{"id":6710,"date":"2025-09-05T12:13:54","date_gmt":"2025-09-05T09:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/masterbase.com\/es\/es\/es\/es\/?p=6710"},"modified":"2025-09-10T11:15:41","modified_gmt":"2025-09-10T08:15:41","slug":"proc-neni-dobre-posilat-zpravy-slozene-pouze-z-jednoho-obrazku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterbase.com\/cs\/por-que-no-es-buena-idea-enviar-mensajes-compuestos-solo-por-una-imagen\/masterbase\/","title":{"rendered":"Pro\u010d nen\u00ed dobr\u00e9 pos\u00edlat zpr\u00e1vy slo\u017een\u00e9 pouze z jednoho obr\u00e1zku?"},"content":{"rendered":"
\u00a0<\/h2>\n
Ne v\u017edy tomu tak ale je. Existuje \u0159ada d\u016fvod\u016f, pro\u010d se n\u011bkdy stane, \u017ee to, co navrhnete, nen\u00ed to, co nakonec dostanete.<\/p>\n
Je p\u0159irozen\u00e9, \u017ee chcete, aby se va\u0161e zpr\u00e1vy zobrazovaly ve slo\u017ece doru\u010den\u00e9 po\u0161ty va\u0161ich kontakt\u016f bezchybn\u011b tak, jak jste je vid\u011bli p\u0159i jejich vytv\u00e1\u0159en\u00ed.<\/p>\n
<\/strong><\/h2>\n
\u00a0<\/p>\n
To v\u0161ak nemus\u00ed b\u00fdt pravda a jedn\u00edm z nej\u010dast\u011bj\u0161\u00edch d\u016fvod\u016f je pou\u017eit\u00ed jedin\u00e9ho obr\u00e1zku jako z\u00e1kladu zpr\u00e1vy.<\/p>\n
M\u016f\u017ee se zd\u00e1t velmi l\u00e1kav\u00e9 navrhovat e-mailov\u00e9 marketingov\u00e9 materi\u00e1ly pouze na z\u00e1klad\u011b velk\u00e9ho obr\u00e1zku, jako by se jednalo o tiskovou reklamu. Takov\u00fd p\u0159\u00edstup v\u0161ak ignoruje z\u00e1kladn\u00ed vlastnosti kan\u00e1lu a \u010dasto vede k v\u00fdrazn\u00fdm probl\u00e9m\u016fm se zobrazov\u00e1n\u00edm, interakc\u00ed a v\u00fdkonem.<\/p>\n
Pokud je zpr\u00e1va tvo\u0159ena jedin\u00fdm obr\u00e1zkem, riziko se v\u00fdrazn\u011b zvy\u0161uje. Obsah se nemus\u00ed rozvinout a ztr\u00e1c\u00ed ve\u0161kerou \u00fa\u010dinnost. A pokud p\u0159\u00edjemce nic nevid\u00ed, zpr\u00e1vu jednodu\u0161e zahod\u00ed.<\/p>\n
Opravdu chcete, aby va\u0161i \u010dten\u00e1\u0159i museli proj\u00edt dal\u0161\u00edm krokem, aby vid\u011bli va\u0161e sd\u011blen\u00ed?<\/p>\n
\n\n
\n
\u00a0Obr\u00e1zek bude vypadat takto:\u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0<\/strong><\/td>\n
\u00a0A to, co jste poslali, je toto:<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
\n
\u00a0<\/td>\n
\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\u00a0<\/td>\n
\u00a0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
Mnoho e-mailov\u00fdch klient\u016f ve v\u00fdchoz\u00edm nastaven\u00ed blokuje automatick\u00e9 zobrazov\u00e1n\u00ed obr\u00e1zk\u016f. Pokud ode\u0161lete zpr\u00e1vu sest\u00e1vaj\u00edc\u00ed pouze z obr\u00e1zku, zobraz\u00ed se pr\u00e1zdn\u00e9 m\u00edsto.<\/p>\n
To vytv\u00e1\u0159\u00ed frustruj\u00edc\u00ed z\u00e1\u017eitek: \u010dten\u00e1\u0159 nevid\u00ed obsah, nech\u00e1pe, \u010deho se sd\u011blen\u00ed t\u00fdk\u00e1, a nem\u00e1 \u017e\u00e1dnou motivaci cokoli odblokovat. Pravd\u011bpodobn\u011b bude zpr\u00e1vu ignorovat, odhl\u00e1s\u00ed se z odb\u011bru nebo ji dokonce ozna\u010d\u00ed jako spam.<\/p>\n
Pokud se rozhodnete pou\u017e\u00edvat obr\u00e1zky ve sv\u00fdch z\u00e1silk\u00e1ch, v\u017edy se ujist\u011bte, \u017ee jsou doprov\u00e1zeny skute\u010dn\u00fdm textem a dob\u0159e nak\u00f3dovan\u00fdmi strukturami HTML. Tak bude obsah srozumiteln\u00fd i v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee se obr\u00e1zky nezobraz\u00ed.<\/p>\n
\n
Jedn\u00e1 se o form\u00e1t spojen\u00fd se spamem<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Zpr\u00e1vy obsahuj\u00edc\u00ed pouze obr\u00e1zky jsou taktikou, kterou v minulosti pou\u017e\u00edvali spamme\u0159i, proto\u017ee se vyh\u00fdbaj\u00ed textu a sna\u017e\u00ed se tak vyhnout filtr\u016fm pro detekci \u0161kodliv\u00e9ho obsahu.<\/p>\n
Z tohoto d\u016fvodu mnoho antispamov\u00fdch filtr\u016f pova\u017euje tento typ form\u00e1tov\u00e1n\u00ed za podez\u0159el\u00fd a zpr\u00e1vu zablokuje. I kdy\u017e jste dodr\u017eovali osv\u011bd\u010den\u00e9 postupy, pokud bude va\u0161e zpr\u00e1va kv\u016fli sv\u00e9 struktu\u0159e vn\u00edm\u00e1na jako spam, nikdy se nedostane k lidem, kte\u0159\u00ed ji pot\u0159ebuj\u00ed.<\/p>\n
To m\u016f\u017ee negativn\u011b ovlivnit va\u0161i reputaci p\u0159i odes\u00edl\u00e1n\u00ed a sn\u00ed\u017eit skute\u010dnou m\u00edru doru\u010den\u00ed kampan\u00ed.<\/p>\n
\n
Neumo\u017e\u0148uj\u00ed nab\u00edzet alternativn\u00ed pohledy na obsah.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Dobrou prax\u00ed v e-mailov\u00e9m marketingu je nab\u00eddnout z\u00e1lo\u017en\u00ed verzi zpr\u00e1vy, a to bu\u010f v textov\u00e9m form\u00e1tu, nebo prost\u0159ednictv\u00edm odkazu pro zobrazen\u00ed v prohl\u00ed\u017ee\u010di.<\/p>\n
Zpr\u00e1va obsahuj\u00edc\u00ed pouze obr\u00e1zek nem\u016f\u017ee tuto alternativu poskytnout, pokud se obr\u00e1zek nena\u010dte. Nebude zde \u017e\u00e1dn\u00e9 z\u00e1hlav\u00ed, p\u0159edtext ani pokyn k zobrazen\u00ed obsahu v opa\u010dn\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b.<\/p>\n
To ovliv\u0148uje u\u017eivatelsk\u00fd z\u00e1\u017eitek i va\u0161i schopnost nav\u00e1zat s u\u017eivatelem kontakt. Zpr\u00e1va bez viditeln\u00e9ho obsahu je ztracen\u00e1 zpr\u00e1va.<\/p>\n
P\u0159edstavte si, \u017ee n\u011bkter\u00fd z va\u0161ich kontakt\u016f chce vyhledat zpr\u00e1vu od v\u00e1s a znovu ji zkontrolovat.<\/p>\n
Pokud je va\u0161e rozes\u00edlka zalo\u017eena pouze na obr\u00e1zku, nebude indexov\u00e1na intern\u00edmi vyhled\u00e1va\u010di e-mailov\u00fdch platforem. Jin\u00fdmi slovy, nebude nalezen ani filtrov\u00e1n podle kl\u00ed\u010dov\u00fdch slov, co\u017e \u010dasem sn\u00ed\u017e\u00ed u\u017eite\u010dnost va\u0161ich zpr\u00e1v.<\/p>\n
Skute\u010dn\u00fd text umo\u017e\u0148uje, aby va\u0161e kampan\u011b p\u0159in\u00e1\u0161ely hodnotu i n\u011bkolik t\u00fddn\u016f po jejich odesl\u00e1n\u00ed.<\/p>\n
Kl\u00ed\u010dov\u00fdm faktorem z\u016fst\u00e1v\u00e1 rychlost na\u010d\u00edt\u00e1n\u00ed. P\u0159\u00edli\u0161 t\u011b\u017ek\u00fd obr\u00e1zek se m\u016f\u017ee otev\u00edrat dlouho, zejm\u00e9na pokud u\u017eivatel pou\u017e\u00edv\u00e1 mobiln\u00ed s\u00ed\u0165 nebo nestabiln\u00ed p\u0159ipojen\u00ed.<\/p>\n
Ka\u017ed\u00e1 vte\u0159ina \u010dek\u00e1n\u00ed zvy\u0161uje pravd\u011bpodobnost opu\u0161t\u011bn\u00ed. Pokud se obsah nezobraz\u00ed okam\u017eit\u011b, \u010dten\u00e1\u0159 jednodu\u0161e p\u0159ejde na dal\u0161\u00ed zpr\u00e1vu.<\/p>\n
Velk\u00e9 zpr\u00e1vy nav\u00edc spot\u0159ebov\u00e1vaj\u00ed v\u00edce mobiln\u00edch dat a u\u017eivatel je m\u016f\u017ee vn\u00edmat jako zbyte\u010dnou z\u00e1t\u011b\u017e.<\/p>\n
\n
Jsou neslu\u010diteln\u00e9 s p\u0159\u00edstupnost\u00ed a automatizovan\u00fdm \u010dten\u00edm.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
U\u017eivatel\u00e9 se zrakov\u00fdm posti\u017een\u00edm, kte\u0159\u00ed pou\u017e\u00edvaj\u00ed \u010dte\u010dky obrazovky, nebudou schopni interpretovat obsah obr\u00e1zku, pokud nebude k dispozici alternativn\u00ed text a jasn\u00e1 s\u00e9mantick\u00e1 struktura.<\/p>\n
To omezuje p\u0159\u00edstup a m\u016f\u017ee tak\u00e9 v\u00e9st k poru\u0161en\u00ed p\u0159edpis\u016f o p\u0159\u00edstupnosti.<\/p>\n
Zpr\u00e1vy vytvo\u0159en\u00e9 pomoc\u00ed strukturovan\u00e9ho jazyka HTML a skute\u010dn\u00e9ho textu umo\u017e\u0148uj\u00ed p\u0159\u00edstup k obsahu a jeho pochopen\u00ed ka\u017ed\u00e9mu u\u017eivateli bez ohledu na za\u0159\u00edzen\u00ed nebo stav.<\/p>\n
\n
Omezuje mo\u017enosti anal\u00fdzy a p\u0159izp\u016fsoben\u00ed.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Kampa\u0148 zam\u011b\u0159en\u00e1 pouze na obr\u00e1zky omezuje metriky, kter\u00e9 jsou k dispozici pro vyhodnocen\u00ed jej\u00ed \u00fa\u010dinnosti. Nelze analyzovat chov\u00e1n\u00ed, jako je doba \u010dten\u00ed, nej\u010dast\u011bji prohl\u00ed\u017een\u00e9 \u010d\u00e1sti nebo prov\u00e1d\u011bt A\/B testov\u00e1n\u00ed s textov\u00fdmi variantami.<\/p>\n
Nav\u00edc se ztr\u00e1c\u00ed mo\u017enost vkl\u00e1dat do zpr\u00e1vy dynamickou personalizaci. Oproti tomu prost\u00fd text umo\u017e\u0148uje personalizaci jmen, z\u00e1jm\u016f a chov\u00e1n\u00ed, co\u017e zvy\u0161uje m\u00edru otev\u0159en\u00ed a konverze.<\/p>\n
Praktick\u00e9 doporu\u010den\u00ed: rovnov\u00e1ha mezi textem a obrazem<\/strong><\/p>\n
Doporu\u010den\u00fd pom\u011br pro efektivn\u00ed a vyv\u00e1\u017een\u00e9 zpr\u00e1vy je p\u0159ibli\u017en\u011b 60% textu a 40% obr\u00e1zku. Tato kombinace zaji\u0161\u0165uje spr\u00e1vnou vizualizaci, i kdy\u017e jsou sn\u00edmky blokov\u00e1ny. Krom\u011b toho jasn\u011b p\u0159ed\u00e1v\u00e1 sd\u011blen\u00ed, motivuje \u010dten\u00e1\u0159e a usnad\u0148uje akci.<\/p>\n
Pokud je text dob\u0159e zpracovan\u00fd a relevantn\u00ed pro p\u0159\u00edjemce, je pravd\u011bpodobn\u011bj\u0161\u00ed, \u017ee si bude cht\u00edt prohl\u00e9dnout celou zpr\u00e1vu, i kdy\u017e ru\u010dn\u011b odemkne obr\u00e1zky.<\/p>\n
\u00a0<\/span><\/p>\n
Dnes doporu\u010den\u00e9 osv\u011bd\u010den\u00e9 postupy<\/strong><\/p>\n
Ov\u011b\u0159en\u00ed kompatibility v r\u016fzn\u00fdch prost\u0159ed\u00edch<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
\n
Pou\u017eit\u00ed s\u00e9mantick\u00e9ho jazyka HTML<\/strong><\/p>\n<\/td>\n
\n
Usnad\u0148uje p\u0159\u00edstupnost, intern\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a \u010dten\u00ed pomoc\u00ed um\u011bl\u00e9 inteligence.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
Odborn\u00fd z\u00e1v\u011br<\/strong><\/p>\n
P\u0159esto\u017ee se z\u00e1kazn\u00edci a platformy vyv\u00edjej\u00ed, pokra\u010dovat v zas\u00edl\u00e1n\u00ed e-mail\u016f slo\u017een\u00fdch v\u00fdhradn\u011b z obr\u00e1zku je st\u00e1le riskantn\u00ed a nerozumn\u00e9.<\/strong>. M\u016f\u017ee ovlivnit doru\u010ditelnost, dostupnost, u\u017eivatelskou zku\u0161enost a v\u00fdkonnost va\u0161ich kampan\u00ed.<\/p>\n
Jako optim\u00e1ln\u00ed strategii doporu\u010dujeme integrace skute\u010dn\u00e9ho, dob\u0159e strukturovan\u00e9ho textu a obr\u00e1zk\u016f.<\/strong>zajist\u00ed, \u017ee va\u0161e sd\u011blen\u00ed bude z\u0159eteln\u00e9, i kdy\u017e nebudou zobrazeny obr\u00e1zky. Tento kombinovan\u00fd p\u0159\u00edstup v\u00e1m umo\u017en\u00ed maximalizovat dosah, autoritu a \u00fa\u010dinnost va\u0161ich e-mailov\u00fdch kampan\u00ed.<\/p>\n
Pro \u00fasp\u011bch tohoto procesu je kl\u00ed\u010dov\u00e1 robustn\u00ed, flexibiln\u00ed a zku\u0161en\u00e1 platforma. MasterBase\u00ae<\/strong> je va\u0161\u00edm strategick\u00fdm partnerem pro v\u00fdvoj e-mailov\u00fdch marketingov\u00fdch kampan\u00ed. S v\u00edce ne\u017e 20 lety zku\u0161enost\u00ed v mnoha zem\u00edch pom\u00e1h\u00e1 spole\u010dnostem, jako je ta va\u0161e, komunikovat p\u0159esn\u011b, s jistotou a s v\u00fdsledky.<\/p>\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\n
![\"\u010dl\u00e1nek3\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/articulo3.png?w=800\")
<\/strong><\/h2>\n![\"blog4b_01\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/blog4b_01.png?w=800\")
<\/td>\n![\"blog4b_01\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/blog4b_02.png?w=800\" "\\"blog4b_01\\"")
<\/td>\n<\/tr>\n![\"blog4b_01\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/blog4b_03.png?w=800\" "\\"blog4b_01\\"")
<\/td>\n![\"blog4b_01\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/blog4b_04.png?w=800\" "\\"blog4b_01\\"")
<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n![\"blog3\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/37780\/blog3.png?w=800\")
<\/p>\n![\"ebook](\"https:\/\/i0.wp.com\/masterbase.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Captura-de-pantalla-2024-08-12-183050.png?resize=371%2C237&ssl=1\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n