Ve sv\u011bt\u011b e-mailov\u00e9ho marketingu jsme posedl\u00ed otev\u00edr\u00e1n\u00edm a klik\u00e1n\u00edm. A je to tak spr\u00e1vn\u011b, jsou to nejp\u0159\u00edm\u011bj\u0161\u00ed ukazatele toho, zda byla e-mailov\u00e1 kampa\u0148 \u00fasp\u011b\u0161n\u00e1, nebo ne. Ud\u011blejte ale je\u0161t\u011b krok d\u00e1l a pod\u00edvejte se na kone\u010dn\u00fd c\u00edl dan\u00e9 kampan\u011b.<\/p>\n
Pouze 12% obchodn\u00edk\u016f je schopno \u0159\u00edci, \u017ee jejich e-mailov\u00e1 marketingov\u00e1 strategie je pln\u011b integrov\u00e1na s ostatn\u00edmi informa\u010dn\u00edmi syst\u00e9my.<\/strong><\/p>\n Nap\u0159\u00edklad, kolik procent z t\u011bch, kte\u0159\u00ed otev\u0159eli va\u0161i zpr\u00e1vu, vyu\u017eilo prodeje nebo si st\u00e1hlo v\u00e1mi nab\u00edzenou p\u0159\u00edru\u010dku?<\/p>\n Kolik lid\u00ed z t\u011bch, kte\u0159\u00ed si st\u00e1hli pr\u016fvodce, se p\u0159ihl\u00e1silo k va\u0161\u00ed slu\u017eb\u011b?<\/p>\n Kdy\u017e se v\u00e1m poda\u0159\u00ed poodhalit povrch, dozv\u00edte se o sv\u00e9m publiku (a o sv\u00e9m marketingu) mnohem v\u00edce. M\u016f\u017eete tak propojit sv\u00e9 \u00fasil\u00ed se skute\u010dn\u00fdmi obchodn\u00edmi v\u00fdsledky a pochopit, jak va\u0161e e-mailov\u00e1 marketingov\u00e1 strategie p\u0159isp\u00edv\u00e1 k \u00fasp\u011bchu organizace.<\/p>\n To v\u0161ak nem\u016f\u017eete ud\u011blat, pokud v\u00e1\u0161 marketing a data \u017eij\u00ed odd\u011blen\u011b. Pokud jsou va\u0161e data integrovan\u00e1 (uva\u017eujte o e-mailov\u00e9m marketingu + CRM, e-mailov\u00e9m marketingu + Google Analytics nebo e-mailov\u00e9m marketingu + syst\u00e9mu elektronick\u00e9ho obchodov\u00e1n\u00ed), z\u00edsk\u00e1te ucelen\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ehled o aktivit\u011b odb\u011bratel\u016f a va\u0161e marketingov\u00e9 probl\u00e9my se budou \u010dasem sn\u00e1ze \u0159e\u0161it.<\/p>\n Jakmile ur\u010d\u00edte d\u016fle\u017eit\u00e9 metriky a stanov\u00edte zp\u016fsob jejich sledov\u00e1n\u00ed, je \u010das za\u010d\u00edt testovat.<\/p>\n Co m\u016f\u017eete vyzkou\u0161et? Nejlep\u0161\u00edm za\u010d\u00e1tkem je p\u0159edm\u011bt. Napsat skv\u011bl\u00fd p\u0159edm\u011bt je jedn\u00edm z nejt\u011b\u017e\u0161\u00edch \u00fakol\u016f v e-mailov\u00e9m marketingu. Koneckonc\u016f nen\u00ed nic frustruj\u00edc\u00edho ne\u017e vytvo\u0159it e-mailovou kampa\u0148, o kter\u00e9 si mysl\u00edte, \u017ee je v\u00edt\u011bzn\u00e1, a pak vid\u011bt, jak se ztrat\u00ed kv\u016fli \u0161patn\u00e9mu p\u0159edm\u011btu, kter\u00fd nikoho nemotivoval k otev\u0159en\u00ed zpr\u00e1vy. Proto testujte r\u016fzn\u00e9 p\u0159edm\u011bty na mal\u00fdch \u010d\u00e1stech sv\u00e9ho publika a ten nejlep\u0161\u00ed po\u0161lete zbytku seznamu.<\/p>\n M\u016f\u017eete testovat pomoc\u00ed mal\u00fdch \u00faprav r\u016fzn\u00fdch prvk\u016f komunika\u010dn\u00edho sd\u011blen\u00ed, od doby odesl\u00e1n\u00ed a\u017e po v\u00fdzvu k akci. D\u016fle\u017eit\u00e9 je, abyste testovali v\u017edy jen jednu v\u011bc, abyste si mohli b\u00fdt 100% jisti, kter\u00e1 prom\u011bnn\u00e1 ovlivnila v\u00fdsledky.<\/p>\n Kdy\u017e testujete a nech\u00e1v\u00e1te se v\u00e9st daty, naslouch\u00e1te sv\u00e9mu publiku. Ka\u017ed\u00fd mailing se st\u00e1v\u00e1 p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed dozv\u011bd\u011bt se o nich v\u00edce, co\u017e je z\u00e1sadn\u00ed, kdy\u017e chcete postupovat rychle a maximalizovat sv\u00e9 v\u00fdsledky.<\/p>\n 1. Pod\u00edvejte se d\u00e1l ne\u017e na m\u00edru otev\u0159en\u00ed a proklik\u016f a zam\u011b\u0159te se na kone\u010dn\u00fd c\u00edl e-mailov\u00e9 kampan\u011b.<\/p>\n 2. Integrujte sv\u00e9 marketingov\u00e9 syst\u00e9my a z\u00edskejte kompletn\u00ed profil ka\u017ed\u00e9ho \u00fa\u010dastn\u00edka.<\/p>\n 3. Prov\u00e1d\u011bn\u00ed strategie<\/p>\nRYCHL\u00c9 TIPY:<\/strong><\/h2>\n