{"id":6554,"date":"2025-12-09T21:43:00","date_gmt":"2025-12-09T19:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/es\/?p=6554"},"modified":"2025-12-11T16:45:17","modified_gmt":"2025-12-11T14:45:17","slug":"warum-niemand-auf-die-von-ihnen-per-e-mail-versandten-nachrichten-klickt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/de\/por-que-nadie-hace-clic-en-los-mensajes-que-envias-por-email\/masterbase\/","title":{"rendered":"Warum klickt niemand auf die Nachrichten, die Sie per E-Mail versenden?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Die Vermarkter stehen nicht nur vor der Herausforderung, Kunden dazu zu bringen, ihre Nachrichten zu \u00f6ffnen und zu lesen. Sie m\u00fcssen die Kunden dazu bringen, mit ihrer Marke zu interagieren.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Deshalb ist die Klickrate Ihrer Mailings so wichtig, denn sie zeigt, wie gut es Ihnen gelingt, Ihre Kunden anzusprechen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Klickraten k\u00f6nnen abgrundtief niedrig sein. Aber lassen Sie sich nicht entmutigen. Es gibt viele Gr\u00fcnde, warum ein Leser nicht auf einen Link in Ihrer Nachricht klickt:<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>Der Inhalt ist nicht relevant.<\/li>\n<li>Der Text ist unpers\u00f6nlich.<\/li>\n<li>Der CTA (Call to Action) ist schwer zu finden oder es gibt zu viele davon.<\/li>\n<li>Das Angebot ist f\u00fcr den Empf\u00e4nger der Nachricht nicht attraktiv.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Zum besseren Verst\u00e4ndnis des Themas erscheint es angebracht, dieses Konzept genauer zu betrachten und zu kl\u00e4ren, wie es sich vom Er\u00f6ffnungssatz unterscheidet.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Was ist die Click-Through-Rate?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Die Klickrate einer Nachricht wird anhand der Anzahl der Nutzer berechnet, die eine Nachricht mit einem Link zu einer Aufforderung zum Handeln erhalten haben, und misst, wie viele von ihnen tats\u00e4chlich auf den Link geklickt haben.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es ist auch m\u00f6glich, die Click-Through-Rate (CTOR) zu messen, die ein Verh\u00e4ltnis darstellt, da sie ausdr\u00fcckt, welcher Prozentsatz der Gesamtzahl der Personen, die Ihre Nachricht ge\u00f6ffnet haben, anschlie\u00dfend auf einen Aufruf zum Handeln geklickt hat. Die \u00d6ffnungsrate ist also zwangsl\u00e4ufig h\u00f6her als die Klickrate, denn die Personen, die Ihre Nachricht ge\u00f6ffnet haben, haben den ersten Schritt getan, und einige von ihnen werden den zweiten Schritt tun: auf den Link klicken.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Einfach ausgedr\u00fcckt, zeigt die \u00d6ffnungsrate nur die Anzahl der Personen, die Ihre Nachricht ge\u00f6ffnet haben.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das bedeutet, dass die \u00d6ffnungsrate in der Regel als eine Bewertung des Themas der Nachricht, ihrer Personalisierung, der Datenbereinigung und der Popularit\u00e4t Ihrer Marke betrachtet wird. Im Gegensatz dazu zeigt die Klickrate, ob die Leser Ihre Inhalte und Angebote n\u00fctzlich und relevant finden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">W\u00e4hrend die \u00d6ffnungsrate angibt, wie viele Personen Ihre Nachricht f\u00fcr beachtenswert halten, zeigt die Klickrate, dass Ihre Nachricht die Menschen zu einer Handlung veranlasst hat.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Was w\u00e4re eine gute Klickrate?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Studien aus verschiedenen Quellen zufolge liegen die Klickraten bei gezielten oder massenhaften Werbebotschaften bei durchschnittlich 2,5%. In einigen Branchen, z. B. Hobby, Medien und Beh\u00f6rden, liegen die Klickraten sogar bei 4,5%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dennoch ist es wichtig, dass Sie Ihre eigene Leistung und nicht die der anderen in Ihrem Bereich messen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">In Anbetracht der Tatsache, dass die Verbraucher t\u00e4glich viele Nachrichten und Werbung von Dutzenden anderer Medien in ihren Posteing\u00e4ngen erhalten, ist es von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">Wie Sie Ihre Klickrate verbessern k\u00f6nnen<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wenn Ihre Kunden Ihre Nachrichten nicht \u00f6ffnen, liegt das daran, dass sie sich nicht f\u00fcr sie interessieren. So schlicht und einfach ist das.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Das bedeutet, dass ihnen das Angebot, das Sie ihnen geschickt haben, nicht gefallen hat, dass sie den Inhalt nicht relevant fanden, dass sie auf eine unpers\u00f6nliche Nachricht gesto\u00dfen sind oder etwas, das sie als spammig empfunden haben.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Wie kann man also dieses ung\u00fcnstige Szenario umkehren?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">a) Segmentierung <\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Verwalten Sie Ihre Kundendatenbank gut, um Kontakte mit \u00e4hnlichen Eigenschaften zu gruppieren. Durch die Segmentierung Ihrer Kontaktbasis k\u00f6nnen Sie an diese kleineren Gruppen geeignete Inhalte senden, die f\u00fcr sie insgesamt interessant sind.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">b) Personalisierung der Inhalte<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Niemand wird von irrelevanten Angeboten angezogen, auch nicht von seiner Lieblingsmarke. Im Zeitalter des personenorientierten Marketings erwarten die Kunden, dass die Inhalte auf ihre Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche zugeschnitten sind. Deshalb ist es unerl\u00e4sslich, Ihre Daten zu nutzen und sie mit demografischen Daten Dritter zu erg\u00e4nzen, um Kunden besser zu verstehen und ihnen personalisierte Inhalte und Empfehlungen zu senden.<\/p>\n<p><strong style=\"font-weight: bold;\">c) Verbesserung des Aufrufs zum Handeln<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Stellen Sie sicher, dass Ihr Aufruf zum Handeln (CTA) eindeutig ist, damit Ihre Kunden genau wissen, was sie tun sollen. Alternativ k\u00f6nnen Sie auch mehr Links hinzuf\u00fcgen, um den Kunden mehr M\u00f6glichkeiten zum Klicken zu geben.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">d) Aussortieren irrelevanter Inhalte<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Achten Sie darauf, dass der Hauptteil Ihrer Nachricht nur das Wesentliche enth\u00e4lt, lassen Sie Kreativit\u00e4t in Text und Bild walten und lassen Sie alles \u00dcberfl\u00fcssige weg. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Nachricht einen klaren Zweck hat und dass alle Elemente den Kunden dazu bringen, auf den CTA zu klicken.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">e) R\u00fcckgewinnung von Kunden<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ihre Anh\u00e4ngerschaft wird abnehmen und Ihre Liste wird erodieren. An diesem Punkt sollten Sie auf Bounce-Back-Kampagnen zur\u00fcckgreifen. Motivieren Sie Ihre Kunden mit einem attraktiven Angebot, wiederzukommen (und auf Ihre Nachrichten zu klicken).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">f) Aus fr\u00fcheren Erfahrungen lernen<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Jede Nachricht, die Sie versenden, ist eine Gelegenheit zu lernen, nicht nur zu kommunizieren und Ums\u00e4tze zu erzielen. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Metriken und ziehen Sie Schlussfolgerungen, stellen Sie fest, was funktioniert hat und was nicht, mit wem und wann. Aus diesen Erfahrungen k\u00f6nnen Sie lernen und Ihre Klickrate verbessern.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong style=\"font-weight: bold;\">g) Testen, testen, testen und... testen<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Eine Nachricht zu senden, die Daumen zu dr\u00fccken und zu beten geh\u00f6rt der Vergangenheit an. Warum sollten Sie das tun, wenn Sie zuerst zwei Versionen Ihrer Nachricht an zwei kleine Segmente Ihrer Gesamtbasis senden und dann auswerten k\u00f6nnen, welche ein besseres Ergebnis erzielt hat, um sie an den Rest der Basis zu senden.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Niedrige Klickraten k\u00f6nnen frustrierend sein. Gl\u00fccklicherweise k\u00f6nnen sie mit den richtigen Techniken und den richtigen Daten r\u00fcckg\u00e4ngig gemacht werden.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Vermarkter stehen nicht nur vor der Herausforderung, Kunden dazu zu bringen, ihre Nachrichten zu \u00f6ffnen und zu lesen. 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