Was macht eine erfolgreiche Newsletter-Strategie aus?<\/h2>\n
Die Planung ist der Schl\u00fcssel zum Erfolg einer jeden Kampagne und sollte unter keinen Umst\u00e4nden au\u00dfer Acht gelassen werden. Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Strategie festzulegen. Bei der Planung eines Newsletters ist es wichtig, systematisch vorzugehen und verschiedene Phasen zu durchlaufen. Dies kann eine Herausforderung sein, aber eine Newsletter-Strategie ist es wert und wird sich auf lange Sicht auszahlen.<\/p>\n
Schritt 1. Setzen Sie Ihre Ziele<\/h2>\n
Der erste Schritt sollte immer darin bestehen, zu definieren, was Sie erwarten. Wenn Sie vorher Ihre Unternehmensziele, Visionen und Unternehmenswerte \u00fcberpr\u00fcfen, erhalten Sie einen guten \u00dcberblick \u00fcber Ihr Unternehmen und seine Hauptziele. Auch Ihr Newsletter sollte auf diese Ziele hinarbeiten.<\/p>\n
Um die Ziele Ihrer Newsletter-Strategie zu ermitteln, sollten Sie sich \u00fcberlegen, warum Sie die Kampagne erstellen wollen. Je klarer Sie sich \u00fcber die Gr\u00fcnde im Klaren sind, desto erfolgreicher werden Sie sein. Stellen Sie sich die folgenden Fragen:<\/p>\n
Was wollen Sie erreichen - wollen Sie bestehende und potenzielle Kunden auf neue Blogbeitr\u00e4ge, besondere Veranstaltungen oder Produkte aufmerksam machen, oder geht es Ihnen eher darum, neue Kunden zu gewinnen und die Bindung zu bestehenden Kunden zu st\u00e4rken?<\/p>\n
Die Ziele, auf die Sie sich konzentrieren sollten, h\u00e4ngen von Ihrem Unternehmen ab, da die Ziele in den verschiedenen Branchen und Organisationen sehr unterschiedlich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n
Schritt 2. Entwickeln Sie Ihre KPIs<\/h2>\n
Die Festlegung spezifischer KPIs ist bei der Planung Ihres Newsletters sehr wichtig. KPIs sind Kennzahlen, mit denen Sie den Erfolg Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne und damit auch Ihrer Gesamtstrategie messen k\u00f6nnen. Sie spiegeln wider, wie gut beides funktioniert.<\/p>\n
Einige der wichtigsten Kennzahlen sind: \u00d6ffnungsraten, Klicks, Zustellbarkeit, Registrierung, Klickraten, Absprungrate, Spam-Raten, Konversion, neue Abonnements usw.<\/p>\n
Denken Sie daran, dass die KPIs von den Zielen abh\u00e4ngen, die Sie zuvor festgelegt haben. Sie sollten die KPIs ermitteln und bewerten, die f\u00fcr das Erreichen der festgelegten Ziele entscheidend sind. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihre Kampagnen analysieren und bewerten und ihren Erfolg oder Misserfolg objektiv feststellen, so dass Sie Ihre Strategie jederzeit anpassen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Schritt 3. Finden Sie den besten Zeitpunkt f\u00fcr den Versand<\/h2>\n
Bei der Planung sollten Sie den besten Zeitpunkt f\u00fcr den Versand Ihres Newsletters ber\u00fccksichtigen. Dies ist entscheidend f\u00fcr Ihren Erfolg. Es ist wichtig, dass Sie mit Ihren Empf\u00e4ngern zu einem Zeitpunkt kommunizieren, an dem sie am ehesten vor ihrem Computer sitzen oder ihr Telefon oder Tablet in der Hand halten. Aber woher wissen Sie, was der ideale Zeitpunkt ist?<\/p>\n
Testen, testen, testen. Versenden Sie sie an verschiedenen Wochentagen und zu verschiedenen Zeiten. Je nachdem, wann Ihre \u00d6ffnungsraten am h\u00f6chsten sind, k\u00f6nnen Sie feststellen, wann die meisten Empf\u00e4nger sie lesen.<\/p>\n
Schritt 4. Entwicklung von Inhaltsrichtlinien<\/h2>\n
Der Inhalt Ihres Newsletters ist der Schl\u00fcssel zum Erreichen Ihrer Ziele. Sie m\u00fcssen inhaltliche Leitlinien entwickeln, die sich an diesen bestimmten Zielen orientieren. Was Sie in Ihren Newsletter aufnehmen, sollte daher zielgerichtet sein und Ihre Zielgruppe zu bestimmten Aktivit\u00e4ten motivieren.<\/p>\n
\u00dcberlegen Sie, welche Art von Inhalt am besten zu Ihrer Strategie und Ihrer Zielgruppe passt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die richtigen Themen zu finden, empfehlen wir Ihnen, einen Blick auf die erfolgreichsten Newsletter anderer Marken und Unternehmen zu werfen. Die Beobachtung des Marktverhaltens ist eine gute Gelegenheit, um Inspirationen f\u00fcr neue Inhaltsbereiche, Produkte und Veranstaltungen zu finden und der Entwicklung sogar einen oder zwei Schritte voraus zu sein.<\/p>\n
Eine weitere Methode, die gut funktionieren kann, ist eine Vorabumfrage. Fragen Sie Ihr Zielpublikum direkt, welche Inhalte es in Ihrem Newsletter finden m\u00f6chte.<\/p>\n
Schritt 5: Erstellen einer Kontaktliste<\/h2>\n
Nat\u00fcrlich braucht Ihr Newsletter Empf\u00e4nger. Der Aufbau einer qualitativ hochwertigen Kontaktliste ist oft eine Herausforderung, aber wenn man einige Schl\u00fcsselfaktoren beachtet, ist es gar nicht so schwierig.<\/p>\n
Erstens: Halten Sie sich von gekauften Listen fern. Der Schaden ist zu gro\u00df, denn Ihre Zustellbarkeit und Ihr Ruf werden darunter leiden.<\/p>\n
Gewinnen Sie Abonnenten mit einem reaktionsschnellen Anmelde-Widget. Betten Sie das Anmelde-Widget auf Ihrer gesamten Website ein, auf Ihrer Homepage, Ihrem Blog, Ihren Ressourcenseiten usw. Achten Sie darauf, dass Sie bei der Anmeldung so wenig Informationen wie m\u00f6glich abfragen, da die Angabe zu vieler Daten die Nutzer abschrecken kann.<\/p>\n
Schritt 6: Achten Sie auf diese 3 Komponenten: Gestaltung, Inhalt und rechtliche Informationen.<\/h2>\n\n- Newsletter-Design, die erste Wirkung<\/strong>\n
Der erste Schritt zur Erstellung ist das Einrichten der entsprechenden Vorlage. Sie k\u00f6nnen eine der von MasterBase\u00ae zur Verf\u00fcgung gestellten Vorlagen verwenden und diese nach Belieben \u00e4ndern. Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, eine von Ihnen oder einem Dritten erstellte Vorlage hochzuladen. Achten Sie in diesem Fall darauf, dass das gew\u00e4hlte Layout rekursiv ist, damit Ihre Kampagnen auf allen Endger\u00e4ten perfekt angezeigt werden.<\/p>\n
Eine klare Struktur, die sich an bew\u00e4hrten Designpraktiken orientiert, sorgt daf\u00fcr, dass die Abonnenten den Inhalt und die Kernbotschaft sofort erfassen.<\/p>\n
F\u00fcgen Sie Bilder hinzu, um die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken, gefolgt von einem kurzen Text und einer klaren Aufforderung zum Handeln (CTA).<\/li>\n
- Erstellung von Inhalten <\/strong>\n
Es ist das Herzst\u00fcck des Bulletins und kann Folgendes enthalten:<\/p>\n
Werbung f\u00fcr die neuesten Blog-Artikel, neue Werbegeschenke wie Leitf\u00e4den, Wei\u00dfb\u00fccher, Studien usw.; Einladungen zu Seminaren, Webinaren und anderen Veranstaltungen; spezielle Marketingkampagnen wie Adventskalender, Jahreskalender usw.<\/p>\n
Beim E-Mail-Marketing gilt die Regel: eine Kernbotschaft haben. Der Newsletter ist eine der wenigen Ausnahmen. Hier k\u00f6nnen Sie die Aufmerksamkeit auf mehrere Inhalte lenken, aber achten Sie darauf, dass Sie ihn nicht mit zu vielen gleichzeitigen Inhalten \u00fcberfrachten.<\/p>\n
Platzieren Sie die wichtigsten Informationen am oder in der N\u00e4he des oberen Randes. Je weiter die Abonnenten nach unten scrollen m\u00fcssen, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Inhalt am unteren Rand nicht beachtet wird.<\/li>\n
- Rechtliche Hinweise<\/strong>\n
Sie m\u00fcssen sich an bestimmte gesetzliche Vorgaben halten. Der Newsletter muss die Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen und einen Link zum Abbestellen enthalten.<\/p>\n
Au\u00dferdem ist es gesetzlich vorgeschrieben, dass der Empf\u00e4nger seine Zustimmung zum Erhalt des Newsletters gegeben hat. Bitte vermeiden Sie daher das Versenden von unaufgeforderten E-Mails, da diese rechtlich als Werbung gelten.<\/li>\n<\/ul>\n
Schritt 8. Versand: Jetzt wird es interessant<\/h2>\n
Verwenden Sie zun\u00e4chst die Vorschau, um zu pr\u00fcfen, wie der Newsletter auf verschiedenen Ger\u00e4ten angezeigt wird. Wenn alles in Ordnung ist, versenden Sie ihn oder planen Sie ihn f\u00fcr sp\u00e4ter...<\/p>\n
Schritt 9. Analysieren und Optimieren<\/h2>\n
Es reicht nicht aus, einen Newsletter zu erstellen und zu versenden. Um langfristig erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Sie Ihre Leistung gr\u00fcndlich analysieren. Dies hilft Ihnen, Ihre St\u00e4rken und m\u00f6glichen Schw\u00e4chen zu erkennen und zuk\u00fcnftige Mailings zu optimieren.<\/p>\n
Verfolgen Sie die oben beschriebenen Metriken wie \u00d6ffnungs- und Klickraten sowie Konversionen und\/oder Einnahmen pro Klick.<\/p>\n
Der erste Schritt zur Erstellung ist das Einrichten der entsprechenden Vorlage. Sie k\u00f6nnen eine der von MasterBase\u00ae zur Verf\u00fcgung gestellten Vorlagen verwenden und diese nach Belieben \u00e4ndern. Eine andere M\u00f6glichkeit besteht darin, eine von Ihnen oder einem Dritten erstellte Vorlage hochzuladen. Achten Sie in diesem Fall darauf, dass das gew\u00e4hlte Layout rekursiv ist, damit Ihre Kampagnen auf allen Endger\u00e4ten perfekt angezeigt werden.<\/p>\n
Eine klare Struktur, die sich an bew\u00e4hrten Designpraktiken orientiert, sorgt daf\u00fcr, dass die Abonnenten den Inhalt und die Kernbotschaft sofort erfassen.<\/p>\n
F\u00fcgen Sie Bilder hinzu, um die Aufmerksamkeit der Leser zu wecken, gefolgt von einem kurzen Text und einer klaren Aufforderung zum Handeln (CTA).<\/li>\n
Es ist das Herzst\u00fcck des Bulletins und kann Folgendes enthalten:<\/p>\n
Werbung f\u00fcr die neuesten Blog-Artikel, neue Werbegeschenke wie Leitf\u00e4den, Wei\u00dfb\u00fccher, Studien usw.; Einladungen zu Seminaren, Webinaren und anderen Veranstaltungen; spezielle Marketingkampagnen wie Adventskalender, Jahreskalender usw.<\/p>\n
Beim E-Mail-Marketing gilt die Regel: eine Kernbotschaft haben. Der Newsletter ist eine der wenigen Ausnahmen. Hier k\u00f6nnen Sie die Aufmerksamkeit auf mehrere Inhalte lenken, aber achten Sie darauf, dass Sie ihn nicht mit zu vielen gleichzeitigen Inhalten \u00fcberfrachten.<\/p>\n
Platzieren Sie die wichtigsten Informationen am oder in der N\u00e4he des oberen Randes. Je weiter die Abonnenten nach unten scrollen m\u00fcssen, desto wahrscheinlicher ist es, dass der Inhalt am unteren Rand nicht beachtet wird.<\/li>\n
Sie m\u00fcssen sich an bestimmte gesetzliche Vorgaben halten. Der Newsletter muss die Allgemeinen Gesch\u00e4ftsbedingungen und einen Link zum Abbestellen enthalten.<\/p>\n
Au\u00dferdem ist es gesetzlich vorgeschrieben, dass der Empf\u00e4nger seine Zustimmung zum Erhalt des Newsletters gegeben hat. Bitte vermeiden Sie daher das Versenden von unaufgeforderten E-Mails, da diese rechtlich als Werbung gelten.<\/li>\n<\/ul>\n
Schritt 8. Versand: Jetzt wird es interessant<\/h2>\n
Verwenden Sie zun\u00e4chst die Vorschau, um zu pr\u00fcfen, wie der Newsletter auf verschiedenen Ger\u00e4ten angezeigt wird. Wenn alles in Ordnung ist, versenden Sie ihn oder planen Sie ihn f\u00fcr sp\u00e4ter...<\/p>\n
Schritt 9. Analysieren und Optimieren<\/h2>\n
Es reicht nicht aus, einen Newsletter zu erstellen und zu versenden. Um langfristig erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Sie Ihre Leistung gr\u00fcndlich analysieren. Dies hilft Ihnen, Ihre St\u00e4rken und m\u00f6glichen Schw\u00e4chen zu erkennen und zuk\u00fcnftige Mailings zu optimieren.<\/p>\n
Verfolgen Sie die oben beschriebenen Metriken wie \u00d6ffnungs- und Klickraten sowie Konversionen und\/oder Einnahmen pro Klick.<\/p>\n