Es bastante simple, ni m\u00e1s o menos que lo que oyes: revisar tu lista y actualizarla como mejor te parezca, pero desechando los contactos viejos y obsoletos.<\/p>\n
En este punto muchos se preguntan\u2026\u00bfno se supone que cuantos m\u00e1s registros tenga en una base, m\u00e1s posibilidades tendr\u00eda de obtener tasas de apertura altas? En realidad, eso no es as\u00ed.<\/p>\n
Que te sugieran eliminar contactos de tu lista puede resultar aterrador. Mal que mal, te ha costado un arduo trabajo construirla.<\/p>\n
En pocas palabras, porque puede afectar tu capacidad de entrega. Esa es una forma elegante de referirse a la cantidad de mensajes enviados que llegan efectivamente a la bandeja de entrada de tus contactos, en lugar de a la carpeta de correo no deseado. \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda preocuparte esto? Porque una base actualizada aumenta la tasa de aperturas.<\/p>\n
La forma en que los ISP (proveedores de servicios de Internet) logran conocerte es a trav\u00e9s de tus estad\u00edsticas. Dan vistazos peri\u00f3dicos a tu tasa de apertura y en base a ella pueden concluir qu\u00e9 tan interesados est\u00e1n tus contactos en el contenido que les env\u00edas. Si tu tasa de aperturas es baja, esto le indica al ISP que tus contactos no est\u00e1n involucrados.<\/p>\n
Ah\u00ed radica la importancia de una base actualizada, con contactos que interact\u00faan con tus mensajes: evitar que los ISP detecten cifras desfavorables y te eval\u00faen mal.<\/p>\n
Cuando hablamos de tasas de aperturas, nos referimos a la proporci\u00f3n entre los mensajes enviados y los mensajes abiertos. Y es esta proporci\u00f3n la que se ve mejorada con una base limpia.<\/p>\n
Actualizar una base no afectar\u00e1 la cantidad total de contactos que leen tus mensajes: Si ten\u00edas 100 destinatarios en tu lista de env\u00edo y 4 de ellos abr\u00edan tus mensajes, y luego eliminaste 50 contactos inactivos, tendr\u00e1s que los mismos 4 leen tus comunicaciones, pero de un total de 50 contactos. El ROI potencial de esta campa\u00f1a puede seguir siendo el mismo, pero la limpieza de la base afectar\u00e1 positivamente tu prestigio ante el ISP. Y esa es la clave.<\/p>\n
No quieres una mala reputaci\u00f3n. Cuanto peor sea, m\u00e1s probable es que tus mensajes caigan en spam. Luego, debido a que tus mensajes terminan en la carpeta de correo no deseado en lugar de en la bandeja de entrada, la cantidad de contactos que leen tus mensajes se reducir\u00e1, junto con su ROI y participaci\u00f3n. La limpieza es lo que te ayudar\u00e1 a evitar esto.<\/p>\n
Por ultimo, hay otra raz\u00f3n de peso para limpiar tu base. Al dedicar tu tiempo y atenci\u00f3n a los contactos comprometidos con tu marca, en lugar de a suscriptores inactivos, puedes construir mejores relaciones con tus clientes activos.<\/p>\n