{"id":6719,"date":"2023-11-14T21:43:00","date_gmt":"2023-11-14T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6719"},"modified":"2024-01-19T19:22:27","modified_gmt":"2024-01-19T17:22:27","slug":"die-gefahr-dass-die-haufigkeit-des-schiffsverkehrs-zunimmt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/de\/el-peligro-de-aumentar-la-frecuencia-de-envio\/masterbase\/","title":{"rendered":"Die Gefahr einer Erh\u00f6hung der Sendeh\u00e4ufigkeit"},"content":{"rendered":"

Und was passiert, wenn wir sie erh\u00f6hen?<\/strong>\u00a0Wenn wir sie verdoppeln oder verdreifachen?<\/strong>\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie die H\u00e4ufigkeit des Versands Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen erh\u00f6hen, von einem auf zwei oder drei Mal pro Woche, werden Sie wahrscheinlich Ihre Ums\u00e4tze steigern. Warum sollte es also schlecht sein, zu viele Nachrichten zu versenden?<\/p>\n

Denn Sie k\u00f6nnten Kunden verlieren.<\/strong><\/p>\n

Wir haben den folgenden Test durchgef\u00fchrt: Wir haben 2 gleichwertige Kampagnen an ein Segment weiblicher Unterw\u00e4schekonsumenten geschickt. Die Kampagnen enthielten ein sehr \u00e4hnliches Angebot.<\/p>\n

Von insgesamt 3.000 Datens\u00e4tzen wurden der Gruppe A 6 E-Mail-Marketingkampagnen an jede Adresse geschickt. Gruppe B: 12 E-Mail-Marketingkampagnen pro Adresse \u00fcber einen Zeitraum von 3 Wochen.<\/p>\n

Und wir fanden heraus, dass die Erh\u00f6hung der H\u00e4ufigkeit des Versendens an Gruppe B zu 11% Abmeldungen f\u00fchrte, verglichen mit 5% f\u00fcr Gruppe A.<\/p>\n

In der Gruppe B kauften jedoch 15% der Abonnenten, in der Gruppe A dagegen nur 6%.<\/p>\n

Bei der Untersuchung der Qualit\u00e4t der Abgemeldeten in Gruppe B wurde festgestellt, dass viele von ihnen (70%) gute Kunden sind und sowohl vor als auch nach der Durchf\u00fchrung des Tests im Gesch\u00e4ft eingekauft haben. Das hei\u00dft, sie haben sich von der Kontaktliste abgemeldet, aber weiterhin im Gesch\u00e4ft eingekauft.<\/p>\n

Was die Qualit\u00e4t der abgemeldeten Personen angeht, so wurde festgestellt, dass sie vor und nach dem Test \u00fcberdurchschnittlich viel gekauft haben, verglichen mit dem Durchschnitt der Gruppe A. Mit anderen Worten: Sie waren gute Eink\u00e4ufer.<\/p>\n

Daraus l\u00e4sst sich schlie\u00dfen, dass die H\u00e4ufigkeit der Zustellung zwar den Umsatz f\u00fcr die betreffende Werbeaktion erh\u00f6hte, aber zu einem erheblichen Verlust an Abonnenten f\u00fchrte, von denen mehr als die H\u00e4lfte sehr gute Kunden waren.<\/p>\n

Dies beweist die Relevanz des Spruchs \"Brot f\u00fcr heute, Hunger f\u00fcr morgen\".<\/p>\n

Wenn Sie die H\u00e4ufigkeit Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagnen erh\u00f6hen, werden Sie zwar mehr Verk\u00e4ufe erzielen, aber auch einen erheblichen Verlust an Abonnenten verzeichnen.<\/p>\n

Es ist wichtig, die Qualit\u00e4t derjenigen zu kennen, die sich f\u00fcr eine Abmeldung entscheiden. Wenn Sie gute oder die besten Kunden verlieren .... , lohnt es sich dann, die Versandfrequenz zu erh\u00f6hen?<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Sie Ihre besten Kunden halten?<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie diesen Test durchf\u00fchren und die Ergebnisse wie gezeigt sind, wissen Sie, was Sie daraus ableiten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Eine L\u00f6sung zur Vermeidung dieses relevanten Abonnenten-(Kunden-)Verlustes besteht darin, dieses Segment der h\u00e4ufigen und wichtigen K\u00e4ufer anders zu behandeln als die \u00fcbrigen Segmente Ihrer Basis.<\/p>\n

Die eigentliche Maschine, die manchmal die Erstellung neuer Kampagnen ist, hindert uns daran zu erkennen, dass es verschiedene Arten von K\u00e4ufern gibt und dass sie unterschiedlich behandelt werden sollten.<\/p>\n

W\u00e4ren bei dieser Frequenzerh\u00f6hung wichtige Kunden ausgeschlossen worden, h\u00e4tte vielleicht nur die Umsatzsteigerung und nicht die Auswirkung auf die Abbestellung erreicht werden k\u00f6nnen, und die Taktik w\u00e4re unterst\u00fctzend gewesen.<\/p>\n

Danach wird man messen k\u00f6nnen, ob 12 Sendungen ausreichend waren oder ob 20 n\u00f6tig waren, aber das ist Gegenstand eines weiteren interessanten Tests, der noch durchgef\u00fchrt und analysiert werden muss.<\/p>\n

Schlussfolgerungen<\/strong><\/h2>\n

Kurz gesagt, Tests bestimmen eindeutig, was in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen funktioniert und was nicht.<\/p>\n

Andererseits gibt es keine Rezepte f\u00fcr die ideale H\u00e4ufigkeit, entscheidend ist, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, wie sie reagieren wird.<\/p>\n

Und schlie\u00dflich hat die Erh\u00f6hung der H\u00e4ufigkeit Auswirkungen, deren Analyse Ihren Unternehmenszielen zugute kommen kann.<\/p>\n

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Eine h\u00e4ufige Frage unter E-Mail-Vermarktern ist die nach der idealen Versandfrequenz.<\/p>","protected":false},"author":239642484,"featured_media":7734,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"{title}\n\n{excerpt}\n\n{url}","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1405],"tags":[1414],"class_list":["post-6719","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-email-marketing","tag-email-marketing"],"yoast_head":"\nEl 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