{"id":6522,"date":"2023-09-13T21:42:00","date_gmt":"2023-09-13T18:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/?p=6522"},"modified":"2024-01-09T16:38:38","modified_gmt":"2024-01-09T14:38:38","slug":"como-planificar-una-estrategia-de-newsletter-eficaz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/es\/como-planificar-una-estrategia-de-newsletter-eficaz\/masterbase\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo planificar una estrategia de newsletter eficaz"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Los newsletters o boletines son una de las piezas m\u00e1s importantes del email marketing. No s\u00f3lo ofrecen un amplio espacio para la publicidad, sino que tambi\u00e9n ayudan a nutrir la relaci\u00f3n entre la audiencia y tu empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">A primera vista, la creaci\u00f3n de un newsletter puede parecer uno de los elementos m\u00e1s f\u00e1ciles del marketing: escoges un dise\u00f1o, escribes el texto, seleccionas tu lista de contactos y env\u00edas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero no es tan f\u00e1cil, desafortunadamente (o afortunadamente, porque puede desafiar tu creatividad). Al menos no, si lo que buscas es que tenga \u00e9xito.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En este art\u00edculo, te presentamos los conceptos b\u00e1sicos que debes tener en cuenta al crear y enviar newsletters.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Beneficios de los newsletters<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Contar con un newsletter aporta una serie de ventajas, desde la generaci\u00f3n de tr\u00e1fico a un sitio y su integraci\u00f3n con otras plataformas, hasta el ahorro de costes.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunas de estas ventajas son:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Fuente constante de tr\u00e1fico:<\/strong> Una de las principales razones para crear un newsletter es que genera un tr\u00e1fico regular hacia el sitio web. Los newsletters informativos, bien dise\u00f1ados y con contenido relevante, aumentar\u00e1n las posibilidades de que el lector haga clic en las llamadas a la acci\u00f3n para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Ahorros considerables:<\/strong> Otro aspecto que no debes subestimar es la cantidad de dinero que se ahorra en comparaci\u00f3n con otras herramientas de marketing.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Medici\u00f3n de rendimiento sencilla:<\/strong> El \u00e9xito de una herramienta de marketing se estima seg\u00fan alcance o no la relevancia requerida. Para averiguarlo, su desempe\u00f1o debe ser medible, y esta medici\u00f3n, en el caso de un newsletter, es sencilla. La secci\u00f3n de estad\u00edsticas de MasterBase\u00ae te proporciona toda la informaci\u00f3n realtiva a tasas de apertura, de clics y de cancelaci\u00f3n de suscripci\u00f3n, as\u00ed como de rebotes, dispositivos utilizados para abrir el bolet\u00edn y cu\u00e1ndo, enlaces en los que se ha hecho clic, etc. Estos KPI te ayudar\u00e1n a calcular con precisi\u00f3n el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) y a producir contenidos relevantes para tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Se vincula f\u00e1cilmente a otros canales de marketing online:<\/strong> Los newsletters y otras herramientas de marketing, como las redes sociales, se pueden combinar muy bien y complementarse entre s\u00ed.Y por \u00faltimo, pero no menos importante, los newsletters pueden llegar a los destinatarios en cualquier lugar, sea que est\u00e9n en la oficina, en una tablet o en su m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 hace que una estrategia de newsletters sea exitosa?<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La planificaci\u00f3n es clave para el \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a y no debe pasarse por alto bajo ninguna circunstancia. T\u00f3mate el tiempo para definir tu estrategia. Al planificar un newsletter, es importante ser sistem\u00e1tico y pasar por diferentes etapas. Esto puede ser un desaf\u00edo, pero una estrategia de newsletter informativo lo merece, y hacerlo dar\u00e1 sus frutos a largo plazo.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 1. Establece tus objetivos<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El primer paso siempre debe ser definir qu\u00e9 esperas. Revisar tus objetivos comerciales, visiones y valores corporativos antes de hacerlo, te brindar\u00e1 una buena descripci\u00f3n general de tu empresa y sus principales metas. Tu bolet\u00edn tambi\u00e9n deber\u00eda estar trabajando en pro de ellas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para identificar los objetivos de tu estrategia de newsletter, debes considerar por qu\u00e9 deseas crear la campa\u00f1a. Cuanta m\u00e1s claridad tengas sobre las razones detr\u00e1s de esto, m\u00e1s \u00e9xito tendr\u00e1s. Form\u00falate las siguientes preguntas:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfQu\u00e9 quieres lograr? \u00bfQuieres que los clientes actuales y potenciales est\u00e9n al tanto de las nuevas publicaciones de blogs, eventos especiales o productos? \u00bfO se trata m\u00e1s bien de ganar nuevos clientes y de fortalecer los lazos con los ya existentes?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las metas en las que debes enfocarte depender\u00e1n de tu empresa, ya que los objetivos pueden variar mucho entre diferentes industrias y organizaciones.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 2. Desarrolla tus KPI<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">La definici\u00f3n de KPI espec\u00edficos es muy importante al planificar tu newsletter. Los KPI son cifras clave que te ayudan a medir el \u00e9xito de tu campa\u00f1a de email marketing y, a su vez, de tu estrategia general. Son un reflejo de qu\u00e9 tan bien se est\u00e1n desempe\u00f1ando ambas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Algunas de las m\u00e9tricas clave incluyen: Tasas de aperturas, clics, entregabilidad, registro, clic por calificaciones, porcentaje de rebote, tasas de spam, conversi\u00f3n, nuevas suscripciones, etc.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ten en cuenta que los KPI depender\u00e1n de los objetivos que hayas establecido previamente. Debes identificar y evaluar los KPI que son cruciales para lograr esos objetivos definidos. Esto te permite analizar y evaluar tus campa\u00f1as y determinar objetivamente tu \u00e9xito o fracaso, para estar en condiciones de adaptar tu estrategia en cualquier momento.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 3. Encuentra el momento m\u00e1s indicado para el env\u00edo<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al planificar, debes considerar el mejor momento para enviar tu newsletter. Esto es fundamental para tu \u00e9xito. Es vital que te comuniques con tus destinatarios cuando es m\u00e1s probable que est\u00e9n frente a su computadora o tengan su tel\u00e9fono o tablet en sus manos. Pero, \u00bfc\u00f3mo saber cu\u00e1l es ese momento ideal?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Probar, probar y probar. Env\u00edalo en diferentes d\u00edas de la semana y a distintas horas, y, seg\u00fan cuando tus tasas de apertura muestren su punto m\u00e1s alto, podr\u00e1s determinar cu\u00e1ndo es que la mayor\u00eda de los destinatarios lo leen.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 4. Elabora pautas de contenido<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El contenido de tu newsletter es fundamental para lograr tus objetivos. Debes elaborar pautas de contenido acordes a esos determinados objetivos. Por lo tanto, lo que incluyas en tu bolet\u00edn debe estar orientado a ellos y debe tambi\u00e9n motivar a tu grupo objetivo a realizar ciertas actividades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Considera qu\u00e9 tipo de contenido es m\u00e1s apropiado para tu estrategia y audiencia. Si te est\u00e1 costando encontrar los temas a desarrollar, te recomendamos dar un vistazo a los newsletters m\u00e1s exitosos de otras marcas y empresas. Observar el comportamiento del mercado es una buena oportunidad para encontrar inspiraci\u00f3n para nuevas \u00e1reas de contenido, productos y eventos, e incluso para adelantarte uno o dos pasos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro m\u00e9todo que puede funcionar bien es una encuesta preliminar. Preguntar directamente a tu p\u00fablico objetivo qu\u00e9 contenido quisiera encontrar en tu newsletter.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 5. Crea una lista de contactos<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Naturalmente, tu newsletter necesita destinatarios. Crear una lista de contactos de alta calidad a menudo es todo un reto; pero, teniendo en cuenta un par de factores determinantes, no resulta tan dif\u00edcil.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Primero, mant\u00e9nte alejado de las listas compradas. El da\u00f1o es demasiado significativo, ya que tu capacidad de entrega y reputaci\u00f3n se ver\u00e1n afectadas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Gana suscriptores con un widget de registro receptivo. Incorpora el widget de registro por todo tu sitio web, su p\u00e1gina de inicio, blog, p\u00e1ginas de recursos, etc. Y aseg\u00farate de solicitar la menor informaci\u00f3n posible cuando los usuarios se registren, ya que tener que entregar demasiados datos puede hacerlos desistir.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 6. Pon atenci\u00f3n a estos 3 componentes: dise\u00f1o, contenido e informaci\u00f3n legal.<\/h2>\n<ul style=\"text-align: justify; list-style: none;\">\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Dise\u00f1o de newsletter, el primer impacto<\/strong>\n<p>El primer paso para crear es configurar la plantilla correspondiente. Puedes utilizar una de las que proporciona MasterBase\u00ae y modificarla seg\u00fan prefieras. Otra opci\u00f3n es cargar una plantilla creada por ti o por un un tercero. En este caso, aseg\u00farate de que el dise\u00f1o seleccionado sea recursivo, para que tus campa\u00f1as se muestren perfectamente en todos los dispositivos finales.<\/p>\n<p>Sigue las mejores pr\u00e1cticas de dise\u00f1o, una estructura clara garantiza que los suscriptores capten el contenido y el mensaje central de inmediato.<\/p>\n<p>Agrega im\u00e1genes para atraer la atenci\u00f3n de los lectores, seguido de un texto breve y una llamada a la acci\u00f3n (CTA) clara.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Creaci\u00f3n de contenido <\/strong>\n<p>Es el coraz\u00f3n del bolet\u00edn y puede incluir:<\/p>\n<p>Promoci\u00f3n de los \u00faltimos art\u00edculos del blog, nuevos obsequios como gu\u00edas, libros blancos, estudios, etc.; invitaciones a seminarios, webinars y otros eventos; campa\u00f1as de marketing especiales, como calendarios de Adviento, calendarios anuales, etc.<\/p>\n<p>En email marketing se sigue esta regla: tener un mensaje clave. El newsletter es una de las pocas excepciones. Puedes llamar la atenci\u00f3n sobre m\u00faltiples contenidos aqu\u00ed, pero aseg\u00farate de no saturar con demasiado contenido simult\u00e1neo.<\/p>\n<p>Ubica la informaci\u00f3n m\u00e1s importante al principio o cerca del principio. Cuantos m\u00e1s suscriptores tengan que desplazarse hacia abajo, mayor ser\u00e1 la probabilidad de que el contenido situado al fondo no reciba atenci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Avisos legales<\/strong>\n<p>Debes cumplir con ciertas pautas legales. El newsletter debe contener los t\u00e9rminos y condiciones y un enlace para cancelar la suscripci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es un requisito legal que el destinatario haya dado su consentimiento para recibir el newsletter. Por lo tanto, evita enviar mensajes de email no solicitados, ya que legalmente se consideran publicidad.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 8. Env\u00edo: ahora las cosas se ponen interesantes<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Primero, utiliza la vista previa para comprobar c\u00f3mo se despliega el newsletter en los diferentes dispositivos. Si todo est\u00e1 bien, env\u00edalo o programa su env\u00edo para m\u00e1s tarde..<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Paso 9. Analizar y optimizar<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">No basta con crear y enviar un newsletter. Para tener \u00e9xito a largo plazo, debes analizar a fondo su rendimiento. Esto ayuda a identificar tus fortalezas y posibles debilidades y optimizar env\u00edos futuros.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Realiza un seguimiento de las m\u00e9tricas descritas anteriormente, como las tasas de apertura y clic, adem\u00e1s de las conversiones y \/ o ingresos por clic.<\/p>\n<p><a style=\"user-select: auto;\" href=\"https:\/\/ebook.masterbase.com\/como-hacer-newsletter-efectivos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" style=\"width: 640px !important;\" src=\"https:\/\/out.filebunker.com\/I1013\/6501c24f66d07300138dd1a1\/sdvifw80heb6xygfgitrhpjnm60l0aowsw1q2xpvfmuvt2vmlho6ic4la9zd1y8o\" width=\"640\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los newsletters o boletines son una de las piezas m\u00e1s importantes del email marketing. 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