{"id":9748,"date":"2024-02-12T12:17:13","date_gmt":"2024-02-12T10:17:13","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/?p=9748"},"modified":"2024-02-16T16:00:22","modified_gmt":"2024-02-16T14:00:22","slug":"grundlagen-der-zero-party-daten-was-sie-wissen-mussen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/de\/fundamentos-de-zero-party-data-lo-que-necesitas-saber\/masterbase\/","title":{"rendered":"Grundlagen der Zero-Party-Daten: Was Sie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um diese Beziehungen zu den Kunden aufzubauen, m\u00fcssen Marken die Personalisierung mit der richtigen Art von Daten vorantreiben. <strong>Zero-Party-Daten<\/strong> (Daten der ersten Quelle).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Was sind die <\/strong><a><strong>Zero-Party-Daten<\/strong><\/a><strong>?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zero Party Data sind Daten, die vom Kunden freiwillig und wissentlich zur Verf\u00fcgung gestellt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Daten k\u00f6nnen sich auf die Kaufabsicht, den pers\u00f6nlichen Kontext oder sogar darauf beziehen, wie der Kunde von der Marke erkannt werden m\u00f6chte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sie erm\u00f6glichen es den Marken, direkte Beziehungen zu den Verbrauchern aufzubauen und im Gegenzug ihre Marketingma\u00dfnahmen, Dienstleistungen, Angebote und Produktempfehlungen besser zu personalisieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Indem Sie direkt mit den Verbrauchern in Kontakt treten, anstatt R\u00fcckschl\u00fcsse zu ziehen und Annahmen zu treffen, sammeln Sie diese Daten einfach durch Nachfragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Kunden Vertrauen in eine Marke haben und ihre Interaktionen mit ihr sch\u00e4tzen, werden sie ihre Daten proaktiv und absichtlich weitergeben. Marken k\u00f6nnen dann die Daten, Einblicke und Erlaubnisse, die Kunden zur Verf\u00fcgung stellen, nutzen, um personalisierteres Marketing zu betreiben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die verschiedenen Arten von Daten je nach Quelle, aus der sie stammen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zero-Party-Daten<\/strong><strong><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marken erheben Daten aus erster Hand direkt vom Kunden, in der Regel w\u00e4hrend des Verkaufs oder durch das Ausf\u00fcllen von Formularen; diese Art von Daten kann fr\u00fchere K\u00e4ufe, Postadressen, Produktpr\u00e4ferenzen und Geburtsdaten umfassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da die Daten direkt von der Quelle stammen, liefern sie wertvolle Erkenntnisse dar\u00fcber, wie ein Kunde mit der Marke interagiert und wie sich sein Verhalten im Laufe der Zeit ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Daten einer zweiten Partei<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei handelt es sich um die First-Source-Daten eines anderen Unternehmens. Sie werden zwischen zwei vertrauensw\u00fcrdigen Unternehmen ausgetauscht - nicht verkauft - und dann mit First-Source-Daten kombiniert, um bekannte und unbekannte Zielgruppen anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Daten von Dritten<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei handelt es sich um Daten, die von verschiedenen Anbietern gesammelt werden und die dann von den Marken gekauft werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Art von Daten kann eine Vielzahl von pers\u00f6nlichen oder anonymisierten Daten umfassen, wie z. B. demografische Daten und Informationen \u00fcber Online-Aktivit\u00e4ten, aus denen sich die Interessen und Vorlieben eines Verbrauchers ableiten lassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Daten von Drittanbietern haben einen gewissen Wert f\u00fcr Vermarkter, bergen aber auch erhebliche Risiken.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Wie erhebt man Zero-Party-Daten?<\/strong> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Sammeln dieser Art von Daten erfordert einen durchdachten und strategischen Ansatz. Marken sollten sich bem\u00fchen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen, die einfach, transparent und wertvoll f\u00fcr den Verbraucher sind, und sicherstellen, dass sie verstehen, wie ihre Daten verwendet werden und welchen Nutzen sie daraus ziehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Marken m\u00fcssen einen lohnenden Austausch von Werten vorschlagen. Ob aus der Sicht des Vermarkters oder des Kunden, dieser Wertaustausch ist einfach: fragen, bekommen, geben, wiederholen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Frageb\u00f6gen, Umfragen, Gewinnspiele, QR-Codes am Point of Sale, Testimonials in den sozialen Medien, um nur einige zu nennen, k\u00f6nnen Belohnungsmechanismen enthalten, die den Verbrauchern einen echten Grund zur Teilnahme und zur \u00dcbermittlung ihrer Daten geben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Die Vorteile der Personalisierung<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Verbraucher lieben Personalisierung auf der Grundlage von Daten aus erster Hand. Der Schl\u00fcssel liegt in einer intelligenten Messaging-Strategie, die \u00fcber das \"Senden an alle\" oder eine Personalisierung hinausgeht, die einfach einen Namen in die Betreffzeile setzt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Nachrichten sollten Produkte anbieten, an denen der Kunde Interesse bekundet hat, die seinem angegebenen Budget entsprechen und dynamische Inhalte mit Schl\u00fcsselw\u00f6rtern enthalten, von denen bekannt ist, dass sie ein Engagement erzeugen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Aufbau von Kundenbeziehungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zero Party Data ist die Zukunft des Beziehungsmarketings und wirkt sich auf den gesamten Kundenlebenszyklus aus, von der Akquisition \u00fcber die Kundenbindung bis hin zur Loyalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beginnen Sie jetzt mit dem Aufbau dauerhafter Beziehungen zu Ihren Kunden und bieten Sie ihnen einen ansprechenden Austausch von Werten, der sie auf ihrem Weg weiterbringt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dar\u00fcber hinaus sind Daten aus erster Hand in Zeiten, in denen Datenschutz und Personalisierung f\u00fcr die Verbraucher oberste Priorit\u00e4t haben, von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Untersuchungen, wie die von Salesforce, zeigen, dass 76% der Verbraucher von Unternehmen erwarten, dass sie ihre Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen verstehen, und dass die Sammlung von Informationen \u00fcber ihre Bed\u00fcrfnisse und Erwartungen ein Schl\u00fcsselelement einer erfolgreichen Unternehmensstrategie ist. <strong>Zero-Party-Daten <\/strong>ist nicht nur f\u00fcr die Personalisierung des Kundenerlebnisses von Vorteil, sondern auch f\u00fcr den Aufbau einer soliden Vertrauensbasis zwischen Marke und Verbraucher.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser direkte und einvernehmliche Ansatz bei der Datenerfassung stellt sicher, dass Marken die Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA einhalten, die den Verbrauchern die Kontrolle \u00fcber ihre eigenen Daten geben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Einbeziehung dieser Daten in die Marketingstrategie eines Unternehmens kann einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil darstellen, da sie eine tiefgreifende Personalisierung erm\u00f6glicht und die F\u00e4higkeit bietet, die Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche der Verbraucher zu antizipieren, wodurch eine st\u00e4rkere und l\u00e4nger anhaltende Beziehung gef\u00f6rdert wird.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><a href=\"https:\/\/masterbase.com\/de\/es\/es\/es\/es\/alle-arten-von-daten-zu-erhalten-und-zu-zentralisieren\/masterbase\/\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"372\" height=\"237\" data-attachment-id=\"10229\" data-permalink=\"https:\/\/masterbase.com\/de\/fundamentos-de-zero-party-data-lo-que-necesitas-saber\/masterbase\/captura-de-pantalla-2024-02-16-145849\/\" 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