En el mundo del email marketing tendemos a obsesionarnos con las aperturas y los clics. Y con raz\u00f3n, son los indicadores m\u00e1s directos de si una campa\u00f1a v\u00eda email fue exitosa o no. Pero da un paso adelante y observa el objetivo final de esa campa\u00f1a en particular.<\/p>\n
S\u00f3lo el 12% de los marketeros est\u00e1 en condiciones de afirmar que su estrategia de email marketing est\u00e1 completamente integrada con otros sistemas de informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n Por ejemplo, entre quienes abrieron tu mensaje, \u00bfqu\u00e9 porcentaje aprovech\u00f3 la venta o descarg\u00f3 la gu\u00eda que ofreciste?<\/p>\n Y de las personas que descargaron la gu\u00eda, \u00bfcu\u00e1ntos se inscribieron en tu servicio?<\/p>\n Puedes aprender mucho m\u00e1s sobre tu audiencia (y tu comercializaci\u00f3n) cuando logras rasgar la superficie. De esta manera, puedes vincular tus esfuerzos a los resultados comerciales reales y comprender c\u00f3mo tu estrategia de email marketing est\u00e1 contribuyendo al \u00e9xito de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n Pero no puedes hacer esto si tu marketing y tus datos viven en silos. Cuando tus datos est\u00e1n integrados (piensa en email marketing + CRM, email marketing + Google Analytics, o email marketing + tu sistema de ecommerce), obtendr\u00e1s una visi\u00f3n m\u00e1s completa de la actividad del suscriptor, y tus desaf\u00edos de marketing ser\u00e1n m\u00e1s f\u00e1ciles de resolver con el tiempo.<\/p>\n Una vez que hayas identificado las m\u00e9tricas que importan y hayas establecido una forma de rastrearlas, es hora de comenzar las pruebas.<\/p>\n \u00bfCon qu\u00e9 puedes probar? El asunto de tus mensajes es el mejor lugar para comenzar. Escribir una l\u00ednea de asunto estupenda es una de las tareas m\u00e1s dif\u00edciles en email marketing. Despu\u00e9s de todo, no hay nada m\u00e1s frustrante que crear una campa\u00f1a v\u00eda email que te parece ganadora y luego verla perderse por culpa de un mal asunto, que no motiv\u00f3 a nadie a abrir el mensaje. Prueba, entonces, diferentes asuntos con peque\u00f1as porciones de tu audiencia y env\u00eda la mejor al resto de tu lista.<\/p>\n Puedes ir probando con peque\u00f1as modificaciones en diversos elementos de tu pieza comunicacional, desde las horas de env\u00edo, hasta el llamado a la acci\u00f3n. Lo importante es que s\u00f3lo pruebes una cosa a la vez, para que puedas estar 100% seguro de cu\u00e1l es la variable que impact\u00f3 los resultados.<\/p>\n Cuando pruebas y permites que sean los datos los que tracen el camino, lo que est\u00e1s haciendo es escuchar a tu p\u00fablico. Cada env\u00edo se convierte en una oportunidad para aprender m\u00e1s sobre ellos, lo cual es vital cuando buscas moverte r\u00e1pido y maximizar tus resultados.<\/p>\n 1. Mira m\u00e1s all\u00e1 de las tasas de apertura y clics y c\u00e9ntrate en el objetivo final de tu campa\u00f1a v\u00eda email.<\/p>\n 2. Integra tus sistemas de marketing para obtener un perfil completo de cada suscriptor.<\/p>\n 3. Implementa una estrategia<\/p>\nCONSEJOS R\u00c1PIDOS:<\/strong><\/h2>\n