{"id":6876,"date":"2026-04-09T21:43:00","date_gmt":"2026-04-09T18:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6876"},"modified":"2026-04-10T00:54:17","modified_gmt":"2026-04-09T21:54:17","slug":"ctr-ist-tot-weil-e-mail-vermarkter-den-ctor-bevorzugen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/de\/ha-muerto-el-ctr-por-que-los-profesionales-del-email-marketing-prefieren-el-ctor\/masterbase\/","title":{"rendered":"Ist die CTR tot? Warum E-Mail-Vermarkter die CTOR bevorzugen"},"content":{"rendered":"

Seit E-Mail-Marketing in den 1990er Jahren zu einem legitimen Marketingkanal wurde, haben E-Mail-Vermarkter ihre Ergebnisse anhand von zwei Metriken gemessen: \u00d6ffnungsrate und Klickrate.<\/p>\n

Die \u00d6ffnungsrate misst den Prozentsatz der Empf\u00e4nger, die die E-Mail ge\u00f6ffnet haben, wodurch die Leistung der Betreffzeile und der Vorschau beurteilt werden kann. Die Click-Through-Rate (CTR) misst den Prozentsatz der Empf\u00e4nger, die auf die Links in Ihrer E-Mail geklickt haben, im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtzahl der Abonnenten, die die E-Mail erhalten haben.<\/p>\n

Das bedeutet, dass eine niedrige \u00d6ffnungsrate Ihre Klickrate verw\u00e4ssern kann, selbst wenn ein gro\u00dfer Prozentsatz der Empf\u00e4nger, die Ihre E-Mail ge\u00f6ffnet haben, auf Ihre Website weitergeklickt hat. Vor diesem Hintergrund ist die Klickrate m\u00f6glicherweise nicht der beste Indikator f\u00fcr Engagement.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Sie also das tats\u00e4chliche Engagement Ihrer E-Mail-Kampagnen genau messen? Mit der Click-to-Open-Rate oder CTOR.<\/p>\n

Was ist die Click-to-Open-Rate (CTOR)?<\/h2>\n

Die Click-to-Open-Rate (CTOR) misst den Prozentsatz der Empf\u00e4nger, die nach dem \u00d6ffnen der E-Mail auf einen Link geklickt haben. Die meisten E-Mail-Vermarkter ziehen es vor, das Engagement anhand der CTOR zu messen, da diese Kennzahl nur die Empf\u00e4nger ber\u00fccksichtigt, die ihre E-Mails ge\u00f6ffnet und gelesen haben.<\/p>\n

Wie wird der CTOR berechnet?<\/h2>\n

Um die Klickrate pro \u00d6ffnung zu berechnen, gibt es eine einfache Formel: Teilen Sie zun\u00e4chst die Anzahl der einzelnen Klicks durch die Anzahl der einzelnen \u00d6ffnungen und multiplizieren Sie diese Zahl mit 100. Dann multiplizieren Sie diese Zahl mit 100. Die Antwort ist Ihre CTOR.<\/p>\n

Nehmen wir ein Beispiel: Sie senden eine E-Mail an 5.000 Abonnenten. 80 Abonnenten \u00f6ffnen die E-Mail und es gibt insgesamt 40 Klicks. Der CTOR wird folgenderma\u00dfen berechnet: (40\/80) x 100 = 50%. Dies w\u00fcrde bedeuten, dass Ihr CTOR sehr hoch ist, da die meisten Abonnenten, die die E-Mail ge\u00f6ffnet haben, auf die Links klicken.<\/p>\n

Bei der Verwendung dieser Formel ist es wichtig, dass nur einmalige \u00d6ffnungen und Klicks gez\u00e4hlt werden. Wenn zum Beispiel einer Ihrer Abonnenten Ihre E-Mail morgens \u00f6ffnet und auf einen Link klickt und sp\u00e4ter am Abend zu der E-Mail zur\u00fcckkehrt und erneut klickt. Sie m\u00f6chten nicht, dass dieser Abonnent zweimal gez\u00e4hlt wird, denn das w\u00fcrde die Analyse verf\u00e4lschen. Aus diesem Grund sollte CTOR nur einmalige \u00d6ffnungen und Klicks z\u00e4hlen.<\/p>\n

Wie Sie Ihr CTOR verbessern k\u00f6nnen<\/h2>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Ihre CTOR schon seit langem \u00fcberwachen oder gerade erst damit beginnen, gibt es immer Raum f\u00fcr Verbesserungen. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen k\u00f6nnen, um Ihre CTOR zu verbessern:<\/p>\n

1) CTA-Schaltfl\u00e4chen verwenden<\/h2>\n

Eine gute E-Mail besteht aus einigen wenigen Elementen: \u00fcberzeugende Texte, attraktive Bilder und \u00fcberzeugende Aufforderungen zum Handeln. Und in einer textlastigen E-Mail erhalten CTA-Schaltfl\u00e4chen viel Aufmerksamkeit.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen textbasierte CTAs verwenden, wie z. B. \"Klicken Sie hier f\u00fcr weitere Informationen\". Einige Datenberichte legen jedoch nahe, dass Schaltfl\u00e4chen die Klickraten erh\u00f6hen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Es ist wichtig, dass Sie Ihre CTA nach der Pr\u00e4sentation des Angebots platzieren, nicht davor. Und schlie\u00dflich sollte sie auff\u00e4llig genug sein, um hervorzustechen, aber nicht so gro\u00df, dass sie das Gesamterlebnis des Nutzers beeintr\u00e4chtigt.<\/p>\n

2. bewerten Sie Ihre Angebote neu<\/h2>\n

Einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr die niedrige Klickrate ist, dass Ihre Angebote nicht mit den Interessen Ihrer Zielgruppe \u00fcbereinstimmen. Die Abonnenten \u00f6ffnen vielleicht die Nachricht, aber wenn sie nach unten scrollen, spricht sie keiner der Links an.<\/p>\n

Wir empfehlen Ihnen, Ihre E-Mail-Liste hier zu segmentieren: So stellen Sie sicher, dass Sie E-Mails versenden, die Ihre Abonnenten wirklich interessieren.<\/p>\n

3. besser eine einzige CTA<\/h2>\n

Es gibt einige Taktiken, die Sie bei der Verwendung von CTAs in E-Mails anwenden k\u00f6nnen. Einige Marken ziehen es vor, mehrere CTAs in ihren E-Mails zu verwenden und die Abonnenten auf diejenige klicken zu lassen, die sie am interessantesten finden. Dies ist h\u00e4ufig bei E-Mails mit kommerziellen Angeboten zu beobachten. Die Idee dahinter ist, dass mehr CTAs mehr M\u00f6glichkeiten bieten, die CTR zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Ein Nachteil dieses Ansatzes ist die \u00dcberlastung der Auswahl. Mit anderen Worten: Den Verbrauchern f\u00e4llt es schwer, eine Entscheidung zu treffen, weil sie mit zu vielen Wahlm\u00f6glichkeiten konfrontiert sind.<\/p>\n

Testen Sie daher einen einzigen CTA. Wenn es nur eine gew\u00fcnschte Aktion gibt, k\u00f6nnen Sie Ihre CTOR erh\u00f6hen.<\/p>\n

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