tiers. Dans ce cas, assurez-vous que la mise en page s\u00e9lectionn\u00e9e est r\u00e9cursive, afin que vos campagnes s'affichent parfaitement sur tous les appareils finaux.<\/p>\n
Conform\u00e9ment aux meilleures pratiques en mati\u00e8re de conception, une structure claire permet aux abonn\u00e9s de saisir imm\u00e9diatement le contenu et le message principal.<\/p>\n
Ajoutez des images pour attirer l'attention des lecteurs, suivies d'un texte court et d'un appel \u00e0 l'action clair.<\/li>\n
C'est le c\u0153ur du bulletin et il peut comprendre :<\/p>\n
Promotion des derniers articles de blog, nouveaux cadeaux tels que guides, livres blancs, \u00e9tudes, etc. ; invitations \u00e0 des s\u00e9minaires, webinaires et autres \u00e9v\u00e9nements ; campagnes de marketing sp\u00e9ciales telles que calendriers de l'Avent, calendriers annuels, etc.<\/p>\n
Dans le domaine du marketing par courrier \u00e9lectronique, la r\u00e8gle suivante s'applique : avoir un message cl\u00e9. La lettre d'information est l'une des rares exceptions. Vous pouvez y attirer l'attention sur plusieurs contenus, mais veillez \u00e0 ne pas la saturer avec trop de contenus simultan\u00e9s.<\/p>\n
Placez les informations les plus importantes en haut de la page ou \u00e0 proximit\u00e9. Plus les abonn\u00e9s doivent faire d\u00e9filer l'\u00e9cran vers le bas, plus il est probable que le contenu situ\u00e9 en bas de l'\u00e9cran ne retiendra pas l'attention.<\/li>\n
Vous devez respecter certaines dispositions l\u00e9gales. La lettre d'information doit contenir des conditions g\u00e9n\u00e9rales et un lien de d\u00e9sabonnement.<\/p>\n
La loi exige \u00e9galement que le destinataire ait donn\u00e9 son accord pour recevoir la lettre d'information. Par cons\u00e9quent, \u00e9vitez d'envoyer des courriers \u00e9lectroniques non sollicit\u00e9s, car ceux-ci sont l\u00e9galement consid\u00e9r\u00e9s comme de la publicit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00c9tape 8. Exp\u00e9dition : les choses deviennent int\u00e9ressantes<\/h2>\n
Tout d'abord, utilisez l'aper\u00e7u pour v\u00e9rifier comment la newsletter s'affiche sur diff\u00e9rents appareils. Si tout est OK, envoyez-la ou planifiez-la pour plus tard...<\/p>\n
\u00c9tape 9. Analyser et optimiser<\/h2>\n
Il ne suffit pas de cr\u00e9er et d'envoyer une lettre d'information. Pour r\u00e9ussir \u00e0 long terme, vous devez analyser minutieusement vos performances. Cela vous permet d'identifier vos points forts et vos \u00e9ventuelles faiblesses et d'optimiser vos futurs envois.<\/p>\n
Il suit les param\u00e8tres d\u00e9crits ci-dessus, tels que les taux d'ouverture et de clics, ainsi que les conversions et\/ou le revenu par clic.<\/p>\n