Det er ganske enkelt, hverken mere eller mindre end det, du h\u00f8rer: G\u00e5 din liste igennem og opdater den, som du finder det passende, men kass\u00e9r gamle og for\u00e6ldede kontakter.<\/p>\n
P\u00e5 dette tidspunkt er der mange, der t\u00e6nker... antager man ikke, at jo flere poster man har i en database, jo mere sandsynligt er det, at man f\u00e5r h\u00f8je \u00e5bningsrater? I virkeligheden er det ikke tilf\u00e6ldet.<\/p>\n
Det kan v\u00e6re skr\u00e6mmende at blive foresl\u00e5et at fjerne kontakter fra sin liste. Du har arbejdet h\u00e5rdt for at opbygge den, uanset om det er godt eller skidt.<\/p>\n
Kort sagt, fordi det kan p\u00e5virke din leveringsevne. Det er en fancy m\u00e5de at referere til antallet af sendte beskeder, der rent faktisk n\u00e5r dine kontakters indbakker i stedet for spam-mappen. Hvorfor skal du bekymre dig om dette? Fordi en opdateret base \u00f8ger din \u00e5bningsrate.<\/p>\n
Den m\u00e5de, ISP'er (Internet Service Providers) l\u00e6rer dig at kende p\u00e5, er gennem dine statistikker. De ser med j\u00e6vne mellemrum p\u00e5 din \u00e5bningsrate, og ud fra det kan de konkludere, hvor interesserede dine kontakter er i det indhold, du sender dem. Hvis din \u00e5bningsrate er lav, indikerer det for internetudbyderen, at dine kontakter ikke er engagerede.<\/p>\n
Det er vigtigheden af en opdateret base med kontakter, der interagerer med dine beskeder: for at forhindre internetudbydere i at opdage ugunstige tal og fejlbed\u00f8mme dig.<\/p>\n
N\u00e5r vi taler om \u00e5bningsrater, mener vi forholdet mellem sendte beskeder og \u00e5bnede beskeder. Og det er dette forhold, der forbedres med en ren base.<\/p>\n
Opdatering af en base vil ikke p\u00e5virke det samlede antal kontakter, der l\u00e6ser dine meddelelser: Hvis du havde 100 modtagere p\u00e5 din mailingliste, og 4 af dem \u00e5bnede dine meddelelser, og du derefter slettede 50 inaktive kontakter, vil de samme 4 l\u00e6se dine meddelelser, men ud af et samlet antal p\u00e5 50 kontakter. Den potentielle ROI for denne kampagne forbliver m\u00e5ske den samme, men rensningen af basen vil p\u00e5virke din status hos internetudbyderen positivt. Og det er n\u00f8glen.<\/p>\n
Du \u00f8nsker ikke et d\u00e5rligt omd\u00f8mme. Jo v\u00e6rre det er, jo mere sandsynligt er det, at dine beskeder havner i spam. Og fordi dine beskeder ender i spam-mappen i stedet for i indbakken, vil antallet af kontakter, der l\u00e6ser dine beskeder, blive reduceret sammen med deres ROI og engagement. Renlighed er det, der hj\u00e6lper dig med at undg\u00e5 dette.<\/p>\n
Endelig er der en anden overbevisende grund til at rydde op i din base. Ved at bruge din tid og opm\u00e6rksomhed p\u00e5 engagerede kontakter i stedet for inaktive abonnenter kan du opbygge bedre relationer til dine aktive kunder.<\/p>\n