{"id":6558,"date":"2023-01-17T21:43:00","date_gmt":"2023-01-17T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6558"},"modified":"2024-01-09T16:42:16","modified_gmt":"2024-01-09T14:42:16","slug":"la-relevancia-en-marketing-hacia-donde-va","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/es\/la-relevancia-en-marketing-hacia-donde-va\/masterbase\/","title":{"rendered":"La relevancia en marketing. \u00bfHacia d\u00f3nde va?"},"content":{"rendered":"

En un art\u00edculo pasado llamado 4 pasos para crear mensajes relevantes en Email Marketing<\/a> hice una definici\u00f3n de la relevancia, detall\u00e9 su importancia y expuse 4 pasos para crear mensajes relevantes.<\/p>\n

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Ahora es el turno de ver hacia d\u00f3nde va la relevancia gracias a tres grandes factores: m\u00e1s y mejores tecnolog\u00edas para lograr relevancia, datos que\u00a0 permitan alimentar estas tecnolog\u00edas y estrategias que permitan dirigir los esfuerzos de la forma m\u00e1s efectiva hacia una relevancia plena.<\/p>\n

Un interesante art\u00edculo de David Daniels<\/a> de The Revancy Group nos describe este nuevo futuro que se plantea para la relevancia en marketing.<\/p>\n

Nos estamos moviendo r\u00e1pidamente en una nueva fase en lo que respecta a la relevancia, en la que el futuro va desde un CRM hasta una t\u00e1ctica contextual para entregar una experiencia individual verdadera conocida como \u201cmarketing basado en las personas\u201d (People-BasedMarketing).<\/strong><\/p>\n

Este enfoque implica mezclar datos de CRM con datos desconocidos para reconocer al cliente como persona. Esta noci\u00f3n de marketing basada en la gente, permite a los marketeros dirigirse a las personas de forma individual, pero masiva, por primera vez.<\/p>\n

Los marketeros digitales deben comenzar a reconocer a los clientes como individuos, imitando experiencias offline. Muchos negocios offline (tiendas f\u00edsicas) reconocen a sus clientes regulares y tienen diversas conversaciones, y reciben ofertas distintas a las de los clientes nuevos que\u00a0 visitan la empresa por primera vez.<\/p>\n

Este enfoque requiere conocer la identidad de la persona y despu\u00e9s utilizar comportamientos, actitudes, datos demogr\u00e1ficos y ubicaciones como atributos de orientaci\u00f3n.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda los marketeros tienen la capacidad de dirigirse a los clientes a trav\u00e9s de su direcci\u00f3n de email, sin embargo, encontramos que los marketeros de email marketing no utilizan todos los datos disponibles.<\/p>\n

El futuro de la relevancia ha empezado<\/h3>\n

Los consumidores exigen relevancia. En la reciente Encuesta de Consumidores del Grupo de Relevancia, el 55% de los consumidores afirma que ignora o rechaza mensajes que no les son relevantes.<\/strong><\/p>\n

El viaje de relevancia<\/h3>\n