{"id":6558,"date":"2023-01-17T21:43:00","date_gmt":"2023-01-17T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6558"},"modified":"2024-01-09T16:42:16","modified_gmt":"2024-01-09T14:42:16","slug":"relevanz-im-marketing-wohin-es-geht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/de\/la-relevancia-en-marketing-hacia-donde-va\/masterbase\/","title":{"rendered":"Relevanz im Marketing - wohin geht die Reise?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">In einem fr\u00fcheren Artikel mit dem Titel <a style=\"user-select: auto;\" href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/4-pasos-para-crear-mensajes-relevantes-en-email-duran-mc-coy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">4 Schritte zur Erstellung relevanter E-Mail-Marketingnachrichten<\/a> Ich habe Relevanz definiert, ihre Bedeutung dargelegt und 4 Schritte zur Erstellung relevanter Botschaften skizziert.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jetzt ist es an der Zeit, sich anzusehen, wohin sich die Relevanz dank dreier wichtiger Faktoren entwickelt: mehr und bessere Technologien zur Erzielung von Relevanz, Daten, die diese Technologien speisen, und Strategien, mit denen die Bem\u00fchungen um vollst\u00e4ndige Relevanz am effektivsten ausgerichtet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ein interessanter Artikel von <a style=\"user-select: auto;\" href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/in\/david-daniels-0055732\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">David Daniels<\/a> von The Revancy Group beschreibt diese neue Zukunft der Marketingrelevanz.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wir bewegen uns schnell in eine neue Phase, wenn es um Relevanz geht, wo die Zukunft von einem CRM zu einer kontextbezogenen Taktik geht, um eine echte individuelle Erfahrung zu liefern, die als <strong style=\"font-weight: bold;\">\"People-BasedMarketing\" (People-BasedMarketing).<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bei diesem Ansatz werden CRM-Daten mit unbekannten Daten vermischt, um den Kunden als Person zu erkennen. Dieses Konzept des personenbasierten Marketings erm\u00f6glicht es den Vermarktern erstmals, Menschen individuell, aber in ihrer Gesamtheit anzusprechen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Digitale Vermarkter m\u00fcssen anfangen, Kunden als Individuen zu erkennen und Offline-Erfahrungen zu imitieren. Viele Offline-Gesch\u00e4fte (physische L\u00e4den) erkennen ihre Stammkunden und f\u00fchren verschiedene Gespr\u00e4che und erhalten andere Angebote als neue Kunden, die das Gesch\u00e4ft zum ersten Mal besuchen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dieser Ansatz setzt voraus, dass man die Identit\u00e4t der Person kennt und dann Verhaltensweisen, Einstellungen, demografische Daten und Standorte als Zielattribute verwendet.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Marketingfachleute haben heute die M\u00f6glichkeit, Kunden \u00fcber ihre E-Mail-Adressen anzusprechen. Wir stellen jedoch fest, dass E-Mail-Marketingfachleute nicht alle ihnen zur Verf\u00fcgung stehenden Daten nutzen.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Die Zukunft der Relevanz hat begonnen<\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Verbraucher verlangen Relevanz. Das ergab die j\u00fcngste Verbraucherumfrage der Relevance Group,<strong style=\"font-weight: bold;\"> 55% der Verbraucher geben an, dass sie Nachrichten, die f\u00fcr sie nicht relevant sind, ignorieren oder ablehnen.<\/strong><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">Die Reise der Relevanz<\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Segment:<\/strong> Dies ist seit Jahrzehnten die Grundlage des Direkt- und Digitalmarketings. Bei diesem Ansatz nutzen Vermarkter Customer Relationship Marketing (CRM), Frequenz- und monet\u00e4re Daten (RFM), die einen historischen \u00dcberblick \u00fcber die Kundenbeziehung bieten.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Kontext:<\/strong> Das ist das Zeitalter, in dem wir heute leben. Context macht sich die besten Aspekte des Pr\u00e4zisionsmarketings zunutze, einschlie\u00dflich der Nutzung von <strong style=\"font-weight: bold;\">Echtzeitdaten<\/strong> ereignisbasierte Informationen als Ausl\u00f6ser f\u00fcr Mitteilungen oder als Dateninput f\u00fcr Prognosemodelle zu verwenden. Wenn vergangenes Verhalten der beste Pr\u00e4diktor f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Verhalten ist, funktionieren kontextbezogene Daten zum Teil deshalb, weil vergangenes Verhalten nur Minuten, Stunden oder Tage zur\u00fcckliegen kann. Dies ist ein notwendiger Schritt, um die Genauigkeit des Marketings zu erh\u00f6hen.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Menschen:<\/strong> People-BasedMarketing (PBM) ist ein neu entstehender Aspekt des Marketings, mit dem wir uns derzeit besch\u00e4ftigen. Es sorgt f\u00fcr die Verschmelzung von CRM-Daten mit unbekannten Daten, um den Kunden als Person zu erkennen.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 40px;\">Dieses Konzept des \"personenbasierten Marketings\" erm\u00f6glicht es den Vermarktern zum ersten Mal, Personen individuell, aber in gro\u00dfer Zahl anzusprechen. Dieser Ansatz erm\u00f6glicht es den Vermarktern, dauerhafte identit\u00e4tsbasierte Lebenszyklen oder einmalige Kampagnen durchzuf\u00fchren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Zukunft der Relevanz besteht aus <strong style=\"font-weight: bold;\">4 Hauptpfeiler<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Identit\u00e4tsmanagement <\/strong>Die Technologie und Methodik zum Abgleich bekannter Kunden aus einem CRM mit unbekannten Kundeninformationen ist eine wichtige Voraussetzung f\u00fcr die k\u00fcnftige Relevanz.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Verwaltung der Daten<\/strong> Die F\u00e4higkeit, riesige Mengen an unstrukturierten Daten, Kundeninformationen und massiven Werbedaten zu verwalten. Dies erfordert zus\u00e4tzliche Datentaktiken wie Hygiene und Anreicherung.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Maschinelles Lernen - Maschinelles Lernen<\/strong> Die F\u00e4higkeit, Vermarkter mit k\u00fcnstlicher Intelligenz auszustatten, um pr\u00e4diktive Empfehlungen und neue Taktiken f\u00fcr Targeting und Fokus zu entwickeln.<\/li>\n<li><strong style=\"font-weight: bold;\">Implementierung der Kan\u00e4le<\/strong> Die F\u00e4higkeit, die Relevanz \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg zu steigern und vor allem das Engagement \u00fcber alle Kan\u00e4le und Ger\u00e4te hinweg zu messen.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Die Zukunft der Relevanz erfordert genaue Echtzeitdaten f\u00fcr die Segmentierung und Analyse.<\/strong><\/h3>\n<p>Die Zukunft der Relevanz erfordert genaue Echtzeitdaten f\u00fcr Targeting und Analyse. Vermarkter nutzen zunehmend Echtzeitdaten, um ihre Kampagnen pr\u00e4ziser zu gestalten.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Echtzeitdaten wie Standort, Web-Ereignisdaten und sogar das Wetter verbessern die Genauigkeit der Relevanz drastisch. Die F\u00e4higkeit, auf Verhaltenselemente in Echtzeit zu reagieren, verbessert den Kontext und die Ergebnisse von Kampagnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Datenhygiene und Datenanreicherung sind ebenfalls wesentliche Elemente der Zukunft der Relevanz. Es ist unerl\u00e4sslich, dass Vermarkter mit sauberen Daten arbeiten, bevor sie damit beginnen, bekannte und unbekannte Kundendaten vollst\u00e4ndig zu kombinieren, d. h. Identit\u00e4tsmanagement.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Maschinelles Lernen und k\u00fcnstliche Intelligenz sind notwendig und nehmen rasch zu.<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seit Jahren experimentieren Vermarkter mit pr\u00e4diktiven Empfehlungstechnologien, die sich vor allem in der Website-Personalisierung manifestiert haben. So sind neue Lerntechnologien auf den Markt gekommen, die auf hochentwickelter k\u00fcnstlicher Intelligenz basieren.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Empfehlungsalgorithmen lernen aus dem bisherigen Verhalten und werden mit der Zeit immer genauer.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W\u00e4hrend sich diese Technologie schnell ver\u00e4ndert, sollten Vermarkter nach Anbietern Ausschau halten, die \u00fcber grundlegende Vorhersagef\u00e4higkeiten durch komplexe Modellierung verf\u00fcgen und auch solche, die einige der neuesten Web-Personalisierungsangebote nutzen. Vermarkter, die sich die Maschinen \"zu eigen machen\", haben einen Vorteil gegen\u00fcber denen, die das nicht tun.<\/p>\n<p><a style=\"user-select: auto;\" href=\"https:\/\/ebook.masterbase.com\/aumente-el-valor-de-sus-emails\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" style=\"width: 640px !important; position: relative; max-width: 100%; cursor: pointer; padding: 0px 1px;\" src=\"https:\/\/out.filebunker.com\/I1012\/63c7206f45eb8800191777fa\/ke28y0lcd9no6aatyfdpi777grnsff1suhnt158aepr6xf4cbe1xls25m6cg146m\" width=\"640\" \/><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einem fr\u00fcheren Artikel mit dem Titel 4 Schritte zur Erstellung relevanter Nachrichten im E-Mail-Marketing habe ich Relevanz definiert, ihre Bedeutung erl\u00e4utert und 4 Schritte zur Erstellung relevanter Nachrichten 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